阿迪達(dá)斯瞄準(zhǔn)590億美元戶外市場

　　11月27日訊，由于金融危機(jī)的影響，世界體育行業(yè)巨頭阿迪達(dá)斯盈利能力近幾季度持續(xù)下降。在本月初披露的第三季度財(cái)報(bào)顯示因旗下運(yùn)動(dòng)用品的銷售欠佳，該公司第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤僅為2.13億歐元，同比倒退近3成。為早日扭轉(zhuǎn)這一頹勢和拓展經(jīng)營領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯逐漸將目光投向日益蓬勃的戶外市場，并在近日宣布將于2010年向市場推出一系列售價(jià)在400歐（合計(jì)595美元）的專業(yè)登山?jīng)_鋒衣，欲搶占當(dāng)前戶外服裝領(lǐng)軍者The North Face的穩(wěn)定市場份額。因?yàn)樵诎⒌线_(dá)斯看來戶外消費(fèi)市場的增長速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的體育市場。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)戶外全球負(fù)責(zé)人Rolf Reinschmidt在接受電話采訪時(shí)表示，這個(gè)世界第二大體育用品生產(chǎn)商制定目標(biāo)要在2015年前成為所謂功能性服裝中的領(lǐng)軍品牌， “阿迪達(dá)斯要成為戶外行業(yè)的十大品牌。”但他拒絕透漏更多詳細(xì)計(jì)劃和提供相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　據(jù)歐洲戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告，2009年度歐洲戶外服裝的銷量增幅將為0.7%，市場表現(xiàn)要大大好于持續(xù)下滑的體育用品市場。高度分割的市場特性對來講具有很大吸引力。目前，全球最大服裝生產(chǎn)商威富集團(tuán)（VF Corp.，）旗下品牌The North Face以27.4億美元的年銷售額成為全球這個(gè)590億美元戶外行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　“阿迪達(dá)斯目前還落后于這個(gè)行業(yè)內(nèi)的很多專業(yè)品牌，但它已經(jīng)開始行動(dòng)了。”歐洲戶外行業(yè)最大零售商Globetrotter公司首席執(zhí)行官Andreas Bartmann表示道�？偛课挥诘聡鴿h堡08財(cái)年?duì)I業(yè)額達(dá)2.05億美元的Globetrotter公司計(jì)劃將在明年開始銷售阿迪達(dá)斯推出的戶外徒步鞋系列。

　　阿迪達(dá)斯將在明年春季推出的Terrex沖鋒衣系列重量僅為325克，運(yùn)用了阿迪達(dá)斯特有的FORMOTION技術(shù)并采用戈?duì)朠RO SHELL面料制成，是一款專業(yè)的高山輕量沖鋒衣，海拔高度可到達(dá)6000余米的高山。

　　The North Face 公司

　　這家德國公司沒有提供其戶外服裝的銷售數(shù)據(jù)，只是說在2009年前3季度它的戶外服裝部分銷售額仍保持增長趨勢，雖然整體銷售額下降3.7%。威富集團(tuán)在上月曾發(fā)布數(shù)據(jù)說在當(dāng)前匯率下，The North Face第3季度財(cái)政收入增長10%，而在參照相同標(biāo)準(zhǔn)下，其集團(tuán)旗下另一體育品牌Vans漲幅僅有4%。

　　哥倫比亞公司

　　但放眼全球，并不是每個(gè)大型戶外公司今年表現(xiàn)都一如既往的強(qiáng)勁。全球戶外行業(yè)的另一巨頭哥倫比亞上月發(fā)布的第3季度財(cái)報(bào)則顯示與去年同期相比，財(cái)政收入下降4%，為4.345億美元，全年增長預(yù)期也隨之進(jìn)一步下調(diào)。該公司曾預(yù)計(jì)說09年的年度收入將成低雙位數(shù)下降。

　　從年初至今，阿迪達(dá)斯股票累計(jì)增幅為30%，威富集團(tuán)為34%，哥倫比亞則為11%。

　　阿迪達(dá)斯聘請Huber兄弟做代言

　　Rolf Reinschmidt從2007年開始執(zhí)掌阿迪達(dá)斯戶外部門，并組建了一支40人團(tuán)隊(duì)進(jìn)行高科技戶外服裝和鞋類的研發(fā)，同時(shí)加大電視廣告的投入，聘請德國極限攀巖名宿Huber兄弟（Alexander Hube和d Thomas Huber）做代言，同時(shí)贊助意大利登山家Reinhold Messner（首位全部14座8000米山峰登頂者）的登山活動(dòng)，以助其擴(kuò)大知名度并建立專業(yè)形象。

　　“此刻對于我們來說最重要的就是在戶外界贏得信譽(yù)�！� Reinschmid說道。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)現(xiàn)任首席執(zhí)行官Herbert Hainer于上月表示將建立擁有自己品牌的戶外部門，而不是通過兼并收購�！鞍⒌线_(dá)斯正努力利用當(dāng)前戶外市場日益增長的契機(jī)認(rèn)真的做一項(xiàng)有前景的工作�！睔W洲戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長對阿迪達(dá)斯大舉進(jìn)軍戶外界表示贊賞，他希望明年的戶外產(chǎn)業(yè)仍能保持持續(xù)的增長。

　　“即使在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期人們?nèi)匀焕^續(xù)購買戶外用品，暫時(shí)逃離這嚴(yán)肅的嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)生活�！� Held說道。