東莞鞋業(yè)變革驅(qū)動(dòng)力下的轉(zhuǎn)型模式

　　中國鞋網(wǎng)11月20日訊，鞋業(yè)爆發(fā)變革驅(qū)動(dòng)力

　　受全球金融危機(jī)的刺激，從去年底開始，東莞鞋業(yè)就產(chǎn)生了強(qiáng)烈的變革沖動(dòng)。

　　今年春節(jié)過后，在厚街寮廈、三屯和寶屯村，成百上千家外貿(mào)鞋店像雨后春筍般產(chǎn)生，而且目前還有增無減。除了自發(fā)產(chǎn)生大量成品鞋店鋪，還誕生了幾個(gè)小規(guī)模的外貿(mào)鞋城。這些現(xiàn)象散發(fā)著東莞鞋業(yè)變革求存、求發(fā)展的強(qiáng)烈意愿。

　　市場嗅覺敏銳的林達(dá)，此前投資電腦行業(yè)多年，沒有任何鞋業(yè)從業(yè)經(jīng)歷；但憑借多年的終端營銷經(jīng)驗(yàn)，他隱約感覺到東莞急需一個(gè)鞋業(yè)貿(mào)易平臺來展示產(chǎn)品、加速流通，改變目前沒有終端鏈條的訂單加工模式，打通營銷通道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外銷并舉。

　　他用了半年時(shí)間，不斷走訪寮廈、三屯等村的鞋店，時(shí)而冒充采購商，時(shí)而冒充顧客，調(diào)研成品鞋市場，最終促成了新世界鞋都項(xiàng)目的誕生。新世界鞋都的定位是一座具有國際標(biāo)準(zhǔn)的集鞋業(yè)接單批發(fā)、貿(mào)易展示、信息交流、環(huán)球采購、電子商務(wù)一體的現(xiàn)代化鞋業(yè)貿(mào)易平臺。

　　林達(dá)表示，東莞鞋業(yè)擁有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，“東莞制造”蜚聲海外，但在普通消費(fèi)者中的知名度卻一直未建立起來。

　　這跟東莞鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征大有關(guān)系。東莞鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈從原材料設(shè)備、人才供應(yīng)，到貿(mào)易商、采購商環(huán)節(jié)，都一應(yīng)俱全，但企業(yè)普遍采用貼牌加工的模式，產(chǎn)品生產(chǎn)完成后，絕大部分都運(yùn)往海外銷售。因此，東莞鞋業(yè)的制造環(huán)節(jié)非常成熟，但長期沒有真正開發(fā)好國內(nèi)市場。

　　新世界鞋都預(yù)計(jì)在明年5月份開張營業(yè)，經(jīng)過短短一個(gè)多月的招商，“已經(jīng)與170多家企業(yè)簽訂合作協(xié)議”。林達(dá)透露，與新世界鞋都簽訂合作協(xié)議的，大部分是東南亞制鞋企業(yè)、中小貿(mào)易商、品牌旗艦店。

　　事實(shí)上，除了針對中小型企業(yè)而打造流通平臺的新世界鞋都項(xiàng)目，由“中國女鞋教父”張華榮旗下的華堅(jiān)集團(tuán)與香港保威集團(tuán)合資組建的東莞市華瑞實(shí)業(yè)投資有限公司運(yùn)營的世界鞋業(yè)總部基地，在帶動(dòng)整個(gè)東莞融入國際鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)高端環(huán)節(jié)，推動(dòng)?xùn)|莞這個(gè)“世界鞋都”的升級與發(fā)展已醞釀了兩年時(shí)間。世界鞋業(yè)總部基地定位為研發(fā)、貿(mào)易、品牌孵化、物流的亞洲總部，進(jìn)行新材料、新產(chǎn)品的開發(fā)以及新市場的開拓�？偛炕�地與現(xiàn)在新興的專業(yè)市場，形成了優(yōu)勢互補(bǔ)的關(guān)系。

　　說其醞釀了兩年的時(shí)間，是因?yàn)樵谑澜缧瑯I(yè)總部基地在提升整個(gè)東莞鞋業(yè)檔次，引導(dǎo)東莞鞋業(yè)轉(zhuǎn)型方面發(fā)揮了重要的作用。每年一屆的世界鞋業(yè)發(fā)展論壇，邀請世界鞋業(yè)巨頭聚首交流，讓東莞鞋業(yè)在世界發(fā)出了聲音，謀求屬于東莞制造的話語權(quán)。

　　東莞鞋業(yè)人驚喜地看到，目前熱火朝天的轉(zhuǎn)型升級潮，雖有政府推動(dòng)的因素，但更多的是行業(yè)自覺變革的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

　　東莞鞋業(yè)欲復(fù)制虎門服裝模式

　　東莞厚街鞋業(yè)現(xiàn)在的處境就像10多年前的虎門服裝，幾千家服裝企業(yè)各自為戰(zhàn)，直到1993年富民時(shí)裝城的出現(xiàn)，虎門開始有了一個(gè)展示品牌和產(chǎn)品、自主接單和營銷的平臺，企業(yè)有了轉(zhuǎn)型升級的舞臺，才逐漸找準(zhǔn)了企業(yè)的發(fā)展方向，最終達(dá)致今天的發(fā)展成績。

