東莞鞋業(yè)專業(yè)市場擴(kuò)建潮流涌動

　　11月04日訊， 金融危機(jī)陰影尚未消退,基于龐大制鞋產(chǎn)業(yè)的鞋材、鞋業(yè)專業(yè)市場卻在厚街鎮(zhèn)如火如荼地生長。據(jù)本報記者了解到的最新消息,總投資近40億元的世界鞋業(yè)總部基地一期在東莞厚街即將奠基開工,此前,由東莞民營企業(yè)家投資過億元的厚街鴻運(yùn)鞋業(yè)廣場,南峰、河田等專業(yè)市場也紛紛進(jìn)行擴(kuò)張升級。

　　這股自發(fā)涌動的專業(yè)市場建設(shè)潮流背后,隱藏著東莞正向亞洲乃至全球最大的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈采購基地邁進(jìn)的野心。而在業(yè)內(nèi)專家看來,鞋類專業(yè)市場的蓬勃興起,寓意著東莞鞋業(yè)正在進(jìn)行一場由以前單純拼加工制造向流通轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)型革命。

　　專業(yè)市場擴(kuò)建方興未艾

　　與珠三角星羅棋布的村鎮(zhèn)企業(yè)相似,地處東莞厚街鎮(zhèn)中心的寮廈村,曾經(jīng)機(jī)器轟鳴,過去,這里是4.2萬平方米的舊廠房,分布有6家生產(chǎn)五金、陶瓷、鞋材的勞動密集型企業(yè)。經(jīng)過舊廠房改造,如今,這里成為東莞一站式鞋機(jī)、鞋材、皮料專業(yè)市場,這就是東莞厚街寮廈村鴻運(yùn)鞋材業(yè)廣場二期。曾到此考察的省委書記汪洋稱贊道,這是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整“退二進(jìn)三”的“鴻運(yùn)模式”。

　　鴻運(yùn)鞋材鞋業(yè)廣場董事副總裁蔡建鑫接受本報采訪時介紹,目前,廣場二期工程已經(jīng)基本上完成,第三期工程已開始�！耙黄谥饕�是成品鞋展示與批發(fā),二期和三期重點是展示和供應(yīng)皮革、鞋材、鞋機(jī)�！辈探�鑫說。

　　他向本報記者坦承,由于受到金融危機(jī)的沖擊,東莞鞋業(yè)整體情況不大樂觀,目前,鴻運(yùn)鞋材鞋機(jī)廣場還沒有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益�！拔覀冎饕�是放水養(yǎng)魚,為商家提供機(jī)會,把市場養(yǎng)活,這樣才能做大做強(qiáng)。流通市場的建設(shè)對東莞鞋業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展有很大幫助,以后就不僅是制造、研發(fā),還有原材料供應(yīng)�！辈探�鑫說。

　　另 外 一 家 當(dāng) 地 的 制 鞋 巨頭———華堅鞋業(yè)國際集團(tuán)則有更大的野心。按照集團(tuán)董事長張華榮的設(shè)想,集團(tuán)與香港保威集團(tuán)等合資籌建的世界鞋業(yè)總部基地,最終要發(fā)展成為世界鞋業(yè)科技潮流信息進(jìn)入中國的承接平臺,中國鞋業(yè)、鞋材、鞋機(jī)走向世界的貿(mào)易平臺與世界鞋業(yè)科技、工藝制造和貿(mào)易高速運(yùn)轉(zhuǎn)的服務(wù)平臺。

　　“通俗易懂地說,我們希望這個總部基地是未來鞋業(yè)時尚發(fā)布中心、信息中心、定價中心�！笔澜缧瑯I(yè)總部基地副總經(jīng)理張鴻接受本報專訪時說。他介紹,位于東莞市厚街鎮(zhèn)生態(tài)科技工業(yè)園的世界鞋業(yè)總部基地項目,總投資近12億元,總建筑面積40多萬平米,全部建成后可招商安置近4000多家獨(dú)立工商戶�！耙黄诠こ碳s12萬平方米,將于近日開工,一期的定位是國際皮革鞋材采購中心,國際成品鞋展示貿(mào)易中心,新材料和技術(shù)的研發(fā)中心。”張鴻對記者說。

