皮爾卡丹值多少錢?
中國鞋網(wǎng)1月3日訊,皮爾卡丹,這個一度沉寂的法國品牌,最近因為兩個中國買家在競購中的互不相讓而再度成為焦點。
2009年4月,溫州商人孫小飛與皮爾卡丹簽訂收購意向,7月8日簽訂臨時合同,9月9日,簽訂正式合同,收購了皮爾卡丹皮具、針織服裝、鞋、手套四類品種在中國的商標(biāo)權(quán),付給卡丹先生3300萬歐元。
10月19日,孫小飛正式向國家商標(biāo)局提交了皮爾卡丹商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請。
當(dāng)時的報道中,孫小飛并非唯一買家,因?qū)嵙η啡,一同出手的還有潘長海、洪建巧、陳小飛等三人,他們是孫小飛的伙伴或同鄉(xiāng)。
這一結(jié)幫并購,一度在中國商界傳為佳話。
然而,2009年11月,劇情大變。先下手的孫小飛變成了半路程咬金。
上海中服稱,自己才是皮爾卡丹商標(biāo)中國經(jīng)營權(quán)的申購者,已于2009年3月啟動這一項目,并于8月取得國家發(fā)改委正式批文。其間與卡丹先生多次協(xié)商,進(jìn)展順利,并已在法國巴黎的市中心八區(qū)為收購專門設(shè)立了子公司。
也即是說,皮爾卡丹在同時向兩個不同的中國企業(yè)出售其品牌,眾媒體戲稱為“一女二嫁”。一怒之下,上海中服表示要對此提出訴訟,但皮爾卡丹尚未作出官方回應(yīng)。
作為最早進(jìn)入中國的國際服裝品牌,皮爾卡丹在中國具有很高的認(rèn)知度。至上世紀(jì)90年代初,該品牌在國內(nèi)一度成為時裝的象征。近年來,隨著越來越多的國際一線品牌涌入中國市場,皮爾卡丹開始逐漸被拋到“身后”。
皮爾卡丹進(jìn)入中國10余年,經(jīng)歷了短暫的輝煌后就一直在走下坡路,在國際市場已經(jīng)全面凋謝,在中國也早已不能稱為一線品牌,同樣淪為昨日黃花。
上海中服這顯然違背了上海中服與卡丹先生達(dá)成的整體收購共識。上海中服非常震驚和氣憤。如果沒有得到皮爾卡丹善意和真實的回應(yīng),上海中服將堅決拿起法律武器,以追究卡丹先生的法律責(zé)任,盡快撤銷不正當(dāng)交易。
孫小飛我們的錢都已經(jīng)匯出去了,而且該交易也得到了溫州發(fā)改委、外經(jīng)貿(mào)局、外匯管理局等部門的同意。如果上海中服覺得不合法,完全可通過法律途徑。
浙江省服裝行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長韓禮成如果收購成功,對于服裝行業(yè)來說無疑是一個“利好”。鑒于培育自己的品牌決非一朝一夕之事,收購像皮爾卡丹這樣的品牌不失為明智之舉。
上海金融與法律研究院研究員聶日明幾十年來,皮爾卡丹由于過度授權(quán),其品牌已經(jīng)很難再作為奢侈品的代表,其“高雅大眾化”的品牌策略,在中國的消費結(jié)構(gòu)中,已很難占有一席之地。收購需要三思而后行。
《文匯報》在國際收購中,多家競爭純屬常情。商人因此抬價逐利,也很正常。但從眼下的實際情況來看,皮爾卡丹此舉算不上明智。漫天要價或惡意炒作不利于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展,而中國買家更要避免鷸蚌相爭。
網(wǎng)友我更希望我們的企業(yè)在有實力之后,能將皮爾卡丹整體收購。因為一個品牌,最有價值的是它的文化和歷史,是它的根部。沒有原創(chuàng)的歷史的設(shè)計,一個品牌的價值會迅速萎縮。
《競爭力》服裝業(yè)最核心的利潤是品牌,爭皮爾卡丹,在一定程度上說明了中國企業(yè)的品牌意識正在覺醒,對產(chǎn)業(yè)的理解勝過從前。爭品牌沒錯,但前提是這個品牌是一個活品牌,有知名度,還有可持續(xù)的設(shè)計個性。皮爾卡丹已經(jīng)不再是活品牌,其全球的沒落正是緣于設(shè)計個性的泯滅,只殘留曾經(jīng)的知名度而已。這樣的品牌已經(jīng)只值半文錢,值得要,但已經(jīng)不值得搶。
BOX:孫小飛:代理已經(jīng)不過癮
上世紀(jì)80年代,孫小飛以服裝業(yè)為起點開始創(chuàng)業(yè)。上世紀(jì)80年代末期在溫州開始從事國際品牌代理,開創(chuàng)了當(dāng)?shù)仄放平?jīng)營的先河,帶動當(dāng)時的溫州形成了一股品牌熱潮。
1992年,孫小飛開始經(jīng)營意大利服飾品牌卡丹路,曾擔(dān)任卡丹路品牌湖北總代理。
不過,做代理的種種限制讓孫小飛難以大展拳腳,于是他決定收購。2002 年,孫小飛成功收購卡丹路品牌,在廣州創(chuàng)建了卡丹路(意大利)有限公司并出任董事長。之后,他又成為意大利都彭服飾商標(biāo)持有人,鱷魚恤皮鞋、皮具的國內(nèi)總代理。
經(jīng)過數(shù)年經(jīng)營,孫小飛代理的“卡丹路”、“香鱷王”、“狄亞諾”等國際品牌銷售額連年攀升,國內(nèi)各地的代理商都爭著要拿到這些國際品牌的代理權(quán)。通過品牌代理,孫小飛儼然成為 中國服裝(行情 股吧)業(yè)的一方諸侯。
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