安踏發(fā)力體育營(yíng)銷提升品牌形象

　　中國(guó)鞋網(wǎng)12月17日訊,  安踏體育（02020.HK）9月21日正式成為水上運(yùn)動(dòng)中心及國(guó)家隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，未來(lái)四年，安踏將以主贊助商和運(yùn)動(dòng)裝備供應(yīng)商的身份，為中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)、賽艇隊(duì)等五支國(guó)家隊(duì)打造包括領(lǐng)獎(jiǎng)裝備、科技運(yùn)動(dòng)裝備在內(nèi)的“新戰(zhàn)袍”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，贊助大型體育賽事活動(dòng)實(shí)際上是一種體育營(yíng)銷手段，也有助于提升安踏的品牌形象，而中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)發(fā)展前景也值得期待。

　　隨著生活水平的逐漸提升，對(duì)于體育用品的需求日益增加。有報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)或?qū)⒁阅昃?8%的增速擴(kuò)張，到2013年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1491億元。

　　由于批發(fā)及零售平均售價(jià)的提高及產(chǎn)品分銷網(wǎng)絡(luò)的拓展，安踏上半年顯示出較高速度的增長(zhǎng)，上半年?duì)I業(yè)額為人民幣28.2億元，同比上升27.7%；凈利潤(rùn)6.08億元，同比上升40.1%。每股基本盈利人民幣0.2443元，中期每股派發(fā)港幣0.12元。