特步取代茵寶成為伯明翰贊助商

　　中國鞋網(wǎng)1月20日訊，央視會成為英超未來在中國大陸地區(qū)的轉(zhuǎn)播者，是這幾天熱傳的一條新聞。理論上看，這會是一個皆大歡喜的結(jié)局——然而英超版權(quán)，實際上是一個被多家綁架的“公主”，明媒正娶地降落中國市場，似乎哪一個“王子”都無力單獨承擔(dān)。

　　有傳言顯示，央視的英超電視版權(quán)報價達到了3年1800萬美元，事實上，這條新聞回避了一個極其重要的字眼，“獨家”。3年1800萬美元，根本滿足不了英超綁架者的胃口，這樣的價碼，恐怕他們最多愿意出售英超進球集錦，英超賽事全媒體版權(quán)的價格，至少在此價格一倍以上。

　　英超聯(lián)賽委員會，早就放過風(fēng)，愿意以3年3600萬美元的價格，將全媒體版權(quán)賣給央視，因為從2007年開始的現(xiàn)英超3年合同，導(dǎo)致了英超在中國大陸地區(qū)收視人數(shù)的極大下降。3600萬美元，恐怕是英超操盤手們?yōu)榱饲笕≈袊�大陸市場眼球的底線。因為天盛3年前拿下英超版權(quán)時，據(jù)傳3年合同價值約為6000萬美元。為了得到央視的播出平臺，英超在價格過高、中國大陸地區(qū)鮮有問津的情況下，主動打個六折。即便如此，央視仍然無法承擔(dān)。

　　因為央視體育賽事資源過剩，而播出時段有限。和英超大致相同時段里，央視的德甲意甲轉(zhuǎn)播合同早已更新，在沒有第二個開路播出平臺的情況下，央視不可能承受英超每輪10場比賽，哪怕每輪直播5場也做不到。即便以擠掉德甲為代價，每輪直播5場，央視也需要每場比賽賣出50萬人民幣的廣告，才能在經(jīng)營上大致持平，這在開路電視經(jīng)營環(huán)境里，幾乎是不可能完成的任務(wù)。

　　于是連楊嘉誠也急了。他能找到特步取代茵寶成為伯明翰贊助商，并且在中英兩國媒體都形成了一輪推廣，可未來3年，如果伯明翰的英超聯(lián)賽如果中國觀眾都看不到，那他如何以中國大陸市場來遠端撬動這個規(guī)模不大的俱樂部？央視可能直播英超的傳聞，來源就是伯明翰的中國大陸計劃，更有消息說下賽季央視將直播8場伯明翰的英超比賽，伯明翰也表示會挑選中國球員，然而英超版權(quán)歸屬不確定，這些設(shè)想都是空中樓閣。2003年1月4日的英超埃弗頓對曼城，因為科健是埃弗頓贊助商，因為李鐵和孫繼海登場，被包裝成“中國德比”，央視進行了直播，在英國流傳的收視數(shù)據(jù)為駭人聽聞的3億，但是沒有長久的媒體報道和受眾關(guān)注，埃弗頓和曼城在中國仍然是不紅不黑。

　　伯明翰需要英超在中國大陸的開路傳播，四豪門更加需要，否則曼聯(lián)“在中國有3億紅魔球迷”的說法，會一天比一天可笑。只是英超海外版權(quán)販售，20家俱樂部一家一票，得不到簡單多數(shù)，英超版權(quán)就會被永遠將現(xiàn)金擺在眼球之前的中小俱樂部所綁架，而豪門和伯明翰這樣由中國關(guān)聯(lián)、中國市場期待的俱樂部，總會是表決時的少數(shù)。

　　英超聯(lián)賽委員會也在綁架英超版權(quán)。對于這個聯(lián)賽經(jīng)營機構(gòu)，全球推廣和品牌價值的長久提升，這樣的戰(zhàn)略高度，并不是操盤手們的真正訴求。斯庫德摩爾不是NBA的大衛(wèi)·斯特恩，他控制不了俱樂部，而他80萬英鎊的年薪，是和英超每個賽季的實際經(jīng)營業(yè)績掛鉤的。中國大陸地區(qū)究竟有3億人每周看英超，還是每個月300萬人看英超，對他來說沒有本質(zhì)區(qū)別，如何將英超版權(quán)賣個高價，他就完成自己的職責(zé)使命了。