名品運動鞋成為B2C網(wǎng)站新寵

　　中國鞋網(wǎng)12月04日訊，“火爆款僅售89元(包郵)”、“本周熱銷耐克男士足球鞋減價50％”……打開拍鞋網(wǎng)等網(wǎng)站，名牌鞋子的降價特別誘人，耐克、阿迪達斯(以下簡稱阿迪)、彪馬、卡帕、茵寶等價格不菲的運動鞋多在7.5折左右，低的可到3.8折。

　　短時間內(nèi)，拍鞋網(wǎng)、好樂買、樂淘族等一系列網(wǎng)上店成長迅速，而在這些網(wǎng)站的網(wǎng)頁上，耐克、阿迪、三葉草、匡威、李寧等10多個品牌的上千款運動鞋應(yīng)有盡有，價格低得驚人。

　　這些網(wǎng)站上每款產(chǎn)品都配8張不同方向的圖片和貨號，標(biāo)明“貨到付款，假一罰十”，開通了300多個城市免費送貨。但與品牌專賣店不同，很多產(chǎn)品的尺碼不全。

　　據(jù)其中一家網(wǎng)店的負(fù)責(zé)人介紹，他們網(wǎng)上賣的都是正品，并且與品牌供貨商簽了協(xié)議的，與實體折扣店一樣，只不過把產(chǎn)品擺在了網(wǎng)上。

　　記者也咨詢該產(chǎn)品是否為正規(guī)產(chǎn)品，網(wǎng)店銷售人員表示，他們所賣的產(chǎn)品相當(dāng)于品牌的工廠店或者折扣店，完全是正品庫存，不過價格便宜，甚至比實體折扣店更便宜，因為沒有實體店鋪的租金等費用。

　　耐克、阿迪等品牌如此多的庫存在網(wǎng)上、實體折扣店銷售，遇到了什么問題?

　　業(yè)界人士表示，金融危機影響了這些品牌的銷售，庫存在增加。這些網(wǎng)站的運作模式正是看到了這個商機，從中賺取利潤。

　　從這些運動品牌中國代理公司的財務(wù)報告和經(jīng)營動向也能看出某些信息。百麗集團是耐克和阿迪在中國內(nèi)地的最大代理商之一，旗下還代理卡帕、彪馬、銳步、匡威等品牌。根據(jù)集團的相對收入，百麗集團將耐克和阿迪劃分為一線品牌，其余為二線品牌。近日，百麗集團公布2009年上半年的財務(wù)報告顯示，截至今年6月30日，百麗集團錄得的收入及經(jīng)營溢利分別為人民幣93.1億元和12.7億元，增長率分別為13.1%和11.1%。耐克和阿迪收入同比僅增長2.5％，耐克和阿迪達斯旗下的子品牌匡威和銳步等二線運動服飾品牌的業(yè)績不增反減，百麗的數(shù)據(jù)顯示，其代理的這些二線品牌今年上半年的收入僅有6.3億元，與去年同期的7.1億元相比，同比減少11.3%。。今年上半年關(guān)閉了346家運動服飾店鋪，其中304家為二線品牌店。

　　百麗集團半年報認(rèn)為，運動品牌市場延續(xù)了2008年下半年以來的低迷，仍是“去庫存化”的過程，原因是各品牌過高地估計了2008年奧運會的效應(yīng)，仍在消化奧運前較多的存貨泡沫。由于店鋪調(diào)整、市場仍舊疲軟，今年下半年銷售規(guī)模難有同比增長。因為推廣不利，百麗還將代理的意大利運動品牌F I L A賣給了安踏。百麗表示由于二線運動品牌的盈利能力及存貨周轉(zhuǎn)效率低于一線品牌水平，這樣的關(guān)店行動還會繼續(xù)，二線品牌的業(yè)務(wù)比重預(yù)計將進一步降低。

　　達芙妮國際也是運動產(chǎn)品的代理商之一，其半年報顯示，上半年已關(guān)閉21家代理的阿迪門店和20家耐克門店。

　　名品運動成為B2C網(wǎng)站新寵，對于飽受庫存困擾的名牌來說，這是一個新的消化渠道;對于網(wǎng)站來說，盈利模式良好;對于消費者來說，正品進入了便宜時代。