阿迪達斯展開2010年市場攻勢

    中國鞋網(wǎng)3月6日訊，日前阿迪達斯集團發(fā)布2009年度財務(wù)報告。財報顯示：阿迪達斯集團2009年銷售額為103.81億歐元。按匯率不變的情況計算，2009年收入較2008年下降了6%；按歐元計算，與2008年相比降幅為4%。2009年股東可分配凈收入為2.45億歐元，與2008年相比降幅為62%。集團庫存總量與前一年相比下降了27%。負債凈額為9.17億歐元，減少了12.72億歐元。 

    阿迪達斯集團CEO赫伯特.海納先生說：“毫無疑問，2009年是我擔(dān)任阿迪達斯集團CEO以來最為艱難的一年。然而，挑戰(zhàn)使我們成長。盡管運營利潤下降了53%，但運營現(xiàn)金凈收入增長了141%，達到12億歐元。這無疑是我們這一年中的重要成就，也是對我們所有員工辛勤奉獻的肯定。” 

    赫伯特.海納先生還說道：“我們從2009年的挑戰(zhàn)中脫穎而出，財務(wù)狀況十分健康，也重新樹立了對未來的樂觀態(tài)度。我堅信，在接下來的這一年中，阿迪達斯集團的所有品牌都能夠充分利用回暖的消費環(huán)境，取得發(fā)展。放眼當(dāng)今市場，我沒有發(fā)現(xiàn)其他任何一家企業(yè)能夠像阿迪達斯一樣，在產(chǎn)品儲備中擁有如此眾多的令人信服的、富有原創(chuàng)性、并在科技上領(lǐng)先的新產(chǎn)品。因此，在2010年，我們將通過三個主要活動展開市場攻勢：首先，我們要將消費者對世界杯的熱情，轉(zhuǎn)化為足球類產(chǎn)品創(chuàng)紀錄的銷售額；同時，為了促進運動休閑產(chǎn)品的增長，我們將針對阿迪達斯運動時尚系列（SportStyle）開展一項全球范圍的推廣活動；最后，但同樣很重要的是，憑借我們在健身休閑領(lǐng)域為銳步創(chuàng)造的活力，銳步在2010年將重新實現(xiàn)增長�！� 

    展望2010年，阿迪達斯集團的銷售額有望實現(xiàn)低至中個位數(shù)增長（在匯率不變的情況下）；每股凈收益有望實現(xiàn)大幅增長，達到1.90歐元至2.15歐元的水平（2009年每股凈收益為1.22歐元）。 

    阿迪達斯集團大中華區(qū)2009財政年度表現(xiàn)：年銷售額為9.67億歐元。在匯率不變的情況下，與上年同期相比下降了16%；按歐元計算，銷售額下降幅度為10%。大中華區(qū)為阿迪達斯集團全球貢獻9%的銷售額。2009年里，為減少中國市場的庫存，阿迪達斯做出了多方努力。 

    為了提高對消費需求的反應(yīng)速度以及支持長期的可持續(xù)發(fā)展，在2009年第四季度，阿迪達斯集團改變了組織結(jié)構(gòu)，將運營劃分為六個部分：批發(fā)、零售、泰勒梅-阿迪達斯高爾夫、Rockport、Reebok-CCMHockey以及其他集中管理品牌。取消區(qū)域總部之后，集團劃分出6個市場區(qū)域：西歐市場、歐洲新興市場、北美市場、大中華區(qū)市場，其他亞洲市場以及拉丁美洲市場。