劍橋童鞋：投向校園潮人運動

劍橋：投向校園潮人運動

　　中國鞋網(wǎng)05月06日訊，如果說，在青少年運動裝備行業(yè)中，七波輝已經(jīng)抓住了市場先機。那么，作為青少年運動裝備的后起之秀，劍橋已意識到：追隨只會落后，唯有創(chuàng)新，才能決勝于未來。因此，今年劍橋在原有品牌定位的基礎(chǔ)上，進行了品牌市場細分，將眼光投向具有巨大消費潛力的校園，提出了“潮看未來”的品牌口號，致力于打造“校園潮人運動第一品牌”。

　　據(jù)劍橋鞋服有限公司總經(jīng)理陳紹堅介紹，今后劍橋?qū)⒂芍行⊥�向中大童市場轉(zhuǎn)變，要實現(xiàn)“校園潮人運動第一品牌”，不是簡單的標(biāo)志更新就可以了，而是要進行全方位的品牌系統(tǒng)升級，包括產(chǎn)品風(fēng)格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場渠道升級等。

　　4月21日，中國校園運動產(chǎn)品研發(fā)基地正式落戶劍橋，這是國家體育總局首次與中國青少年運動企業(yè)合作建立的第一個國家級校園運動產(chǎn)品研發(fā)基地，這也為劍橋童鞋品牌升級提供了研發(fā)后盾。據(jù)了解，今年劍橋的高幫鞋、中幫鞋、低幫鞋、棉鞋、皮鞋等系列也開發(fā)出了百變款式。其中，“會呼吸”的鞋是劍橋產(chǎn)品研發(fā)的一個巨大突破，以高透氣材料，結(jié)合科學(xué)的復(fù)合原理，使鞋內(nèi)空氣循環(huán)達到最佳舒適度。“這一次研發(fā)基地的成立，是對劍橋多年來注重產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)的肯定，更是一種鼓勵，能夠幫助劍橋產(chǎn)品往更綠色、更環(huán)保、更健康舒適的方向發(fā)展�！标惤B堅說。

　　對此，國家體育總局副局長張發(fā)強也表示，校園產(chǎn)品研發(fā)基地的成立，有助于劍橋差異化的品牌運作，劍橋此舉搭　起了三座橋梁：一是校園健康之橋；二是時尚特色之橋；三是廠商溝通之橋�！澳壳皣鴥�(nèi)不缺童鞋品牌，缺的是有科技含量，具有高附加值的產(chǎn)品，這點劍橋可以說是后生可畏，一方面加強自身產(chǎn)品的技術(shù)含量，另一方面又強化時尚風(fēng)格，完全順應(yīng)年輕一代消費者的需求和行業(yè)趨勢�！� （來源：海峽都市報）