阿迪達斯三季度銷售頹勢不減

    中國鞋網(wǎng)11月05日訊, 阿迪達斯最新公布的第三季度財務報告顯示，銷售額在連續(xù)兩個季度負增長后，第三季度同比減少7%，創(chuàng)下今年以來的最大降幅，而阿迪達斯中國市場的數(shù)名高層也被挖至其國內著名體育品牌。

　　根據(jù)11月4日公布的財報，阿迪達斯集團第三季度銷售額為28.88億歐元，與去年同期的30.83億歐元相比，扣除匯率因素，同比減少7%。與今年第一、二季度相比，創(chuàng)下最深降幅。今年第一季度，阿迪達斯集團銷售額25.77億歐元，同比減少1.7%。第二季度，阿迪達斯集團銷售額24.57億歐元，同比減少2.5%。

　　除了銷售額同比減少，產(chǎn)品的毛利率也同比減少3.7%，下滑至45.3%，阿迪達斯解釋毛利率減少的原因主要是因為大量清貨、原材料成本增加以及外匯貶值，其中俄羅斯盧布貶值尤為明顯。

　　一位體育用品觀察人士對CBN記者表示，在經(jīng)歷近一年的去庫存化后，阿迪達斯銷售額仍然不增反減有其原因，主要與大量代理商門店關閉有密切關系。在中國，百麗和達芙妮都是阿迪達斯的代理商，但是去年以來，百麗關閉了50家左右的阿迪達斯專賣店，達芙妮關閉的阿迪達斯專賣店數(shù)量在20~30家左右，代理商國內關閉的門店數(shù)量可能超過100家。大量門店短時間內關閉后，阿迪達斯銷售額要實現(xiàn)恢復性增長難度要大很多。

    國際金融危機爆發(fā)后，與美國歐洲市場相比，中國等亞洲體育用品市場是不多見的亮點之一，但是阿迪達斯亞洲市場的情況也不妙。第三季度財務報告顯示，其在中國和日本為主的亞洲市場銷售額同比減少9%，降幅僅次于北美市場的11%，高于歐洲市場同比減少8%的幅度，如果沒有拉丁美洲市場同比19%的增長，阿迪達斯整個銷售額預計會更加難看。

    而阿迪達斯在中國的高管流失情況也令人擔憂，2008年下半年，阿迪達斯旗下的銳步中國區(qū)總經(jīng)理跳槽到某國內體育品牌成為執(zhí)行副總裁，今年阿迪達斯中國區(qū)的一位銷售高管也跳槽至該公司任銷售總監(jiān)級的職務。

    阿迪達斯將很大一部分希望放在2010年的南非世界杯上，比賽用足球等產(chǎn)品是阿迪達斯的主打產(chǎn)品。雖然銷售額繼續(xù)減少，第三季度阿迪達斯庫存水平同比減少8%，負債也同比減少12%，阿迪達斯首席執(zhí)行官HerbertHainer表示，盡管面臨前所未有的挑戰(zhàn)，阿迪達斯會全力克服困難，渡過難關。