宇速VS匡威KIDS，中國(guó)品牌的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)

    中國(guó)鞋網(wǎng)04月13日訊， 匡威，這個(gè)1992年才進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的美國(guó)，其實(shí)早已度過(guò)了百歲生日。自1917年推出集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的“ALL STAR”帆布鞋以來(lái)，匡威在全球的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)8億雙，被廣大消費(fèi)者譽(yù)為中的“勞斯萊斯”。不僅在產(chǎn)品和市場(chǎng)上取得領(lǐng)先，匡威更是和麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、哈雷機(jī)車(chē)等一同成為美國(guó)文化精神的象征，其隨心所欲，自由自在沒(méi)有約束的穿著形態(tài)，成為了一代又一代追求自我追求時(shí)尚的年輕人的忠實(shí)拍檔。

    宇速，崛起于閩南的青少年兒童運(yùn)動(dòng)知名品牌，其發(fā)展思路與匡威KIDS異曲同工�？锿�是板鞋之王，而宇速要做的，正是引領(lǐng)潮流，樹(shù)立標(biāo)桿，打造中國(guó)青少年第一品牌，發(fā)展成為“中國(guó)匡威KIDS”。

    與匡威以板鞋、帆布鞋等引領(lǐng)潮流，深得年輕人喜愛(ài)一樣略有不同的是，宇速的目標(biāo)消費(fèi)群體是青少年兒童，致力于為中國(guó)青少年提供量身定制的專(zhuān)屬裝備，是典型的匡威KIDS。中國(guó)青少年尤其是90后這一群體，無(wú)疑是當(dāng)下市場(chǎng)潮流的引導(dǎo)者，他們懷揣夢(mèng)想而又肯定自我，他們崇尚自由而又個(gè)性獨(dú)特，他們是中國(guó)敢炫敢酷敢玩的一代，是早晨八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)……一切都表明，誰(shuí)牢牢抓住了這一消費(fèi)群體，誰(shuí)就將在未來(lái)的市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)。伴隨著國(guó)民生活水平的提高及90后消費(fèi)自主觀念的加強(qiáng)，其成為未來(lái)的“奢侈一代”已是大勢(shì)所趨，不可逆轉(zhuǎn)。

    出于對(duì)市場(chǎng)脈搏的準(zhǔn)確把握，出于對(duì)未來(lái)青少年兒童時(shí)尚潮流的預(yù)測(cè)，宇速重金簽約90后最具影響力的曾軼可曾哥作為品牌代言人。因?yàn)樵谠�哥的身上，宇速清楚的看到�?0后的無(wú)畏個(gè)性、自由時(shí)尚和積極向上，而所有的這一切，同樣也是宇速品牌的價(jià)值內(nèi)核。在這里，一直致力于與90后一代進(jìn)行心靈溝通與共振的宇速找到了二者的契合處和交叉點(diǎn)。

    當(dāng)然宇速也深知，引領(lǐng)潮流的重任不僅要落實(shí)在與目標(biāo)群體的精神相通上，最終還要落實(shí)在產(chǎn)品本身的品質(zhì)上。我們無(wú)法想象如果沒(méi)有過(guò)硬的品質(zhì)，匡威如何能多次隨美國(guó)隊(duì)出征奧運(yùn)，如何能讓那么多時(shí)尚寵兒、娛樂(lè)明星為其折腰？因此，宇速的引領(lǐng)潮流也是從勤練內(nèi)功開(kāi)始：在款式設(shè)計(jì)上，宇速攜手國(guó)內(nèi)頂尖青少年鞋服設(shè)計(jì)師；在產(chǎn)品研發(fā)上，宇速與中科院、北京大學(xué)等青少年科研單位上建立了合作關(guān)系；而在產(chǎn)業(yè)制造商，宇速更是引進(jìn)國(guó)際一流制鞋設(shè)備，打造出中國(guó)青少年鞋服領(lǐng)域最嚴(yán)謹(jǐn)最科學(xué)的加工基地……

    在宇速制定的戰(zhàn)略規(guī)劃中，宇速品牌將整合資源，在央視、湖南衛(wèi)視等電視臺(tái)和搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等人氣門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上展開(kāi)推廣，掀起新一輪的造牌運(yùn)動(dòng)，并整合各方優(yōu)勢(shì)資源，匯聚更多的力量，致力于塑造多個(gè)行業(yè)榜樣，用最快的速度創(chuàng)造出新的成長(zhǎng)模式�！睂�(duì)于宇速引領(lǐng)潮流，樹(shù)立標(biāo)桿的舉措，董事長(zhǎng)魏劍明顯得躊躇滿(mǎn)志。當(dāng)然宇速也具備這個(gè)實(shí)力，無(wú)論是在品牌定位和產(chǎn)品上，還是在營(yíng)銷(xiāo)和傳播上，宇速將要做的是超越之前同類(lèi)品牌樹(shù)立單一標(biāo)桿的案例，進(jìn)而在多方面樹(shù)立起多個(gè)標(biāo)桿，塑造真正的民族品牌。

    2010年，我國(guó)新生兒出生將迎來(lái)第四次高峰期，出生率的增長(zhǎng)將持續(xù)到2030年才開(kāi)始慢慢下調(diào)。兒童產(chǎn)業(yè)在未來(lái)30年中都將處于一個(gè)發(fā)展的絕好時(shí)機(jī)，嬰幼裝和青少年運(yùn)動(dòng)裝將成為未來(lái)鞋服市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。宇速在此時(shí)提出塑造中國(guó)青少年板鞋第一品牌，引領(lǐng)青少年板鞋潮流，樹(shù)立青少年板鞋標(biāo)桿，不僅在占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)上有著重要意義，更為更要的是，宇速還將引導(dǎo)中國(guó)青少年樹(shù)立積極的生活方式和生活態(tài)度，扮演一個(gè)文化先鋒角色，這一點(diǎn) 一如創(chuàng)始之初的匡威。