李寧海外拓市與耐克直接競(jìng)爭(zhēng)

　　中國(guó)鞋網(wǎng)01月18日訊，日前在美國(guó)波特蘭的珍珠區(qū)，一家李寧專賣店開(kāi)張了。值得強(qiáng)調(diào)的是，這里距離美國(guó)消費(fèi)者十分熟悉的Niketown不到一英里。

    2009年12月4日，香港尖沙咀的“狗仔隊(duì)”們極度亢奮。因?yàn)榛粽瘀�、鮑起靜、錢嘉樂(lè)、方中信夫婦等一批體育界、娛樂(lè)界的明星都參加了一個(gè)運(yùn)動(dòng)品店的開(kāi)張儀式，而這個(gè)品牌就是李寧。

    無(wú)論是在美國(guó)波特蘭、還是中國(guó)香港，李寧新店的開(kāi)張，都可以看作是他們多年來(lái)厚積薄發(fā)吹響的進(jìn)攻號(hào)角。

    在此之前，李寧已經(jīng)在東南亞開(kāi)設(shè)了100多家專賣店，但卻是第一次在寸土寸金的香港以及遠(yuǎn)在大洋彼岸的美國(guó)開(kāi)店。在香港的李寧專賣店主要銷售李寧品牌的羽毛球服飾和器材，可謂專為羽毛球普及率頗高的香港市場(chǎng)量身訂做。最關(guān)鍵的是，香港李寧專賣店還有其自身特殊的任務(wù)：那就是進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試，為品牌國(guó)際化吹響號(hào)角。

    其實(shí)，對(duì)于品牌的國(guó)際化擴(kuò)張，李寧公司一直以來(lái)頗為低調(diào)。2007年初，李寧就在耐克的發(fā)源地美國(guó)波特蘭，設(shè)立了一家品牌設(shè)計(jì)中心，主打鞋類產(chǎn)品。

　　隨著時(shí)間的推移，李寧波特蘭設(shè)計(jì)中心羽翼漸豐，旗下聚集了何·艾倫———Nike前資深設(shè)計(jì)師、匡威前全球創(chuàng)意總監(jiān)，麥特·瑞克斯———華納兄弟電影道具設(shè)計(jì)師。此外，就在波特蘭設(shè)計(jì)中心的辦公室里，李寧還簽到了NBA巨星巴朗戴維斯、撐桿跳女皇伊辛巴耶娃兩位體壇名將的代言權(quán)。2009年10月，李寧在波特蘭博物館舉辦的“ChinaDesignNow”展會(huì)上，李寧品牌麾下的“雷鋒”、“祖國(guó)江山一片紅”和“半坡”三雙概念鞋橫空出世———在耐克的發(fā)源地上，展示中國(guó)體育品牌的設(shè)計(jì)成果，無(wú)疑具有里程碑的意義。

    現(xiàn)在，李寧又在波特蘭開(kāi)設(shè)了亞洲市場(chǎng)之外的第一家直營(yíng)店，與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌直接競(jìng)爭(zhēng)。

    相似的過(guò)程，也發(fā)生在中國(guó)香港。李寧于2004年在香港設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心，主打羽毛球產(chǎn)品，直到今天才選擇邀請(qǐng)眾明星捧場(chǎng)新店開(kāi)張。

    為了拓展海外市場(chǎng)，據(jù)悉，李寧公司計(jì)劃短時(shí)間內(nèi)在東南亞開(kāi)設(shè)70～100家羽毛球器材店，計(jì)劃2014年左右將美國(guó)市場(chǎng)的蛋糕做大，力爭(zhēng)2018年成為全球五大品牌之一，屆時(shí)20%以上的收入來(lái)自海外市場(chǎng)。