2009鞋服網(wǎng)購市場快速跑

　　中國鞋網(wǎng)12月19日訊,對于習慣了在品牌店里買鞋服的人來說,去網(wǎng)上購買名牌鞋似乎很難接受。起碼杰克瓊斯以前是這么想的,不過現(xiàn)在它已經(jīng)改變了自己的態(tài)度。不久前,這家國際著名牛仔休閑品牌宣布與亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,在淘寶商城開設(shè)其中國唯一的網(wǎng)上旗艦店。

　　在2009年,被中國勃興的網(wǎng)購市場改變的不僅僅是杰克瓊斯。從普通消費者的購物模式,到諸多創(chuàng)業(yè)者職業(yè)生涯的起步,再到國際金融危機之下中國經(jīng)濟的新的增長點,2009年網(wǎng)購市場帶來的核心內(nèi)容就是改變。而改變本身以及它帶來的一切新面貌,如今才剛剛開始。

　　網(wǎng)購市場提速快跑

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)12月最新發(fā)布的報告,截至今年6月,我國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達8788萬,同比增加2459萬人,年增長率為38.9%。

　　CNNIC的報告顯示,今年上半年,全國網(wǎng)絡(luò)購物消費總金額為1195.2億元。據(jù)CNNIC報告測算,全年網(wǎng)購總金額預(yù)計將達到2500億元左右。

　　根據(jù)淘寶網(wǎng)公布的業(yè)績報告,其上半年實現(xiàn)交易額809億元,逼近去年全年999.6億元的成交額。

　　而從另一家在近年快速崛起的B2C網(wǎng)站——京東商城的數(shù)據(jù)看,受益于電子商務(wù)和網(wǎng)上購物的勃興,京東商城今年銷售額將超過40億元,預(yù)計2010年將達100億元。

　　在國際金融危機的壓力和中國互聯(lián)網(wǎng)呼嘯前行的動力之下,2009年成為中國網(wǎng)購市場大發(fā)展的一年。與此同時,網(wǎng)購生態(tài)在前進中出現(xiàn)新的變化。

　　——“網(wǎng)貨”加速品牌化。網(wǎng)貨成為今年網(wǎng)購市場的消費熱點,這既包括歌瑞爾、德爾這樣的外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷網(wǎng)貨,也包括麥包包、零號男等一批完全基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的網(wǎng)貨品牌。

　　——“主流品牌”網(wǎng)銷化。金融危機加速了品牌廠商的網(wǎng)絡(luò)銷售進程,并涌現(xiàn)出一批“明星網(wǎng)貨”。聯(lián)想、寶潔、優(yōu)衣庫、戴爾、李寧等傳統(tǒng)品牌均已入駐網(wǎng)店。今年7月,聯(lián)想在淘寶商城的官方旗艦店的單店單月銷售額突破了1000萬元大關(guān)。

　　——“主流消費”網(wǎng)購化。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年家居日用類商品銷售的數(shù)量和金額都是去年全年的兩倍以上。家居日用類商品今年上半年首次登上銷售排行榜第一名,平均每分鐘銷出438件家居日用品。

　　——網(wǎng)購格局進一步多元。網(wǎng)購市場長期以來是淘寶一家獨大,但今年這一格局也在發(fā)生新變化,一方面,殺入網(wǎng)購市場的企業(yè)不斷增多,另一方面,類似京東商城這樣的B2C網(wǎng)站也呈現(xiàn)出強勁的提速態(tài)勢。目前,京東商城在線銷售商品包括家用電器、手機數(shù)碼、電腦商品及日用百貨四大類已超過4萬余種商品,有業(yè)內(nèi)人士稱,“京東價”已成為國內(nèi)3C銷售領(lǐng)域的價格風向標之一。

　　不過,從總體上看,目前全國網(wǎng)絡(luò)購物滲透率只有26%,即約每4個網(wǎng)民中有1個網(wǎng)購用戶。相比而言,日本和韓國這一比例已分別達到53.6%和57%,美國的網(wǎng)購滲透率甚至達到70%。我國網(wǎng)絡(luò)購物滲透率還期待進一步提高。

