寒潮襲擊,鞋企火熱搶灘網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)
中國(guó)鞋網(wǎng)1月5日訊,新年伊始,京津地區(qū)一場(chǎng)罕見的強(qiáng)降雪讓人們?cè)俅晤I(lǐng)略到數(shù)九嚴(yán)寒,這一場(chǎng)大雪比以往來得更早一些也更猛烈了一些,諸多地方出現(xiàn)了40年來同期罕見低溫,如此罕見的雨雪冰凍天氣造成人們出行成憂?上攵,極端天氣的出現(xiàn)人們似乎更不愛出行逛街了,銷量自然下跌。那么,面對(duì)2010年伊始來襲的這場(chǎng)大雪,是否抓住了商機(jī),應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突圍?在紛紛揚(yáng)揚(yáng)的大雪中,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷真的可以繞開極端天氣的暗礁嗎?套用企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)融危機(jī)時(shí)的常說的一句話,“金融危機(jī)將締造新的商業(yè)文明”。同樣,極端天氣這個(gè)沒有硝煙的隱形危機(jī)或能使其火熱搶灘。
我們知道,一個(gè)新生事物的發(fā)展大都會(huì)經(jīng)過漫長(zhǎng)的孕量期,繼而快速成長(zhǎng),最后到達(dá)頂峰。同樣“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的發(fā)展也不例外,在其經(jīng)歷了艱難的破繭、重生等磨難逐步完善后被受眾人普遍認(rèn)可。而這個(gè)新型營(yíng)銷方式幾乎可以一夜成名也都是基于市場(chǎng)需求所趨,正是這些新媒體的蓬勃不息,極大地豐富了品牌營(yíng)銷方式,顯然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)無論是給商家還是消費(fèi)者都帶來了輕松方便的優(yōu)勢(shì),于是“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”一詞成了當(dāng)下的流行語,一夜成名也并非夸大其詞。
回眸過去,金融風(fēng)暴的席卷,有不少企業(yè)命喪于此。自此之后的時(shí)間里,危機(jī)、下滑、開源節(jié)流、裁員、過冬等詞匯瞬間充斥并長(zhǎng)期占領(lǐng)了人們的眼球。我們套用一個(gè)已經(jīng)被用濫的詞匯來形容,就是整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了寒冬時(shí)期,而這個(gè)冬季也讓很多實(shí)力不支的企業(yè)凍死。于是各種營(yíng)銷方式在鞋商的腦海中不斷進(jìn)行洗牌,排序,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在這個(gè)特殊的舞臺(tái)上開始高調(diào)登場(chǎng),表現(xiàn)出了巨星才有的號(hào)召力和影響力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因此應(yīng)運(yùn)而生了。分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),不難發(fā)現(xiàn)其營(yíng)銷理念能從各個(gè)角度對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣進(jìn)行分析,繼而得出極具符合消費(fèi)者口味的營(yíng)銷方案和建議,力求解決消費(fèi)者出行不便而實(shí)現(xiàn)購(gòu)物最大價(jià)值。除此之外,也給商家解決了庫(kù)存壓力。由于網(wǎng)絡(luò)普及了龐大的終端客戶面,這使得商家投放的成本就相對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式要低廉許多,并且其針對(duì)性強(qiáng)、性價(jià)比高、迅捷高效等特點(diǎn)勢(shì)必成為企業(yè)最為得力的營(yíng)銷手段。
人們常說,機(jī)遇總是垂青那些有準(zhǔn)備的人,這句話在變幻莫測(cè)的氣候條件里同樣適用,為此就要求我們鞋商要做更多的功課來應(yīng)對(duì)。包括深入了解傳統(tǒng)營(yíng)銷方式和以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體營(yíng)銷方式發(fā)展趨勢(shì)以及兩者的融合態(tài)勢(shì),洞察氣候帶來的商機(jī)以及市場(chǎng)需求,挖掘更多品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略之道,綜合考評(píng)自身的產(chǎn)品特征,有的放矢,做到高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣,最后,還要有一套科學(xué)的服務(wù)體系總結(jié)品牌推廣的利弊,以更好高效營(yíng)銷服務(wù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境。那么,盡管嚴(yán)寒的冬季里,網(wǎng)上暢游購(gòu)物仍然會(huì)是如火如荼進(jìn)行著。
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