2010年鞋企如何“水到渠成”

　　中國(guó)鞋網(wǎng)1月4日訊，在2010年里會(huì)制訂什么樣的目標(biāo)，并配之以何種策略和戰(zhàn)術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，很多鞋商向來(lái)尊崇“水到渠成”的原則，先把“水”做活了，以產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和品牌影響力的深化，使得鞋品在渠道能如水一般地適應(yīng)各種區(qū)域的渠道，同時(shí)卓越的品牌口碑使自身在渠道的發(fā)展始終保持健康、穩(wěn)定、高速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　依照目前發(fā)展趨勢(shì)看，整個(gè)鞋行業(yè)處在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響下，投入和產(chǎn)出成為鞋商和業(yè)界都十分關(guān)心的話題，而鞋行業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的情況來(lái)看，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)鞋市場(chǎng)的影響更多表現(xiàn)在對(duì)二三線品牌的影響，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)洗牌之后，帶給消費(fèi)者的是更好的品牌和產(chǎn)品選擇。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)了解到，目前消費(fèi)者的采購(gòu)需求還是比較穩(wěn)定的，整體市場(chǎng)的表現(xiàn)也比較穩(wěn)定。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化會(huì)成為市場(chǎng)洗牌的催化劑，但不會(huì)影響到鞋類市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，大力擴(kuò)展戰(zhàn)略市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。此外，差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略仍將繼續(xù)貫徹下去，為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供有力的保證。

　　持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，力爭(zhēng)當(dāng)市場(chǎng)寵兒

　　放眼2010年，在同質(zhì)化嚴(yán)重的中低端主流市場(chǎng)，鞋企要憑借強(qiáng)大的品牌拉力和靈活的創(chuàng)新機(jī)制，以博得市場(chǎng)的肯定。而鞋產(chǎn)品如何進(jìn)行創(chuàng)新？首先對(duì)營(yíng)業(yè)收入進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)，同時(shí)加強(qiáng)全球化的資源整合，為新款的產(chǎn)品提供各種創(chuàng)新設(shè)計(jì)的思想。要在每一次創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和技術(shù)的革新，都將對(duì)全球各區(qū)域市場(chǎng)的深入調(diào)研。特別是對(duì)消費(fèi)者需求的變化進(jìn)行準(zhǔn)確把握的結(jié)果。同時(shí)，還要緊抓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)能很快反映到新品上。事實(shí)上，鞋企除了推出別具一格的新品之外，在緊貼消費(fèi)者最新需求層面，繼續(xù)推出了與流行趨勢(shì)相契合的設(shè)計(jì)。在相關(guān)技術(shù)方面，包括在提升動(dòng)態(tài)對(duì)比度、降低能耗等技術(shù)革新方面，都必須走在了前面。此外，廠商在產(chǎn)品和技術(shù)方面的創(chuàng)新，對(duì)經(jīng)銷商而言是銷售的信心保證，這一點(diǎn)從2010年新產(chǎn)品規(guī)劃宣布后，經(jīng)銷商們的異口同聲中就可以察覺(jué)出來(lái)。因此，鞋企在推出新品的同時(shí)一定要注意創(chuàng)新的研發(fā)，要在符合市場(chǎng)的胃口上持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新。

　　轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動(dòng)綠色發(fā)展

　　“現(xiàn)在無(wú)論是行業(yè)采購(gòu)還是個(gè)人購(gòu)鞋，大家對(duì)制鞋材料都很關(guān)注，都喜歡買(mǎi)到更環(huán)保的產(chǎn)品�！边@是消費(fèi)者的共同心聲，也代表了目前鞋業(yè)界最熱的一個(gè)趨勢(shì)——環(huán)保。因此說(shuō)來(lái)，創(chuàng)新之外，鞋企還應(yīng)該將綠色經(jīng)營(yíng)理念深深植入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略中。事實(shí)上，制鞋企業(yè)在全球范圍內(nèi)提出“綠色經(jīng)營(yíng)”的理念已有多時(shí)，每一個(gè)作業(yè)過(guò)程中都要將環(huán)保貫徹到各板塊業(yè)務(wù)的各個(gè)產(chǎn)品線中。同樣，鞋產(chǎn)品在綠色節(jié)能方面要始終保持其標(biāo)桿的地位，從傳統(tǒng)的油性膠升級(jí)到環(huán)保的水性膠，在原料升級(jí)普及方面來(lái)看鞋企的態(tài)度做法可謂不遺余力。

　　綠色的理念還將體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)上。對(duì)消費(fèi)者而言，品在日常生活中中還是屬于耐用消費(fèi)品，一般更換周期在一年左右。如果產(chǎn)品品質(zhì)不好，那就是企業(yè)“不環(huán)保、不綠色”的做法。因此，也呼吁鞋企要放棄犧牲產(chǎn)品品質(zhì)的價(jià)格戰(zhàn)，希望各廠商都能為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的鞋產(chǎn)品。品質(zhì)過(guò)硬，品質(zhì)領(lǐng)先，堅(jiān)持從消費(fèi)者出發(fā)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，也是與眾多消費(fèi)者樂(lè)于合作的重要保障。同時(shí)鞋企致力于渠道建設(shè)，與渠道銷售商一起同心同力，提供更強(qiáng)有力的政策支持，促進(jìn)和提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在創(chuàng)業(yè)時(shí)期，我們總能看到鞋商十年如一日的努力付出，前進(jìn)的熱情和艱辛的汗水會(huì)換來(lái)今天行業(yè)創(chuàng)造的奇跡。顯然，領(lǐng)先者之所以領(lǐng)先，是因?yàn)樗�總是能在市�?chǎng)的轉(zhuǎn)型期把握機(jī)會(huì)。2010年，對(duì)于制鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)同在。今天，他們歡聚一堂分享成功后的喜悅，明天，他們將帶著這份十年領(lǐng)先的榮耀再次踏上新的征途。