匹克戰(zhàn)略調(diào)整 向二、三線城市快速擴(kuò)張

    中國(guó)鞋網(wǎng)04月16日訊，日前，匹克體育用品有限公司宣布，準(zhǔn)備進(jìn)軍北京和上海的頂級(jí)市場(chǎng)。這對(duì)于一向在二、三線城市快速擴(kuò)張的匹克來(lái)說(shuō)，是一個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    目前匹克擁有6000多家零售店，并且正以每天新開(kāi)3家店面的速度擴(kuò)張。相比之下，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)各擁有大約3500家店面。匹克近年在二、三線城市乃至縣城快速擴(kuò)張，在這些市場(chǎng)，李寧以及耐克和阿迪達(dá)斯等都較少涉足。

    匹克就像在打游擊戰(zhàn)。此前，它把大城市讓給實(shí)力強(qiáng)大的外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，轉(zhuǎn)而專門(mén)占領(lǐng)內(nèi)陸市場(chǎng)——那里的居民收入已經(jīng)突破一個(gè)重要關(guān)口。這些昔日貧困地區(qū)的人們，如今有財(cái)力去度假、購(gòu)買(mǎi)家庭音像系統(tǒng)和品牌鞋，而且他們也有進(jìn)行這類消費(fèi)的意愿。目前，匹克的策略已獲得巨大成功，由此開(kāi)始轉(zhuǎn)攻頂級(jí)市場(chǎng)。 

    匹克2009年9月在香港上市，目前市值為14億美元，每年經(jīng)常性收入增幅在60%以上，銷售額有望在2011年突破5億美元。