科比球鞋廣告花樣翻新

　　中國(guó)鞋網(wǎng)12月11日訊，“科比，你怎么能原地起跳飛過(guò)一輛阿斯頓·馬�。俊泵髦�是后期特效，聰明的科比還是擺了個(gè)噱頭哄球迷，“是我腳上的這雙鞋，就靠它了！”

　　好吧，科比非要把自己的能耐歸到球上，咱們也沒(méi)轍。最近一年，他為自己代言的ZOOM球鞋拍攝了一套“天才”系列廣告。請(qǐng)注意，所謂的天才并不是用來(lái)形容這位超級(jí)球星，而是那只黑色籃球(籃球新聞,籃球說(shuō)吧)鞋所賦予的特殊魔力。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，ZOOM在不同版本的廣告片中都是當(dāng)之無(wú)愧的主角。一個(gè)身穿校服背心的小男孩手捧著比自己腦袋還大的鞋子霸占了鏡頭的大半邊，而身后的聚光燈下，莫扎特、達(dá)芬奇、喬治·華盛頓還有愛(ài)因斯坦則穿著這款球鞋完成各種高難度的籃球動(dòng)作，比如三分遠(yuǎn)射、大風(fēng)車(chē)扣籃等等。當(dāng)然，再完美的后期技術(shù)也很難讓這些已故偉人們與籃筐來(lái)一次親密接觸，于是同樣偉大的科比出馬了。

　　歐式宮廷裝、中世紀(jì)的長(zhǎng)筒襪、燕尾服甚至還有白色的八字胡，嘗試四種截然不同造型的科比算是為藝術(shù)獻(xiàn)身，他在廣告中一人分飾四個(gè)角色。為了讓自己更加貼近這些歷史人物，拍攝前他必然要花費(fèi)大量時(shí)間做造型。攝制組為了讓湖人球星盡快進(jìn)入拍攝狀態(tài)，還特意找來(lái)了不少輔助型道具，比如鋼琴、被物理公式填滿的黑板。拍攝前已是愛(ài)因斯坦“上身”的科比捧著一瓶飲料在黑板前仔細(xì)端詳著，別以為高中畢業(yè)的他只是裝裝樣子，這粉筆字在他眼里可不是“鬼畫(huà)符”，“嘿，伙計(jì)，這公式里漏了一個(gè)大括號(hào)啊！”

　　整個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)如此煞費(fèi)苦心自然得到了球迷們的一致好評(píng)，畢竟比起以往的球鞋、球衣廣告，“天才”系列的創(chuàng)意實(shí)在是夠獨(dú)特的。觀眾們有機(jī)會(huì)見(jiàn)識(shí)一下身披大長(zhǎng)袍、頭頂復(fù)古帽的科比如何把球狠狠地砸進(jìn)籃筐，同時(shí)你又能直觀地感受到愛(ài)因斯坦是如何在變幻莫測(cè)地運(yùn)球中論證相對(duì)論。

　　事實(shí)上，這套廣告最先出現(xiàn)在科比的個(gè)人官方網(wǎng)站上。每個(gè)星期網(wǎng)站都會(huì)推出一個(gè)新系列，以此來(lái)宣傳產(chǎn)品，拉動(dòng)銷(xiāo)售。作為一種零售方式，這無(wú)疑是一種全新的嘗試。與此同時(shí)，球鞋本身的特質(zhì)在廣告中也得到了完美體現(xiàn)：再怎么偉大的天才，沒(méi)有好的裝備也是白搭。正如穿插在交響樂(lè)中的那句廣告臺(tái)詞一樣，“請(qǐng)問(wèn)如果只有半架鋼琴，莫扎特要怎么辦？恐怕他的交響樂(lè)是沒(méi)法寫(xiě)了，頂多弄兩首小童謠！”　　

　　廣告世界 孩子遙控一切

　　“讓我來(lái)問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題……”這是每一則“天才”廣告所共有的開(kāi)場(chǎng)白，不過(guò)這句話并非出自科比之口。為了達(dá)到最佳效果，他甘愿在廣告片中充當(dāng)“路人”，甚至從頭至尾沒(méi)有一句臺(tái)詞，而所有敘述的戲份全部交給了廣告中手捧籃球鞋的小男孩。

　　戴著一副眼鏡，這個(gè)十歲出頭的小朋友演技老成，語(yǔ)速極快而且表情豐富，每每說(shuō)到激動(dòng)的時(shí)候總是不自覺(jué)地呲牙咧嘴，以至于兩顆猶如兔八哥般的門(mén)牙在畫(huà)面中頗為搶鏡。廣告里，這小家伙遙控著科比的一舉一動(dòng)�！皭�(ài)因斯坦能不能用5個(gè)數(shù)字就論證相對(duì)論呢？”他這么一問(wèn)，科比就老老實(shí)實(shí)地扮成愛(ài)因斯坦在黑板前冥思苦想；隨后，眼鏡小哥又用信誓旦旦的口吻描述ZOOM球鞋的神奇之處，“也許他沒(méi)法幫你解決量子物理難題，可想要沖入禁區(qū)不在話下”，接著西裝領(lǐng)帶扮相的科比就必須完成一個(gè)背身扣籃，哪怕扮演著老年時(shí)期的愛(ài)因斯坦，卻還要人老心不老地抓著籃筐吊單杠。

　　看過(guò)廣告的觀眾必須承認(rèn)這位不知名的小演員絕對(duì)出彩，導(dǎo)演留給他的特寫(xiě)鏡頭甚至不亞于科比，就連廣告最重要的一句臺(tái)詞也交給這位小號(hào)男主角來(lái)完成�！白钪匾�的是，想要成為天才你沒(méi)必要去買(mǎi)別的，有這個(gè)足夠了�！闭f(shuō)完，他眉毛一揚(yáng)，用余光掃了掃手里那只碩大的籃球。