解讀貴人鳥“和”文化
中國鞋網(wǎng)12月14日訊，貴人鳥在2009 “和?天下”春夏新品發(fā)布暨產(chǎn)品訂貨會(huì)上，舉起了“和為貴?貴人鳥”的文化大旗。針對這一品牌文化，貴人鳥品牌經(jīng)理黃忠飛先生詳細(xì)道出了其中的奧秘。
據(jù)了解，“和”文化這一品牌文化概念一直以來是貴人鳥公司所倡導(dǎo)的“人為體?和為貴”的企業(yè)文化。 “今年的奧運(yùn)會(huì)也體現(xiàn)了這個(gè)主題。2008年以來，中國發(fā)生的諸多事件表明，中國現(xiàn)在非常需要和諧，消費(fèi)者也非常認(rèn)同渴求‘和諧’。和諧，必將是社會(huì)主流文化的大勢所趨，這也是貴人鳥一直以來追求的品牌文化理念。”在這樣的契機(jī)下，“和為貴?貴人鳥”的品牌文化理念更能體現(xiàn)出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
“和”是一種由內(nèi)而外爆發(fā)的力量，“和為貴?貴人鳥”彰顯了貴人鳥“商道者和為貴”的企業(yè)理念與商者文化，以和謀天下�！昂臀幕瑫r(shí)也是一種企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，前段時(shí)間的三鹿奶粉事件更為企業(yè)敲響了警鐘，任何企業(yè)在發(fā)展過程中，都不能逃避社會(huì)責(zé)任，必須承擔(dān)維護(hù)社會(huì)和諧的責(zé)任，只有這樣品牌才能長久。”黃忠飛說，康師傅的“水門”事件也同樣揭示了品牌營造“和諧”的重要性，三鹿和康師傅都因?yàn)楹鲆暽鐣?huì)責(zé)任感，致使品牌失去了和諧的消費(fèi)環(huán)境�！岸F人鳥倡導(dǎo)以和為貴的企業(yè)理念和商者文化，從而讓企業(yè)品牌形象更好地融入社會(huì)潮流，圍繞主題推出的產(chǎn)品也能更貼近市場需求�！�
和天下之力，爭天下之勢，以和謀天下。貴人鳥在“無人可擋”強(qiáng)勢個(gè)性的品牌主張下，融入經(jīng)銷商“和”的力量，吸收多點(diǎn)市場資源，開辟多點(diǎn)渠道營銷，以“人為本?和為貴”的文化立意，攜手貴人鳥全體事業(yè)伙伴，和天下之力，爭天下之勢。黃忠飛介紹說，在別的品牌都在大規(guī)�！叭Φ亍闭际袌龅那闆r下，貴人鳥更注重的是選擇最合適貴人鳥這個(gè)品牌的代理商，不是盲目的追求專賣店的數(shù)量，而是更加重視專賣店的成活率。他說，“貴人鳥是實(shí)干型的企業(yè)，在‘圈地’同時(shí)，更重視‘養(yǎng)地’，也許有些企業(yè)以專賣店的數(shù)量去占領(lǐng)市場，而貴人鳥更要求以專賣店的質(zhì)量去謀市場�！�
“和為貴?貴人鳥”也體現(xiàn)在企業(yè)管理上，貴人鳥倡導(dǎo)“人為本，和為貴”，在產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)、企業(yè)管理、人才選用等方面都注入“和諧”文化理念，企業(yè)各部門緊密配合、和諧共進(jìn)；員工與員工、企業(yè)與員工和諧共處，在整個(gè)企業(yè)中構(gòu)建一種和諧、融洽的氛圍�！安痪们�，一名工人因?yàn)槟X溢血突然暈倒了，在當(dāng)天公司上下就共同為他捐款幾萬元，使他得到了及時(shí)的治療。這正體現(xiàn)了貴人鳥和諧的企業(yè)環(huán)境” 黃忠飛介紹說，貴人鳥也推出了“和文化系列”鞋服產(chǎn)品，巧妙融入了富有中國文化精髓的“和”字，凸顯了貴人鳥契合和諧社會(huì)主旋律的品牌形象，讓人感受到貴人鳥“人為本，和為貴”志存高遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。
“沒有文化支撐的只能叫名牌，不能叫品牌，品牌是以文化做積淀的。貴人鳥契合時(shí)代脈搏推出‘和文化’，這是品牌以文化為動(dòng)力的全新營銷理念，對貴人品牌的提升一定可以起到很大的促進(jìn)左右。在今后貴人鳥品牌還將啟動(dòng)一系列點(diǎn)面結(jié)合的文化創(chuàng)意營銷”黃忠飛最后說.
