國美電器欲爭奪巨額鞋服市場

　　中國鞋網(wǎng)2月25日訊，家電零售巨頭國美電器（00493.HK）即將進(jìn)入體育用品市場,以運(yùn)動城以及店中店等形式銷售體育用品及運(yùn)動器械。分析人士認(rèn)為,體育用品市場前景廣闊以及該行業(yè)零售業(yè)務(wù)最高達(dá)到30%的利潤率是國美涉足該市場的重要原因。

　　2009年11月,北京國美銳動投資有限公司成立（下稱“國美銳動”）,其企業(yè)簡介顯示,這家公司主要從事競技體育、科技運(yùn)動、極限運(yùn)動、時尚運(yùn)動和戶外運(yùn)動等體育及運(yùn)動休閑用品銷售和服務(wù)。據(jù)國美某高層透露,國美進(jìn)軍體育用品零售行業(yè),將有一個新名字,但目前不方便透露。

　　昨日,本報向國美電器新聞發(fā)言人何陽青求證,他表示國美電器范圍內(nèi)沒有聽說過這件事情,但是國美對體育用品比較感興趣,體育用品的消費(fèi)者與數(shù)碼家電產(chǎn)品的消費(fèi)者都是年輕人,有重合的地方。

　　消息人士說,國美銳動的渠道模式主要包括開設(shè)大型運(yùn)動城。國美運(yùn)動城模式與其電器城相似,擬布局在主流商圈,大面積、多品牌,涵蓋國內(nèi)主流品牌,引進(jìn)國外新品牌;多品類,包含運(yùn)動鞋服、運(yùn)動器械、戶外用品、健身器械等;產(chǎn)品價位段高低兼顧,將運(yùn)動城打造成體育用品一站式購物式的MALL。依托國美電器城,開設(shè)店中店。店中店依托國美電器現(xiàn)有門店優(yōu)勢,在現(xiàn)有門店中先做評估,篩選出部分門店試點(diǎn)開設(shè)中小型體育用品零售店,店中店商品集中在日常需求的、消費(fèi)頻次較高的體育用品,利用電器門店的影響力輻射到周圍社區(qū)。

　　此外,國美銳動還會借重電子商務(wù)和目錄式銷售,擬建立體育用品電子商務(wù)網(wǎng)站,并向國美電器現(xiàn)有會員投遞體育用品DM單,即電子商務(wù)與目錄式銷售結(jié)合。消息人士說,國美銳動還會依托國美電器客戶資源平臺,發(fā)展企事業(yè)單位定制、行業(yè)客戶集體采購、團(tuán)購業(yè)務(wù)。　　匹克上海品牌管理中心總經(jīng)理林偉躍對記者表示:“我們曾經(jīng)估算過,以運(yùn)動鞋為例,平均每人按4~5雙、每雙60元計算,全國市場規(guī)模超過1000億元,如果
加上運(yùn)動服飾,全國運(yùn)動用品市場達(dá)到3000億~4000億元�！�

　　安踏和匹克的招股文件顯示,2005年國內(nèi)運(yùn)動市場規(guī)模在250億元左右,2008年市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到664億元。2003至2008年,中國運(yùn)動服飾市場的復(fù)合年增長率為33.6%左右。匹克集團(tuán)的招股文件顯示,預(yù)計到2013年,國內(nèi)運(yùn)動服飾市場的規(guī)模將增加到1491億元。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹,與家電零售行業(yè)17%左右的毛利率相比,體育用品零售行業(yè)30%左右的毛利率可謂不低,相信這也是吸引國美進(jìn)入該行業(yè)的重要原因之一。

　　林偉躍對本報記者說:“國美進(jìn)入體育用品零售行業(yè)有很強(qiáng)的實(shí)力,國美電器在國內(nèi)有很多網(wǎng)點(diǎn),如果國美愿意拿出一些位置比較好的門店跟我們合作,同時能夠保證快速回款,并且能夠幫助推廣我們的品牌,我們很愿意與國美合作。我們希望最近幾年在全國銷售點(diǎn)的數(shù)目能夠增加到1萬家,國美的渠道只要條件合適,是可以合作的�！