鞋都東莞工廠直銷中心應(yīng)運(yùn)而生

　　中國鞋網(wǎng)12月11日訊，能從東莞生產(chǎn)廠家直接拿貨，降低流通成本，成為國內(nèi)眾多渠道商期望的路徑。隨著東莞“工廠直銷中心”的建立，東莞制造的終端產(chǎn)品將更加受到國內(nèi)市場的關(guān)注。

　　昨日，記者從市經(jīng)濟(jì)和信息化局了解到，《東莞工廠直銷中心實(shí)施方案》和《關(guān)于申報東莞工廠直銷中心的通知》已經(jīng)相繼下發(fā)。明年6月，將在東莞范圍內(nèi)選擇在產(chǎn)業(yè)集群鎮(zhèn)或消費(fèi)集聚區(qū)域，建設(shè)3—5個、每個營業(yè)總面積3萬平方米以上的直銷中心，主要針對東莞的八大支柱產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。

　　進(jìn)行前期總量控制

　　直銷中心是專門為工廠而設(shè)定的，能提供從工廠到銷售的“一站式”服務(wù)模式，最大限度減小商品的流通中間環(huán)節(jié)，降低商品的采購和銷售成本，具有批發(fā)、零售和展示等多種功能的產(chǎn)品銷售中心。

　　市經(jīng)信局早在今年8月就設(shè)立直銷中心在厚街鴻運(yùn)鞋材市場召開了現(xiàn)場會議，當(dāng)時就設(shè)想在厚街鴻運(yùn)鞋材、長安眾源城中國飾品交易中心和萬江華南MALL進(jìn)行試點(diǎn)。

　　市經(jīng)信局表示，“直銷中心”的應(yīng)運(yùn)而生直接原因還是應(yīng)對金融危機(jī)的需要。幫助加工貿(mào)易企業(yè)爭取客戶訂單，開拓內(nèi)銷市場，化解金融危機(jī)。此外，也能夠吸引國內(nèi)外大型零售商和超市聯(lián)盟等企業(yè)和行業(yè)來莞聯(lián)合集中采購，切實(shí)拉動內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)。

　　“這個直銷中心不是由政府來投資建設(shè)，而是在現(xiàn)有市場的基礎(chǔ)上，對其進(jìn)行扶持�！笔薪�(jīng)信局副局長羅斌曾表示。而東莞現(xiàn)有電子信息、紡織服裝、家具、玩具、食品飲料等專業(yè)市場等，只要符合條件都可以申報，申報目前已全面啟動。

　　值得關(guān)注的是，市經(jīng)信局注意從前期控制“工廠直銷中心”體量，明確規(guī)定對建設(shè)工廠直銷中心必須進(jìn)行總體規(guī)劃與總量控制。針對東莞的八大支柱產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，在東莞范圍內(nèi)選擇在產(chǎn)業(yè)集群鎮(zhèn)或消費(fèi)集聚區(qū)域，建設(shè)3—5個，每個營業(yè)總面積3萬平方米以上的直銷中心。

　　補(bǔ)貼金額上限達(dá)1500萬

　　根據(jù)實(shí)施方案，直銷中心更大的優(yōu)勢是，企業(yè)入駐這里，可以享受至少2年的免租期，且每年宣傳推廣費(fèi)用投入不少于200萬元。

　　此外，市財政將連續(xù)3年，給每個直銷中心最高500萬元的補(bǔ)貼。而在試行的頭一年，補(bǔ)貼金額上限更是達(dá)到1500萬元。補(bǔ)貼的范圍包括:水電費(fèi)、設(shè)備設(shè)施維護(hù)費(fèi)、管理人員工資等基本營運(yùn)費(fèi)的50%，每年補(bǔ)貼最高不超過150萬元；媒體宣傳費(fèi)，包括在電視臺、電臺、網(wǎng)站、報紙、雜志、路牌等費(fèi)用，按照營運(yùn)商實(shí)際投入金額的50%予以補(bǔ)貼，每年補(bǔ)貼最高不超過250萬元；舉辦各種展銷推介活動費(fèi)用，如組織企業(yè)參加國內(nèi)外展銷展覽會、邀請國內(nèi)外大型采購商來莞共同舉辦產(chǎn)銷對接會、舉辦展銷會等活動，按照活動實(shí)際發(fā)生金額的50%予以補(bǔ)貼，每年補(bǔ)貼最高不超過100萬元。

