阿迪達斯瞄準590億美元戶外市場

　　11月27日訊，由于金融危機的影響，世界體育行業(yè)巨頭阿迪達斯盈利能力近幾季度持續(xù)下降。在本月初披露的第三季度財報顯示因旗下運動用品的銷售欠佳，該公司第三季度實現(xiàn)凈利潤僅為2.13億歐元，同比倒退近3成。為早日扭轉這一頹勢和拓展經(jīng)營領域，阿迪達斯逐漸將目光投向日益蓬勃的戶外市場，并在近日宣布將于2010年向市場推出一系列售價在400歐（合計595美元）的專業(yè)登山?jīng)_鋒衣，欲搶占當前戶外服裝領軍者The North Face的穩(wěn)定市場份額。因為在阿迪達斯看來戶外消費市場的增長速度要遠遠高于傳統(tǒng)的體育市場。

　　阿迪達斯集團戶外全球負責人Rolf Reinschmidt在接受電話采訪時表示，這個世界第二大體育用品生產商制定目標要在2015年前成為所謂功能性服裝中的領軍品牌， “阿迪達斯要成為戶外行業(yè)的十大品牌。”但他拒絕透漏更多詳細計劃和提供相關數(shù)據(jù)。

　　據(jù)歐洲戶外產業(yè)協(xié)會的報告，2009年度歐洲戶外服裝的銷量增幅將為0.7%，市場表現(xiàn)要大大好于持續(xù)下滑的體育用品市場。高度分割的市場特性對來講具有很大吸引力。目前，全球最大服裝生產商威富集團（VF Corp.，）旗下品牌The North Face以27.4億美元的年銷售額成為全球這個590億美元戶外行業(yè)中的領導者。

　　“阿迪達斯目前還落后于這個行業(yè)內的很多專業(yè)品牌，但它已經(jīng)開始行動了。”歐洲戶外行業(yè)最大零售商Globetrotter公司首席執(zhí)行官Andreas Bartmann表示道。總部位于德國漢堡08財年營業(yè)額達2.05億美元的Globetrotter公司計劃將在明年開始銷售阿迪達斯推出的戶外徒步鞋系列。

　　阿迪達斯將在明年春季推出的Terrex沖鋒衣系列重量僅為325克，運用了阿迪達斯特有的FORMOTION技術并采用戈爾PRO SHELL面料制成，是一款專業(yè)的高山輕量沖鋒衣，海拔高度可到達6000余米的高山。

　　The North Face 公司

　　這家德國公司沒有提供其戶外服裝的銷售數(shù)據(jù)，只是說在2009年前3季度它的戶外服裝部分銷售額仍保持增長趨勢，雖然整體銷售額下降3.7%。威富集團在上月曾發(fā)布數(shù)據(jù)說在當前匯率下，The North Face第3季度財政收入增長10%，而在參照相同標準下，其集團旗下另一體育品牌Vans漲幅僅有4%。

　　哥倫比亞公司

　　但放眼全球，并不是每個大型戶外公司今年表現(xiàn)都一如既往的強勁。全球戶外行業(yè)的另一巨頭哥倫比亞上月發(fā)布的第3季度財報則顯示與去年同期相比，財政收入下降4%，為4.345億美元，全年增長預期也隨之進一步下調。該公司曾預計說09年的年度收入將成低雙位數(shù)下降。

　　從年初至今，阿迪達斯股票累計增幅為30%，威富集團為34%，哥倫比亞則為11%。

　　阿迪達斯聘請Huber兄弟做代言

　　Rolf Reinschmidt從2007年開始執(zhí)掌阿迪達斯戶外部門，并組建了一支40人團隊進行高科技戶外服裝和鞋類的研發(fā)，同時加大電視廣告的投入，聘請德國極限攀巖名宿Huber兄弟（Alexander Hube和d Thomas Huber）做代言，同時贊助意大利登山家Reinhold Messner（首位全部14座8000米山峰登頂者）的登山活動，以助其擴大知名度并建立專業(yè)形象。

　　“此刻對于我們來說最重要的就是在戶外界贏得信譽。” Reinschmid說道。

　　阿迪達斯集團現(xiàn)任首席執(zhí)行官Herbert Hainer于上月表示將建立擁有自己品牌的戶外部門，而不是通過兼并收購�！鞍⒌线_斯正努力利用當前戶外市場日益增長的契機認真的做一項有前景的工作�！睔W洲戶外產業(yè)協(xié)會秘書長對阿迪達斯大舉進軍戶外界表示贊賞，他希望明年的戶外產業(yè)仍能保持持續(xù)的增長。

　　“即使在經(jīng)濟蕭條時期人們仍然繼續(xù)購買戶外用品，暫時逃離這嚴肅的嚴酷的現(xiàn)實生活。” Held說道。