街頭文化席卷運(yùn)動(dòng)鞋品牌市場

   中國鞋網(wǎng)1月30日訊，在時(shí)尚界百變的潮流中，運(yùn)動(dòng)元素成為不可替代的“范兒”，永遠(yuǎn)不會(huì)被潮流冷落，更是被年輕人重新組裝，與各色風(fēng)格的服飾來混搭，張揚(yáng)自己的獨(dú)特氣質(zhì)。街頭運(yùn)動(dòng)的潮流，席卷了擁有5000年歷史的中國傳統(tǒng)文化，特技單車、滑板、街頭籃球、涂鴉、街舞這些源于國外的街頭運(yùn)動(dòng)漂洋過海，影響著時(shí)尚的年輕一族，更吸引著中國本土運(yùn)動(dòng)服品牌的對這一市場的瓜分與經(jīng)營。

    街頭運(yùn)動(dòng)正受到一大批年輕人的追捧，未來市場潛力巨大，“在美國，每年僅與街頭文化元素之一滑板的相關(guān)的軟商品（、服裝、包、帽、眼鏡等）銷售額已達(dá)44億美元！”——《華盛頓觀察報(bào)》數(shù)據(jù)顯示“街頭運(yùn)動(dòng)”漸成市場主流。最關(guān)鍵的是，目前國內(nèi)的街頭運(yùn)動(dòng)市場尚無領(lǐng)導(dǎo)性品牌，鞋企可以較低成本進(jìn)入，并占據(jù)了一定的先天優(yōu)勢。

    業(yè)界人士羅時(shí)金看好街頭運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的未來市場。他提到，上世紀(jì)90年代后期，街頭文化隨著“哈韓”、“哈日”的潮流進(jìn)入中國年輕人的視野，“嘻哈”熱潮興起。到了21世紀(jì)，街頭文化傳播到中國的各大城市，對于新時(shí)代的部分人群來說，街頭文化已經(jīng)成為時(shí)尚的象征，也成了他們生活中運(yùn)動(dòng)休閑的一部分。而近年來國內(nèi)本土的運(yùn)動(dòng)品牌專賣店中，具有街頭風(fēng)格的板鞋系列比重也逐漸增加；與街頭運(yùn)動(dòng)相關(guān)的系列推廣活動(dòng)，也贏得了許多的青睞，這無疑證明了“街頭運(yùn)動(dòng)裝備”市場將成為鞋企的下一塊“大餅”。

    在80、90這個(gè)龐大的消費(fèi)群體中，簡單的運(yùn)動(dòng)已不再適合他們的需求，而代表潮流與時(shí)尚商務(wù)文化元素如涂鴉、街舞、動(dòng)漫、B-BOX、滑板、街頭籃球等這些發(fā)生在街頭的文化元素日漸成為他們的社會(huì)識(shí)別符號(hào)。這所謂需求決定市場，品牌文化必須融入、融入產(chǎn)品、融入社會(huì)。通過文化展覽，對街頭文化進(jìn)行深度推廣，推動(dòng)中國街頭文化的進(jìn)步，而最終實(shí)現(xiàn)打造街頭運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)，為消費(fèi)者提供街頭運(yùn)動(dòng)裝備，為中國街頭年青時(shí)尚人群創(chuàng)造一個(gè)品牌生活平臺(tái)。

    《從骨子里尊重消費(fèi)者》里寫道：中國消費(fèi)品行業(yè)相當(dāng)一部分公司的失敗，大部分原因都不是技術(shù)或規(guī)模層面的，而是消費(fèi)者價(jià)值層面的。因此，不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，街頭文化展覽的形式，有助于企業(yè)把街頭文化研究中心的內(nèi)涵和一些文化元素進(jìn)行深度闡釋，是品牌文化融入社會(huì)的有效途徑之一，使品牌文化與消費(fèi)者對接。

    對于國內(nèi)運(yùn)動(dòng)來講，街頭運(yùn)動(dòng)本身就是一種新潮、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)，因此街頭運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品系列自然成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌不可或缺的一項(xiàng)，而對于專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌來講，它又是專業(yè)運(yùn)動(dòng)往時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域滲透的一個(gè)很好渠道。

    針對街頭文化引發(fā)的市場空間，街頭運(yùn)動(dòng)群體已漸成運(yùn)動(dòng)品牌的重點(diǎn)市場之一；個(gè)別鞋企選擇定位街頭運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，是目前眾多運(yùn)動(dòng)品牌尋求差異化營銷突圍的很好借鑒，雖然這種企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新市場將面臨從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營銷推廣的諸多挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，但至少為自身在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的行業(yè)中找到了一片新的市場。