鞋企鴻星爾克：領(lǐng)航網(wǎng)球生活

　　中國鞋網(wǎng)12月16日訊，鴻星爾克的內(nèi)刊叫《鴻鵠》，每季一期，是一本圖多于文的雜志，閱讀輕松，感覺時尚有活力，事實上，“年輕、時尚、陽光”正是鴻星爾克的品牌調(diào)性，而網(wǎng)球戰(zhàn)略也成了近幾年鴻星爾克的升級之道。

　　《鴻鵠》講述的不僅有網(wǎng)球經(jīng)濟，更有網(wǎng)球生活。雜志里，既說網(wǎng)球服裝，更說網(wǎng)球運動，既有網(wǎng)球明星，更有平民明星。雜志的卷首欄目叫《領(lǐng)航者》，由鴻星爾克總裁執(zhí)筆，短短的小文章，都是從戰(zhàn)略高度來解讀鴻星爾克的品牌的，對于鴻星爾克的網(wǎng)球戰(zhàn)略那更是關(guān)注的重點，有著很深刻的解讀。但這類文章在雜志中比重并不多，《鴻鵠》更像一本時尚的生活雜志，有簽約運動明星的新聞報道，介紹各類網(wǎng)球得分技巧，《畫說時尚》里還近距離地去介紹那些享受網(wǎng)球生活的普通人。

　　成天在內(nèi)刊上大談網(wǎng)球“必殺技”的譚奇兵，爆了個秘密，原來他根本沒打過網(wǎng)球。不過，他對網(wǎng)球的了解絕不亞于一些網(wǎng)球高手，從幾年前開始，他就利用各種機會學習網(wǎng)球規(guī)則、網(wǎng)球技巧，及網(wǎng)球運動新時尚。書籍當然是一個工具，但譚能利用的遠不只這個，因為鴻星爾克贊助過許多網(wǎng)球賽事，他也借此認識了不少網(wǎng)球運動員和教練，這些人也就成了他的老師，與最高端的行家學習最先進的網(wǎng)球理念，打造最時尚的網(wǎng)球生活，就是這個場外網(wǎng)球手的“曲線殺手锏”。

　　□對話

　　引領(lǐng)消費者享受運動樂趣
 
　　記者：內(nèi)刊為何關(guān)注網(wǎng)球生活？
 
　　譚奇兵：網(wǎng)球運動在世界范圍內(nèi)有著龐大的球迷群體，其受眾多為高素質(zhì)人才，其優(yōu)雅、時尚的風格與鴻星爾克的品牌定位相契合。近幾年，網(wǎng)球在中國的發(fā)展可謂突飛猛進，鴻星爾克把網(wǎng)球賽事贊助作為品牌實現(xiàn)差異化發(fā)展的重要階段，啟動鴻星爾克的網(wǎng)球發(fā)展戰(zhàn)略。在這樣的戰(zhàn)略之下，我們關(guān)注的不僅是網(wǎng)球運動，更要把網(wǎng)球生活的理念傳遞給大眾。
 
　　記者：你們倡導享受網(wǎng)球生活，企業(yè)和消費者從中能收獲什么？
 
　　譚奇兵：網(wǎng)球運動具有時尚、優(yōu)雅、健康的特性，倡導享受網(wǎng)球生活，既能提升品牌的檔次，也能引領(lǐng)消費者享受運動的樂趣，享受生活的樂趣。
 
　　記者：你們還介紹了不少平民網(wǎng)球手，通過他們能表現(xiàn)什么？
 
　　譚奇兵：通過他們來講述普通人的網(wǎng)球生活，這是許許多多網(wǎng)球愛好者的生活寫照。希望這樣一些網(wǎng)球生活，可以和大家一起分享網(wǎng)球所帶來的快樂和時尚，一起體驗網(wǎng)球生活。