丑鞋Crocs第三季終獲贏利

　　中國鞋網(wǎng)11月13日訊，Crocs丑鞋面對全球危機(jī)的壓力，在第二季虧損3000萬美元，面臨倒閉的危險，但第三季Crocs終于錄得2210萬美元的贏利，大大扭轉(zhuǎn)了先前虧空的局勢。Crocs能起死回生，這主要得益于公司所采取的削減開支政策。

帶有濃厚流行色彩、被國人戲稱為“洞洞鞋”的Crocs鞋

　　中國鞋網(wǎng)11月13日訊，一年前在中國還大紅大紫，前不久，卻破產(chǎn)傳聞不斷，帶有濃厚流行色彩、被國人戲稱為“洞洞鞋”的Crocs(卡路馳)似乎迎來了生死存亡的關(guān)鍵時刻。

　　美國的消息就指出，由于需求減少，及受金融危機(jī)的沖擊，近年來大受歡迎，在美國幾乎“人手一雙”、在中國也風(fēng)行大江南北的Crocs鞋生產(chǎn)商正因產(chǎn)品滯銷、巨額虧損而瀕臨破產(chǎn)。

　　相關(guān)分析人士甚至表示，Crocs的困境早在去年便已顯現(xiàn)，其依靠某個帶有濃厚流行色彩的款式迅速崛起，本身就存在危機(jī)，而正是由于人們對這種模式可持續(xù)盈利產(chǎn)生懷疑，Crocs股票曾于危機(jī)大范圍爆發(fā)前遭遇大量賣空。

　　Crocs陷入滯銷困境

　　此次關(guān)于Crocs的破產(chǎn)傳言主要源于Crocs鞋近來糟糕的財務(wù)表現(xiàn)。據(jù)海外媒體報道，2008年來，Crocs鞋面臨著嚴(yán)峻的滯銷現(xiàn)實，生產(chǎn)商整年虧損1.85億美元，并需要定期償還其已無力承擔(dān)的債務(wù)，而這，是在其2007年還整體實現(xiàn)1.68億美元盈利情況下的突然轉(zhuǎn)變。

　　突然也是Crocs鞋近些年來最典型的特征，從一家并不知名的生產(chǎn)商，突然的發(fā)力到全球流行得“一塌糊涂”，CROCS僅僅用了幾年時間。2006年，該鞋生產(chǎn)商又以難以想象的熱度完成了全球鞋業(yè)歷來最大宗的發(fā)售新股活動，上市集資逾2億美元。隨后，一系列收購及轉(zhuǎn)型短時間內(nèi)相繼發(fā)生，比如收購了專為Crocs透氣洞生產(chǎn)裝飾品的Jibbitz公司，轉(zhuǎn)型運(yùn)動服飾生產(chǎn)等等，再到后來，便是金融危機(jī)后的巨額虧損，以及眼下的破產(chǎn)傳聞。

　　Crocs鞋一直來都處在高速運(yùn)轉(zhuǎn)及變化中，迅速步入頂峰，卻又在一年后裁員2000人，并股價大跌76%。其快速的轉(zhuǎn)型，在2007年涉足運(yùn)動服飾業(yè)務(wù)，也迅速地被宣告失敗。

　　此次，破產(chǎn)傳聞的出現(xiàn)正基于Crocs的劇烈變化，7年來共銷售出1億雙鞋的Crocs生產(chǎn)商現(xiàn)在已經(jīng)被許多分析師認(rèn)為形同“喪尸”，據(jù)海外媒體援引負(fù)責(zé)Crocs生產(chǎn)商相關(guān)財務(wù)工作的德勤會計師的話稱，Crocs生產(chǎn)商正面臨破產(chǎn)危機(jī)。

　　耐用惹得禍？

　　對于Crocs鞋眼下面臨的破產(chǎn)危機(jī)，比較細(xì)的地解釋是，它太過于堅固耐用了，以至于幾乎不會被穿破，而這使得Crocs鞋不得不面臨消費(fèi)市場飽和后的需求乏力。

　　根據(jù)眼下坊間的測算，“非山寨”的Crocs真品鞋一般可以使用7年而不會被損壞，這樣的品質(zhì)加上其本身具有的濃厚的階段性流行色彩，短時間的大范圍流行必然造成隨后的“厭倦”，Crocs鞋被認(rèn)為必然將從短時間內(nèi)的瘋狂流行走向嚴(yán)重的需求不足。

　　甚至一些時尚屆人士調(diào)侃，眼下，人們已經(jīng)不大需要Crocs的流行風(fēng)尚了，但它是如此耐用，沒準(zhǔn)10年后大家可能會再拿Crocs鞋出來，緬懷十年前人們蜂擁穿著原始人的鞋的風(fēng)潮。

　　起死回生，Crocs第三季終于重新獲利

　　雖然，Crocs丑鞋面對全球危機(jī)的壓力，在第二季虧損3000萬美元，面臨倒閉的危險，但第三季Crocs終于錄得2210萬美元的贏利，大大扭轉(zhuǎn)了先前虧空的局勢。Crocs能起死回生，這主要得益于公司所采取的削減開支政策。

　　公司的營業(yè)收入因此比去年同期增長1.7%，達(dá)到1.771億美元，遠(yuǎn)高于去年同期凈虧損的1.48億美元。截止9月30日的營業(yè)收入為1.137億美元，比2008年底少20.6%。公司預(yù)計最后一季的收入介乎1.1億至1.15億美元，每股收入將減少0.20美元到0.15美元。

　　Crocs公司總裁John Duerden表示，“公司第三季的業(yè)績得益于我們在直銷方面的持續(xù)努力，以及我們削減開支方案的正面作用。雖然網(wǎng)上銷售增幅勢頭可喜，本季重新恢復(fù)贏利，但是我們業(yè)務(wù)的季節(jié)性使到第四季要繼續(xù)保持贏利將會是相當(dāng)困難�！