　　樹立東莞在世界鞋業(yè)中的地位

　　金融危機(jī)的陰影尚未消褪,東莞鞋業(yè)專業(yè)市場為何逆市擴(kuò)張?亞洲鞋業(yè)協(xié)會秘書長藍(lán)玄圃接受本報專訪時分析,圍繞東莞制鞋業(yè)涌現(xiàn)出來的一批專業(yè)市場,一方面是市場內(nèi)部需求的結(jié)果,東莞已成為全球成品鞋、皮料、鞋材、鞋機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品最重要的集散地,擁有制鞋完善的配套供應(yīng)鏈;另一方面,也是東莞鞋業(yè)由制造向流通升級的外在需要。

　　“溫州和福建雖然近年來開拓內(nèi)銷市場不錯,樹立了很多本土品牌,但是鞋業(yè)制造規(guī)模與東莞相比相差還遠(yuǎn),東莞是名副其實的世界鞋業(yè)制造中心,國內(nèi)制鞋大廠都集中在東莞。由于制鞋業(yè)高度密集,國內(nèi)外鞋商每年都來東莞采購鞋材料,了解最新鞋業(yè)信息,貿(mào)易頻繁,因此,鞋業(yè)專業(yè)市場的發(fā)展是市場自發(fā)的需要�！彼{(lán)玄圃對記者說。

　　華堅集團(tuán)董事長張華榮認(rèn)為,東莞要實現(xiàn)從世界級鞋業(yè)制造中心向世界級研發(fā)貿(mào)易和高端制造中心轉(zhuǎn)變,將數(shù)目眾多但分布零散的產(chǎn)業(yè)配套集聚形成整體優(yōu)勢,需要一個向外界展示自己的平臺。

　　資料顯示,世界上的鞋子有80%是在中國生產(chǎn),全世界80%的鞋業(yè)貿(mào)易公司在東莞設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。東莞有制鞋企業(yè)4000多家,鞋材鞋機(jī)配套企業(yè)2000多家,鞋材、皮革、五金、化工等相關(guān)配套商鋪3500余家,年產(chǎn)鞋超過15億雙。

　　廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶認(rèn)為,鞋業(yè)專業(yè)市場的建設(shè),從某種意義上可看做東莞鞋業(yè)由以前單純拼加工制造向流通轉(zhuǎn)變的一場轉(zhuǎn)型革命。他認(rèn)為,進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)中期后,社會商品正呈現(xiàn)出供過于求,甚至是嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩局面,金融危機(jī)就是最好的明證。一旦如此,如果再一味地強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大產(chǎn)能,與數(shù)字賽跑,只能是徒勞無獲。能否控制市場,在流通環(huán)節(jié)中游刃有余,才是企業(yè)決勝的關(guān)鍵。

　　因此,這些專業(yè)市場,承擔(dān)的使命不局限在“交易”二字上。世界鞋業(yè)總部基地副總經(jīng)理張鴻接受本報專訪時表示,世界鞋業(yè)總部基地,絕不僅僅是鞋業(yè)交易中心,而是依托珠三角雄厚的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ),匯聚全球鞋業(yè)研發(fā)、貿(mào)易、采購、資訊及品牌孵化等功能的高端服務(wù)機(jī)構(gòu),目標(biāo)是希望東莞未來能在世界上樹立鞋產(chǎn)業(yè)服務(wù)綜合品牌。

　　“正因為如此,這幾年來,我們先后投入了4000多萬元為行業(yè)搭建信息服務(wù)平臺,07年和08年連續(xù)舉辦兩屆世界鞋業(yè)發(fā)展論壇,論證了厚街在世界鞋業(yè)界中的重要地位,大大提升了厚街在國際上的聲譽(yù)。”張鴻說。他表示,厚街鎮(zhèn)政府也在申報廣東省鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群,并投入1000萬元建立了東莞國際鞋業(yè)創(chuàng)新中心。

　　如何科學(xué)有序發(fā)展?

