優(yōu)質(zhì)是鞋企打響名聲的第一炮

　　中國(guó)鞋網(wǎng)1月20日訊，2010年，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向國(guó)際化，鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，行業(yè)類第一陣營(yíng)的品牌越來(lái)越多。當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)物選擇一個(gè)品牌的時(shí)候，通常都會(huì)對(duì)其品牌名聲進(jìn)行考察，擇優(yōu)后對(duì)其忠誠(chéng)度也會(huì)相對(duì)提高。因此看來(lái)品牌美譽(yù)度也將成為日后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中非常重要的一步，一個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品往往是成功啟動(dòng)一個(gè)品牌的市場(chǎng)定位的重要因素。于是就要求鞋企在品質(zhì)上做深入研究并且通過(guò)品質(zhì)的最優(yōu)擴(kuò)大化來(lái)贏得質(zhì)變，從而為自身全面推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力夯實(shí)了基礎(chǔ)。

　　品牌傳播力度要強(qiáng)，產(chǎn)品品質(zhì)是根源

　　一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠第一時(shí)間回憶起品牌的名稱。因此，對(duì)于品牌知名度來(lái)說(shuō)，首要的是要解決產(chǎn)品的品質(zhì)問(wèn)題。一個(gè)品牌名聲好壞都是取決于其質(zhì)量上過(guò)不過(guò)關(guān)，兩者相輔相成、缺一不可。在鞋行業(yè)里，“透氣防水”鞋子就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的，在品質(zhì)上極受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。鞋企在打起這個(gè)旗號(hào)傳播的同時(shí)將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費(fèi)者，使消費(fèi)者在看到這個(gè)名稱時(shí)，就自然而然聯(lián)想到鞋子的兩個(gè)屬性：一個(gè)是產(chǎn)品作用的部位，一個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)值。所以說(shuō)，提高美譽(yù)度，品質(zhì)是一個(gè)核心要素。只有品質(zhì)高的鞋子才能為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　品質(zhì)優(yōu)異是拉近與消費(fèi)者之間親和力的見(jiàn)證

　　眾所周知，一個(gè)品牌的親和力取決于產(chǎn)品的風(fēng)格、特征、傾向等因素。產(chǎn)品的風(fēng)格給人產(chǎn)生正面聯(lián)想；產(chǎn)品的特征則傳達(dá)品牌的價(jià)值、體現(xiàn)品牌寓意；而產(chǎn)品的傾向則是要符合消費(fèi)者口味定義的，在如今市場(chǎng)中的消費(fèi)者依然保存著淳樸的觀念，他們對(duì)于消費(fèi)的需求除了是產(chǎn)品外觀要新穎以外，產(chǎn)品的質(zhì)量也是不容忽視的。如此看來(lái)，這是品牌發(fā)展的首要前提，再好看的鞋子，如果不能夠使質(zhì)量過(guò)關(guān)，得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，就不是真正在做品牌。

　　總之，一種產(chǎn)品要打開(kāi)銷路，占領(lǐng)市場(chǎng)，不僅要求外觀高，而且不能忽視質(zhì)量的作用。一個(gè)既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費(fèi)者心理需求的名字，無(wú)疑將成為新經(jīng)銷商追捧的品牌。

　　對(duì)此，企想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上立于不敗之地，就要努力做到自身產(chǎn)品達(dá)到面面優(yōu)質(zhì)。在發(fā)展中懂得轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變中懂得謀求“優(yōu)質(zhì)”，致力構(gòu)筑一個(gè)和諧的發(fā)展平臺(tái)，將優(yōu)質(zhì)釋放到最大值，做到消費(fèi)者口中美譽(yù)度極高的品牌。2010年，對(duì)于制鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)同在，今天，他們因優(yōu)質(zhì)獲得肯定，歡聚一堂分享成功后的喜悅，明天，他們將帶著這份榮耀再次踏上新的征途。