沃特牽手世界頂級街球隊(duì)s﹒k﹒y

　　中國鞋網(wǎng)04月25日訊，日前，中國籃球界最吸引眼球的事件，無疑是沃特與世界頂級街球隊(duì)S.K.Y.簽約，后者8名主力為形象代言莫屬。這不是一次簡單的品牌代言，在這背后，潛藏著中國籃球品牌的國際化沖動，以及向大眾滲透的企圖心。而中國籃球品牌如何國際化升級，差異化競爭？一時成為業(yè)內(nèi)熱議的話題，而籃球一詞也比以往任何時候更讓人們充滿想象。

　　鎖定“街籃”

　　目前中國籃球運(yùn)動品牌不在少數(shù)，但領(lǐng)先且具有代表性的有三：是沃特、安踏和匹克。在定位和營銷側(cè)重點(diǎn)上，安踏主要聚焦CBA，欲將自己打造為CBA的第一裝備品牌；最早鎖定NBA，是NBA中國市場官方第一合作伙伴。而沃特將自己定位成為中國專業(yè)街籃的代表，欲把自己打造為中國街籃第一品牌，一個具有國際視野和競爭力的中國籃球品牌。

　　在競爭激烈的籃球運(yùn)動服飾市場，業(yè)內(nèi)三巨頭都鎖定了自己的差異化定位。然而，盡管定位不同，目標(biāo)卻一致：成為國內(nèi)籃球第一品牌，具有國際化的競爭力。此次沃特簽約世界頂級的街球隊(duì)S.K.Y.代言，顯然將其品牌和文化的國際化進(jìn)程，推向了一個新高度。

　　據(jù)了解，沃特VOIT的英文品牌，就是對街頭籃球魅力和精髓的最好詮釋——在原本不起眼的街頭創(chuàng)造價值（Value），在職業(yè)籃球以外的領(lǐng)域開放（Open）視野，堅(jiān)持不懈（Insist）地追逐自己的籃球夢想，用極具創(chuàng)造力的個人表現(xiàn)贏得團(tuán)隊(duì)（Team）榮譽(yù)，恰如其分地詮釋了沃特與街頭籃球完美結(jié)合所展現(xiàn)出的品牌內(nèi)涵。

　　當(dāng)中國本土運(yùn)動品牌巨頭紛紛把目光投向職業(yè)籃球聯(lián)賽，群雄爭逐搶占市場份額，沃特卻另辟蹊徑以街球領(lǐng)域?yàn)槠放瓢l(fā)展戰(zhàn)略的前沿陣地，定位“籃球玩家”，致力于打造中國街球運(yùn)動第一品牌。此次簽約美國頂級街球隊(duì)S.K.Y.成員作為品牌代言人，正是基于沃特品牌發(fā)展戰(zhàn)略的考慮。

　　由美國街頭籃球演化，在積累了多年的專業(yè)研發(fā)能力和生產(chǎn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，如今沃特正逐步鎖定中國街頭籃球第一品牌，進(jìn)行國際化升級，并掀起一場大眾街籃文化運(yùn)動。

　　沃特的用意

　　一個品牌最大魅力是什么？不是它有多強(qiáng)大，而是在于其文化根基和群眾基礎(chǔ)。而街頭籃球正是一個由民間興起，具有全球生命力的一個文化潮流和趨勢。沃特鎖定街頭籃球，并深耕細(xì)作，不斷國際化突破，用意就在于此。

　　據(jù)透露，22日，在上海名仕街創(chuàng)意園區(qū)舉辦簽約發(fā)布會，簽約S.K.Y.世界頂級街球隊(duì)，代言的8位來華參賽球員，其中的5位球員提前來到上海為2010沃特晃過天空中國街球之旅進(jìn)行造勢；隨后將為沃特拍攝品牌廣告。另外在的2010沃特晃過天空中國街球之旅選拔賽的現(xiàn)場，這5位球員還將以嘉賓身份出現(xiàn)在現(xiàn)場。

　　沃特董事長蔡金輝表示，街籃是一個世界性的運(yùn)動，S.K.Y無疑是世界街籃最高成就的代表。此次簽約美國頂級街球隊(duì)S.K.Y，就是希望把國際街球的專業(yè)精神和原汁原味的街球文化導(dǎo)入中國，讓中國的街球運(yùn)動文化不斷發(fā)展，在民眾中落地生根，成為世界街籃的發(fā)展城市。他介紹，簽約后，S.K.Y街球隊(duì)的行程，除了將在上海、沈陽、北京、鄭州和武漢五大城市進(jìn)行為期3個月的巡回表演外，還將邀請國內(nèi)街球隊(duì)進(jìn)行對抗表演賽�！斑@將是中國街球運(yùn)動員及愛好者，直接和國際頂尖團(tuán)隊(duì)交流互動的最佳時機(jī)。

　　明星的力量，街頭籃球的草根精神和自由開發(fā)特性，將為中國營造一個屬于大眾自己的時尚、個性及前衛(wèi)的運(yùn)動潮流。由此，沃特倡導(dǎo)的街頭籃球之魂，必將深入人心，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的升級和全民健身運(yùn)動的發(fā)展。

　　與此同時，沃特的國際化戰(zhàn)略也將實(shí)質(zhì)性提速。沃特是國內(nèi)第一個樹起全球運(yùn)動大旗，旗幟鮮明的提出“沃特全球運(yùn)動”這一品牌定位的運(yùn)動品牌。沃特一直致力塑造“企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、品質(zhì)、渠道”等5大國際化優(yōu)勢，將競爭設(shè)置在全球化的背景之下，將籃球運(yùn)動做到最專業(yè)、最有競爭力的程度。

　　在品牌營銷上，沃特的國際化沖動從來沒有停止。從第一個成功簽約世界級籃球明星王治郅，以專業(yè)的籃球精神，以及為大郅量身定制的推廣方案，讓其在籃球爭奪戰(zhàn)中立于不敗之地。到2008年，成為奧運(yùn)會贊助商甚至TOP10，成為第一個啟動奧運(yùn)營銷的中國運(yùn)動品牌。于今，在過去的高點(diǎn)，并借力全球頂級街頭籃球隊(duì)S.K.Y，沃特的全球化視野和國際化戰(zhàn)略，可以說，已經(jīng)開始從量變到了質(zhì)變階段。

　　當(dāng)中國專業(yè)籃球遇到美國街籃巨人，即將上演的，必將是一場濃墨重彩的大戲。