　　東莞鞋業(yè)升級，從世界鞋業(yè)總部基地的打造，到多個(gè)專業(yè)市場的擴(kuò)建升級，業(yè)界正在進(jìn)行不同的探索。但是，東莞鞋業(yè)欲復(fù)制“虎門模式”，仍有很多道坎要跨越。

　　其一，“只顧埋頭拉車，不顧看路”，是不少東莞從業(yè)人士對現(xiàn)狀的總結(jié)。世界鞋業(yè)總部基地的突圍而出，讓東莞業(yè)逐漸發(fā)出屬于自己的強(qiáng)勢聲音。在世界鞋業(yè)總部基地副總經(jīng)理張鴻看來，現(xiàn)階段進(jìn)行更多的是城市運(yùn)營，讓外界改變東莞鞋業(yè)只做外銷的認(rèn)識；其次才是產(chǎn)業(yè)運(yùn)營。但是，鄰近的省會城市廣州早就走出了這一步。雖有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，東莞如何后來居上，尚是未解之題。

　　其二，中國有“世界鞋都”之稱的城市有4個(gè)，分別是廣東東莞、浙江溫州、福建晉江和四川成都。其中，東莞的產(chǎn)量最大，年產(chǎn)鞋約15億雙。在鞋業(yè)界，東莞已成為多項(xiàng)“冠軍”，卻長期為人作嫁衣，為國外貼牌加工，很少有企業(yè)自營品牌和自行銷售。在成品鞋被生產(chǎn)出來之后，東莞鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條就斷了，剩下的都被國外采購商包辦了。在金融危機(jī)之下，大部分企業(yè)急欲謀求轉(zhuǎn)型之路，但以港資和臺資為主的鞋業(yè)骨干們，長期接受的是“非中國生意模式”。他們能否快速適應(yīng)國內(nèi)市場的模式，亦是未知數(shù)。
強(qiáng)企提升東莞鞋業(yè)話語權(quán)

　　10月，厚街鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群被評為“廣東省產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)”，厚街鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府專門成立了“厚街鞋業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組”，幫助企業(yè)解決發(fā)展過程中遇到的種種問題。厚街鎮(zhèn)民營辦主任王志釗表示，把產(chǎn)業(yè)鏈條缺失的環(huán)節(jié)補(bǔ)全后，厚街鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)升級，提升厚街鞋業(yè)在世界鞋業(yè)版圖中的話語權(quán)和競爭力。

　　得到政府部門的扶持，鞋業(yè)人多了幾分信心。事實(shí)上，東莞的鞋企更愿意在本地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，而非搬遷轉(zhuǎn)移，東莞鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也增添了強(qiáng)勁的企業(yè)發(fā)展動(dòng)力。

　　從東莞搬遷到內(nèi)地，有“中國教父”之稱的張華榮旗下的華堅(jiān)集團(tuán)是東莞制鞋企業(yè)中走得最早的一家，江西贛州是華堅(jiān)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的第一站。早在2002年，張華榮就率軍北上，與江西贛州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)正式簽約興建華堅(jiān)國際鞋城，總投資達(dá)3.4億元。經(jīng)過多年的發(fā)展，“雖然有盈利，但是并沒有想象中的好�！睆堷櫛硎尽�

　　“近兩三年陸續(xù)有一些鞋材生產(chǎn)商和生產(chǎn)成品鞋的工廠搬遷到內(nèi)地，但是成功的很少�！背�了擔(dān)任世界鞋業(yè)總部基地副總經(jīng)理，張鴻還身兼鞋業(yè)協(xié)會副秘書長。

　　在東莞鞋業(yè)界看來，能搬到內(nèi)地的只有兩種企業(yè)，一是幫大企業(yè)做代加工的，因?yàn)榇�加工企業(yè)甚至連原材料都不需要考慮；二是做廉價(jià)的低端鞋的廠家。

　　經(jīng)過近30年的發(fā)展，東莞有制鞋企業(yè)4000多家，材鞋機(jī)配套企業(yè)2000多家，材、皮革、五金、化工等相關(guān)配套商鋪3500余個(gè)，從業(yè)人員多達(dá)200多萬人，年產(chǎn)鞋超過15億雙。東莞已成為全球成品鞋、皮料、鞋材、鞋機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品最重要的集散地，擁有完善的配套供應(yīng)鏈�！半x開東莞這個(gè)城市，等于遠(yuǎn)離了鞋業(yè)的信息中心�！睒I(yè)界人士指出。

　　事實(shí)上，除了希冀打造高端的廠家希望留在東莞發(fā)展外，福州、成都、溫州等一些希望拓展外銷市場的制鞋企業(yè)，也開始陸續(xù)把研發(fā)中心設(shè)在東莞，希望借助東莞這個(gè)平臺快速接軌國際市場。奧康、達(dá)芙妮等這些中國消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放�，就在東莞厚街開設(shè)了研發(fā)中心。“還有很多知名品牌陸續(xù)在東莞開設(shè)研發(fā)中心，他們一般在厚街租套別墅或公寓進(jìn)行辦公，厚街的物業(yè)價(jià)格在不斷上漲�！毙率澜缧�都總經(jīng)理林達(dá)表示。（中國鞋網(wǎng)）