　　值得關(guān)注的是,東莞的專業(yè)鞋材市場起步就面臨內(nèi)外交加的激烈競爭,雖然有鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的需要,但是專業(yè)市場如何科學(xué)有序發(fā)展依然存在疑問。

　　記者在采訪中了解到,與東莞臨近的廣州以專業(yè)市場發(fā)達(dá)著稱,有華南地區(qū)最大的鞋業(yè)市場新華南鞋城,白云世界皮具貿(mào)易中心,“中國皮具之都”美稱的花都區(qū)獅嶺等專業(yè)市場;深圳華南國際工業(yè)原材料交易中心也設(shè)置有國際皮革皮具原輔料交易中心。而在東莞本地,除了一批中小專業(yè)鞋業(yè)市場外,鴻運(yùn)鞋材鞋業(yè)廣場、南峰、河田等專業(yè)市場已成規(guī)模,世界鞋業(yè)總部基地則將是一個未來崛起的“巨無霸”項目。

　　東莞皮革鞋業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長王灼良認(rèn)為,不用擔(dān)心會出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)的問題。在鞋業(yè)中心厚街鎮(zhèn),濠畔鞋材市場主營較高檔鞋材,鴻運(yùn)和河田主營中檔的鞋材,而南峰鞋材市場則主營豬皮和人造革,各專業(yè)市場都通過錯位經(jīng)營而實現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ),形成良性的循環(huán)和競爭。

　　“廣州的幾大鞋類和皮具專業(yè)市場是以內(nèi)銷品牌為主,東莞是我國外銷成品鞋中心,專業(yè)市場發(fā)展空間巨大,比如,成品鞋展示和研發(fā)在厚街還是空白。而深圳華南城規(guī)模大,但是并無制鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。東莞建設(shè)專業(yè)市場,既有產(chǎn)業(yè)依托,又有市場需求�！睆堷櫧邮懿稍L時說。對于東莞內(nèi)部多家專業(yè)市場的競爭,他認(rèn)為經(jīng)過市場選擇終將有幾家勝出�！氨热缯f虎門也擁有眾多的服裝專業(yè)市場,最后活得滋潤的還是富民皮料布料輔料批發(fā)市場等幾家�！睆堷櫿f。

　　在藍(lán)玄圃看來,專業(yè)流通市場的興起,雖然是東莞鞋業(yè)由制造向開始重視流通階段的市場現(xiàn)象,但是,并不是專業(yè)市場越多越好。“我個人的意見是,如果東莞鞋業(yè)能樹立起在世界上有影響力的知名會展品牌,可能比專業(yè)市場的展示和交易成本更低,效果更好。國際上一些知名的制鞋基地,發(fā)展到更高的階段,并不是因為專業(yè)市場知名,而是因為有全球知名的專業(yè)展會而知名。”藍(lán)玄圃說。

　　地理縱深

　　“東莞鞋業(yè)”能否復(fù)制“順德家電”模式?

　　在東莞鞋業(yè)從制造向流通環(huán)節(jié)邁進(jìn)的過程中,東莞制造商們也開始注重起抱團(tuán)以“東莞鞋業(yè)”品牌來開拓內(nèi)銷市場。這與本系列報道之《平衡木上的順德風(fēng)暴》的“順德家電”模式有一定的異曲同工之處。

　　世界鞋業(yè)總部基地副總經(jīng)理張鴻告訴本報,今年6月,世界鞋業(yè)總部基地就聯(lián)合東莞皮革鞋業(yè)協(xié)會、香港鞋業(yè)商會、臺灣制鞋工業(yè)同業(yè)公會等,發(fā)起組建了東莞鞋業(yè)品牌聯(lián)盟,并于上月26日去東北長春舉辦展銷會,幫助企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷。“‘順德家電’的自建渠道銷售模式我們也一直在觀察,目前東莞鞋業(yè)主要是抱團(tuán)出去展銷,我們也在調(diào)研能否設(shè)立固定的東莞鞋業(yè)賣場,東莞制造的多是出口的中高端鞋,制造能力沒有問題,缺的是品牌。”張鴻說。

　　亞洲鞋業(yè)協(xié)會秘書長藍(lán)玄圃接受本報采訪時則表示,“東莞鞋業(yè)”復(fù)制“順德家電”模式有一定的難度。“賣鞋與賣家電存在很大的不同,家電注重的是性價比比拼,集中在一起銷售可能效果不錯;而鞋非常注重款式和時尚,更新?lián)Q季很快,各個制造商對設(shè)計的新款鞋也有一定的保密意識,集中在一個固定賣場銷售,可能難以達(dá)到類似家電那樣的銷售效果�！彼{(lán)玄圃說。