匹克的成功來(lái)自于經(jīng)營(yíng)有道

    中國(guó)鞋網(wǎng)05月07日訊， 匹克體育（01968）是中國(guó)近年高速增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)用品服飾企業(yè)，擁有知名的運(yùn)動(dòng)鞋和籃球鞋品牌，公司的“匹克”品牌于內(nèi)地市場(chǎng)享有十分崇高的聲譽(yù)，與其他國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌比較，“匹克”為中國(guó)三大最著名的運(yùn)動(dòng)鞋和籃球鞋品牌之一。公司能發(fā)展得如此成功，與其經(jīng)營(yíng)有道有著非常密切的關(guān)系。

    首先，公司特別精于運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造和銷售。它的鞋類產(chǎn)品獨(dú)特而新穎的設(shè)計(jì)，尤其是其戰(zhàn)神系列專業(yè)籃球鞋使公司得以在眾多同業(yè)中脫穎而出，大幅提升匹克品牌的知名度。通過(guò)各類贊助、代言和其他銷售安排，公司在中國(guó)籃球鞋市場(chǎng)的品牌知名度得到進(jìn)一步強(qiáng)化。其有效的市場(chǎng)銷售和宣傳對(duì)產(chǎn)品的成功有著十分重要的關(guān)鍵作用。

    贊助國(guó)際籃球賽事

    公司現(xiàn)時(shí)的銷售策略是將匹克締造成專業(yè)的籃球品牌來(lái)推廣。它的營(yíng)銷包括美國(guó)國(guó)家職業(yè)籃球（NBA）中國(guó)的市場(chǎng)銷售部門合作，贊助一些國(guó)際職業(yè)籃球賽事以及美國(guó)本土NBA隊(duì)伍的主場(chǎng)贊助，又與美國(guó)NBA和中國(guó)籃球明星簽訂代言安排。除了與NBA等有關(guān)的贊助外，公司亦贊助多國(guó)的其他籃球隊(duì)。此外，它也于其他運(yùn)動(dòng)范疇開拓其銷售安排。

    公司會(huì)通過(guò)各種廣告形式，例如電視廣告、網(wǎng)上促銷和出版刊物宣傳匹克品牌。這些市場(chǎng)銷售和宣傳活動(dòng)已大大提高該品牌于目標(biāo)市場(chǎng)的知名度及認(rèn)知度。

    于中國(guó)這個(gè)主要市場(chǎng)，公司以批發(fā)方式向分銷商銷售大部分產(chǎn)品，這些分銷商直接或透過(guò)其他零售鋪營(yíng)運(yùn)商經(jīng)營(yíng)匹克授權(quán)特許零售店鋪。

    此等特許零售鋪大部分位于二、三線城市，而且數(shù)目眾多。它在內(nèi)地的龐大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)使其匹克品牌可以深入內(nèi)地各主要城市，當(dāng)中以二、三線城市人口持續(xù)上升，經(jīng)濟(jì)又迅速擴(kuò)張，使公司處于非常有利的位置，可充分受惠于消費(fèi)者增加的開支所帶來(lái)的商機(jī)。

    內(nèi)地營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)龐大

    再者，匹克體育用品準(zhǔn)確的市場(chǎng)研究能力使公司可以適時(shí)捕捉市場(chǎng)的發(fā)展和趨勢(shì)。匹克品牌于運(yùn)動(dòng)鞋等運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的認(rèn)知度和市場(chǎng)地位的提升亦部分歸功于它能不斷引入創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力。公司利用掌握的市場(chǎng)趨勢(shì)以及其產(chǎn)品設(shè)計(jì)及研發(fā)隊(duì)伍的獨(dú)有知識(shí)，其得以將消費(fèi)者的需要轉(zhuǎn)化為商業(yè)生產(chǎn)，將產(chǎn)品有效地推出市場(chǎng)發(fā)售。

    公司擁有優(yōu)秀的市場(chǎng)研究隊(duì)伍，專責(zé)收集顧客的意見并作出評(píng)估。它的市場(chǎng)研究能力和深度，以及卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及研發(fā)實(shí)力，配合奏效的推廣和龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等讓公司達(dá)致成功，并可不斷向外開拓。