　　不僅有市財政的高額補(bǔ)貼，東莞還要求直銷中心所在鎮(zhèn)街也拿出錢來，給予直銷中心不低于50%的配套資金。

　　直銷中心除了在財力上得到政府支持，還將在直銷中心開設(shè)“一站式”辦事服務(wù)窗口，海關(guān)、商檢、稅務(wù)、工商等部門定期為外企辦理外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷等相關(guān)手續(xù)。

　　■企業(yè)觀點(diǎn)

　　鴻運(yùn)鞋材鞋業(yè)廣場總裁卓木雄:

　　希望成為第一批直銷中心

　　“政府的扶持力度很大，我們非常支持，也希望能夠成為第一批直銷中心�！焙窠宙�(zhèn)鴻運(yùn)鞋材鞋業(yè)廣場總裁卓木雄昨日告訴記者，“現(xiàn)在我們已將申報材料呈報上去，還沒有得到正式籌備的通知，心里很期盼�！彼�說，“直銷中心對產(chǎn)品質(zhì)量和知識產(chǎn)權(quán)有很高要求，為此我們在前期招商上注意甄選企業(yè)，同時會規(guī)范和引導(dǎo)現(xiàn)有商家注意知識產(chǎn)權(quán)問題，形成內(nèi)部規(guī)范�！�

　　世界鞋業(yè)(亞洲)總部基地人士:

　　要清晰定位合理劃分區(qū)域

　　對于直銷中心銷售自有知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，世界鞋業(yè)(亞洲)總部基地人士坦言:“東莞有自有品牌的鞋業(yè)企業(yè)本來就不多，就那么幾十家，不好找�！彼�表示，今年下半年開始，外銷形勢逐漸好轉(zhuǎn)，很多老板對內(nèi)銷的興趣又淡了下去，這也會對直銷中心的發(fā)展造成阻礙。

　　也有鞋廠老板提出，這樣一個廠貨直銷中心的建立，雖然有政府政策的支撐，但如何定位也同樣值得關(guān)注，是銷售女鞋、男還是運(yùn)動鞋，有的鞋賣幾十元，有的賣幾百元，要有一個清晰的定位，合理地劃分區(qū)域。

　　有業(yè)內(nèi)人士坦言，從目前規(guī)劃3-5家直銷中心來看，一個行業(yè)最多只有一個直銷點(diǎn)，那么對同類型沒有獲得直銷點(diǎn)的市場來說，政府的扶持傾向會不會造成不公平競爭。對此世界鞋業(yè)(亞洲)總部基地人士明確表示，這個倒不會，因?yàn)楝F(xiàn)在還是在試點(diǎn)，能不能做起來，還要看他怎么去做。政府的錢不是白拿的，申請成功后要接受很多條件，對企業(yè)來說也有很大付出和風(fēng)險。

　　鏈接

　　工廠直銷中心的“內(nèi)涵”

　　1、營運(yùn)商是東莞注冊企業(yè)，注冊資本500萬元以上，是市級以上職能部門認(rèn)定的“重合同、守信用”銀行信用評級優(yōu)質(zhì)客戶，合法經(jīng)營、管理規(guī)范、實(shí)力雄厚的誠信單位。

　　2、營運(yùn)商擁有經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)的產(chǎn)權(quán)或經(jīng)營權(quán)，網(wǎng)點(diǎn)營業(yè)面積3萬平方米以上，首期營業(yè)面積5000平方米以上。

　　3、經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)交通便利、規(guī)劃合理、配套設(shè)施完善，擁有倉儲、配送、停車、結(jié)算、網(wǎng)站、餐飲等配套服務(wù)設(shè)施。

　　4、進(jìn)駐直銷中心的經(jīng)營戶以東莞工廠為主，比例不少于50%。

　　5、營運(yùn)商對進(jìn)駐企業(yè)提供二年以上免租，且每年宣傳推廣費(fèi)用投入不少于200萬元。

　　6、營運(yùn)商與進(jìn)駐企業(yè)簽訂責(zé)任承諾書，確保進(jìn)駐企業(yè)合法經(jīng)營、規(guī)范管理，以銷售本企業(yè)產(chǎn)品為主，比例不少于60%，不銷售假冒偽劣產(chǎn)品，不發(fā)生侵權(quán)行為等。