中小鞋企在覺醒加大力度建設(shè)品牌

　　中國(guó)鞋網(wǎng)03月19日訊，面臨過巨大的整體經(jīng)濟(jì)問題以后，如今，全球整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境將迎來又一個(gè)發(fā)展的春天。在品牌云集的今天，對(duì)于目前中小型鞋企的發(fā)展來說確實(shí)是舉步維艱。然而，現(xiàn)在這個(gè)環(huán)境也正好是我們中小型鞋企進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整和內(nèi)部管理提升的好機(jī)會(huì)，是提高企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力的好機(jī)會(huì)，當(dāng)然，要渡過目前這個(gè)階段，不僅需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人有信心、有決心、有毅力，也需要企業(yè)要有足夠糧食應(yīng)對(duì)，其中包括了創(chuàng)新，技術(shù)以及人才等。在這個(gè)時(shí)候加大品牌建設(shè)的投入力度，逆勢(shì)而上！

    創(chuàng)新

　　隨著品牌成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素后，一個(gè)品牌的生存法則也在改變，傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷威力日漸式微，而創(chuàng)新卻逐漸成為左右品牌成功與否的關(guān)鍵性因素�！皶r(shí)勢(shì)造英雄”，如今局勢(shì)鑄就有想法的企業(yè)得以生存。我們也欣喜的看到市場(chǎng)中新創(chuàng)意層出不窮的新企業(yè)在誕生，新品牌不斷涌現(xiàn)，這些新品牌改寫著品牌世界的規(guī)則，同時(shí)也改變著品牌世界的版圖。在這些品牌新星之中，中小型鞋企的蛻變無疑是其中最為璀璨的明星。

　　然而，在品牌競(jìng)爭(zhēng)狂熱階段，也存在著這樣一種環(huán)境，許多中小型鞋企不考慮盈利卻瘋狂燒錢，希望像龍頭企業(yè)一樣快速創(chuàng)建品牌，以便在同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，拔得頭籌，成功上市，結(jié)果在愿景泡沫破裂時(shí)哀鴻遍野，血流成河。我們都知道發(fā)展和進(jìn)步是永無止境的，但是打造品牌也如此，對(duì)于中小型鞋企而言，打造品牌不是做做廣告、不是喊幾句口號(hào)，需要有十年、二十年甚至幾十年的規(guī)劃。成功的品牌都有一個(gè)品牌差異化特征，有別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，符合消費(fèi)者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費(fèi)者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。所以我們必須從“低洼”中跳出來，用創(chuàng)新的手段來實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的差異。

　　技術(shù)

　　重視產(chǎn)品的技術(shù)含量，其實(shí)并不僅僅是提高產(chǎn)品的質(zhì)量，更重要的是要在消費(fèi)者心目中建立企業(yè)產(chǎn)品“高質(zhì)量”的印象。這就需要中小型鞋企要求不斷變化的思維。（中國(guó)鞋網(wǎng)）任何產(chǎn)品都有其誕生、成長(zhǎng)、壯大、衰落的生命周期，消費(fèi)者適用其產(chǎn)品也會(huì)更新?lián)Q代。企業(yè)必須時(shí)刻緊跟時(shí)代的腳步，不斷迎合變化的消費(fèi)者品味，不斷用新材料、新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品形象增加產(chǎn)品新的元素，增加品牌的技術(shù)含量從而引起消費(fèi)的注意。

　　毫無疑問，對(duì)缺乏技術(shù)基礎(chǔ)的中小型企業(yè)而言，這種審慎的態(tài)度來的更要強(qiáng)勢(shì)，人們除了要看產(chǎn)品本身外還要考慮產(chǎn)品能夠帶來的更直接的心理感受。我們的中小型企業(yè)可謂是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，所以品質(zhì)在此看來是把金鑰匙。

　　人才

　　而中小型鞋企要做戰(zhàn)無不勝的先決即是成立一支精英團(tuán)隊(duì)。這支團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該是一群擁有高智商的、聰明精干的人才來構(gòu)成。在策略上能夠提出“化腐朽為神奇”的營(yíng)銷方案，變被動(dòng)為主動(dòng)，同時(shí)具有超強(qiáng)的談判能力與溝通協(xié)調(diào)能力，能夠在短時(shí)間內(nèi)，利用專業(yè)的知識(shí)與良好的個(gè)人素養(yǎng)，對(duì)產(chǎn)品的分銷渠道來進(jìn)行按排促銷活動(dòng)。

　　這支隊(duì)伍能夠隨時(shí)掌握市場(chǎng)的商業(yè)動(dòng)向，然后比較綜合的運(yùn)用作戰(zhàn)體系，將品牌聲譽(yù)有效地轉(zhuǎn)化成了品牌價(jià)值和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力；反過來這種人才競(jìng)爭(zhēng)力的獲得和增強(qiáng)，又進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)持續(xù)實(shí)施企業(yè)社會(huì)責(zé)任的動(dòng)機(jī)和能力。

　　品牌建設(shè)之路曲折而艱難，然而當(dāng)我們沖到頂點(diǎn)的喜悅和成就感都是無法隱飾，這讓我們看到品牌之路沒有止境，對(duì)于才發(fā)展了短短幾年的中小型鞋企來說，一切才剛剛開始......