　　從“麻豆”到“宅經(jīng)濟” 網(wǎng)購改變了誰

　　單調(diào)的數(shù)字無法折射出網(wǎng)購帶來的巨大變化,但無可置疑的是,越來越多的人,將很難完全置身在網(wǎng)購帶來的巨大益處和影響之外。從消費方式到購物理念,從職業(yè)生涯、市場策略到流行文化,網(wǎng)購帶來的改變無形但無可抗拒。

　　網(wǎng)購改變了職業(yè)生涯,創(chuàng)造了就業(yè)機會。陳亮是江蘇沭陽縣堰下村的村民,曾外出打工。他從2005年起在阿里巴巴經(jīng)營花木苗批發(fā),短短四年已成為擁有自己獨立辦公室的經(jīng)理人。現(xiàn)在他每年通過網(wǎng)絡(luò)的花木銷售額可達100多萬元。如今,這樣的創(chuàng)業(yè)例子不勝枚舉。

　　網(wǎng)購帶來了生活的便利。記者家中的環(huán)形燈管壞了,跑遍了附近的沃爾瑪、SOGO、國華商場和家樂福,最終都因無貨而返。最后上淘寶網(wǎng)一搜,幾秒鐘之內(nèi)就顯示了很多滿足記者需要的燈管。在線下了訂單后,第二天燈管就直接送貨上門了。如今,從花鳥寵物到衣服鞋帽,從辦公用品到休閑數(shù)碼產(chǎn)品,網(wǎng)購市場的種類和范圍都不僅大大超越了2008年,而且很多人的生活方式因網(wǎng)購而改變,甚至誕生了網(wǎng)購化生存的消費生活方式和“宅經(jīng)濟”。

　　網(wǎng)購還創(chuàng)造了許多流行的時尚和新詞。如果你不知道“麻豆”,那么你已經(jīng)落伍了。“麻豆”,是對網(wǎng)絡(luò)店鋪模特的昵稱。他們大多是年輕一族,不需要專業(yè)的訓練,也不必出眾的儀表,但青春健美的本色,使得他們成為網(wǎng)購領(lǐng)域不可或缺的風景,有人稱之為“最平民的時尚偶像”。此外,“秒殺”“搶槍族”等等新興的流行詞匯,都在折射出網(wǎng)購市場新的變化。

　　什么拖了網(wǎng)購的后腿

　　然而,對網(wǎng)購的畏懼以及批評從來沒有消失過。

　　目前,制約人們進行網(wǎng)絡(luò)購物的主要原因是“不習慣”。根據(jù)CNNIC的調(diào)查,45.3%的受訪者由于不習慣而放棄網(wǎng)購,同時,在B2C網(wǎng)站的瀏覽者中,有18%因為缺乏支付工具而沒有進行網(wǎng)購。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,目前網(wǎng)購市場最受關(guān)注的問題,集中在假貨、信用和安全方面。

　　相關(guān)信息顯示,在國內(nèi)網(wǎng)購市場快速崛起的同時,假冒商品也紛紛粉墨登場。截至目前,淘寶網(wǎng)清理假冒品牌商品194萬多件,凍結(jié)封殺9834家售假的網(wǎng)店。在11月中旬,淘寶宣布將投入1億元支持打假行動和建設(shè)網(wǎng)購保障。不過業(yè)內(nèi)人士認為,打擊網(wǎng)絡(luò)假貨不能僅依靠網(wǎng)上零售平臺打假,更重要的是要從根本上破除假貨的現(xiàn)實渠道。

　　此外,CNNIC分析師孟凡新認為,目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全誠信環(huán)境較差,制約了網(wǎng)購市場向更大規(guī)模發(fā)展。他認為,為了促進網(wǎng)絡(luò)購物市場向更大規(guī)模發(fā)展,安全可信的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境的建立刻不容緩。

　　同時有專家認為,隨著中國網(wǎng)購市場的繼續(xù)壯大,在為物流領(lǐng)域帶來機遇的同時也將帶來考驗。目前國內(nèi)缺乏統(tǒng)一的物流配送市場,影響網(wǎng)民的網(wǎng)購熱情。逐步增多的物流公司和配送系統(tǒng)使得物流行業(yè)呈現(xiàn)高度分散化的局面,而物流行業(yè)整體的改進則需要政府、企業(yè)和相關(guān)行業(yè)協(xié)會的共同協(xié)作。