匹克攜手國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)必維

專家認(rèn)為，企業(yè)追求利潤(rùn)最大化與承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任并沒有矛盾

　　中國(guó)鞋網(wǎng)11月04日訊，泉州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)，屢出創(chuàng)新舉措，走在了中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的前列。日前，匹克集團(tuán)在北京召開新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，首份通過權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的民營(yíng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告——《匹克社會(huì)責(zé)任報(bào)告白皮書》，由全球最具國(guó)際性的認(rèn)證機(jī)構(gòu)BV（必維）聯(lián)合南方周末中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心共同發(fā)布。

　　此舉引發(fā)了各界的廣泛關(guān)注。中國(guó)民（私）營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)顧問保育鈞表示，企業(yè)請(qǐng)第三方來認(rèn)證企業(yè)社會(huì)責(zé)任的創(chuàng)舉，為建設(shè)和完善適合當(dāng)前發(fā)展環(huán)境的社會(huì)責(zé)任體系提供了借鑒。

　　由西方社會(huì)提出 近幾年流行開來

　　“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”的英文表達(dá)為“Corporate social responsibility”，簡(jiǎn)稱CSR，是指企業(yè)在其商業(yè)運(yùn)作里對(duì)其利害關(guān)系人應(yīng)負(fù)的責(zé)任。企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念是基于商業(yè)運(yùn)作必須符合可持續(xù)發(fā)展的想法，企業(yè)除了考慮自身的財(cái)政和經(jīng)營(yíng)狀況外，還要加入其對(duì)社會(huì)和自然環(huán)境所造成的影響的考量。利害關(guān)系人是指所有可以影響，或會(huì)被企業(yè)的決策和行動(dòng)所影響的個(gè)體或群體，包括：?jiǎn)T工、顧客、供應(yīng)商、社區(qū)團(tuán)體、母公司或附屬公司、合作伙伴、投資者和股東。

　　“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”概念最早由西方發(fā)達(dá)國(guó)家提出，近些年來這一思想廣為流行，連《財(cái)富》和《福布斯》這樣的商業(yè)雜志在企業(yè)排名評(píng)比時(shí)都加上了“社會(huì)責(zé)任”標(biāo)準(zhǔn)，可見西方社會(huì)對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重視。聯(lián)合國(guó)也是推動(dòng)企業(yè)發(fā)揮社會(huì)責(zé)任的重要機(jī)構(gòu)。1999年1月，在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，時(shí)任聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)的安南提出了“全球協(xié)議”，并于2000年7月在聯(lián)合國(guó)總部正式啟動(dòng)。該協(xié)議號(hào)召公司遵守在人權(quán)、勞工標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境方面的九項(xiàng)基本原則。

　　分析這九項(xiàng)原則，從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇；從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中的良好作用�？傮w來說，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任可分為經(jīng)濟(jì)責(zé)任、文化責(zé)任、教育責(zé)任、環(huán)境責(zé)任等幾方面。就經(jīng)濟(jì)責(zé)任來說，企業(yè)主要為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富，提供物質(zhì)產(chǎn)品，改善人民的生活水平；就文化責(zé)任和教育責(zé)任等方面來說，企業(yè)要為員工提供符合人權(quán)的勞動(dòng)環(huán)境，教育職工在行為上符合社會(huì)公德，在生產(chǎn)方式上符合環(huán)保要求。

　　交給第三方評(píng)價(jià) 避免自說自話

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，匹克的這一社會(huì)責(zé)任報(bào)告最大的特點(diǎn)在于擺脫了以往企業(yè)涉及社會(huì)責(zé)任自說自話、無據(jù)可依的狀態(tài)，引入了BV這一世界公認(rèn)權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)的第三方，憑借具有國(guó)際專業(yè)水準(zhǔn)的認(rèn)證專家團(tuán)隊(duì)，讓企業(yè)社會(huì)責(zé)任調(diào)研以企業(yè)報(bào)告為切入口，以實(shí)地調(diào)研與體系梳理為核心，從企業(yè)而不是從書本出發(fā)。

　　在此之前，即使是跨國(guó)公司中國(guó)分部，也未能厘清究竟是什么樣的責(zé)任體系才適合中國(guó)土地上的企業(yè)發(fā)展。國(guó)內(nèi)企業(yè)社會(huì)責(zé)任缺乏一個(gè)統(tǒng)一、權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)在制定自身企業(yè)社會(huì)責(zé)任方針、推廣企業(yè)社會(huì)責(zé)任成就時(shí)，往往陷于無所適從的境地。特別是民營(yíng)企業(yè)，由于制度不健全、監(jiān)管難度大等各方面的原因，在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的話語權(quán)一直遭受冷落。泉州民企在這一方面的積極探索可以說打開了中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任新的窗口，找到了一個(gè)新的思路去完善企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)上下游的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，成為一種標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)價(jià)體系，找到與國(guó)際接軌的、適合中國(guó)國(guó)情的企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)。

　　可提升企業(yè)形象 影響力正在擴(kuò)大

　　近幾年，隨著我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的崛起，社會(huì)公益輿論的頻頻發(fā)出，社會(huì)對(duì)我國(guó)民營(yíng)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的要求日益強(qiáng)烈�！捌髽I(yè)與社會(huì)緊密相連，息息相關(guān)，企業(yè)在取之于社會(huì)的同時(shí)更要懂得去回報(bào)社會(huì)，當(dāng)效益好時(shí)為社會(huì)提供更多的公益產(chǎn)品，為政府分憂；效益不好時(shí)，政府也該適時(shí)提供幫助為企業(yè)解憂�？梢哉f，脫離了社會(huì)責(zé)任的企業(yè)是不成熟的企業(yè)，企業(yè)若想發(fā)展好就必須承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，這樣，方可在為政府、百姓分憂的同時(shí)，為自身贏得更好的信譽(yù)，進(jìn)而有利于自身的發(fā)展壯大�！敝袊�(guó)民（私）營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)顧問保育鈞說。

　　毋庸置疑，社會(huì)責(zé)任對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設(shè)和形象塑造的作用越來越大，成為提升企業(yè)整體形象的重要方式。近些年，人們對(duì)社會(huì)公益慈善事業(yè)日益重視，一方面和社會(huì)進(jìn)步有關(guān)，另一方面也和經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展有關(guān)。在構(gòu)成社會(huì)公益慈善參與組織中，政府、非政府公益組織、公民以外，企業(yè)扮演著越來越重要的角色，跨國(guó)企業(yè)、國(guó)有企業(yè)在過去組成兩大主力，但近年，民營(yíng)企業(yè)正越來越多地活躍在這個(gè)舞臺(tái)。

　　2009中國(guó)慈善排行榜辦公室數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)捐贈(zèng)超過1500萬元的企業(yè)約100家，其中民營(yíng)企業(yè)占60家，明顯高于其他類型企業(yè)的數(shù)量，反映出中國(guó)民營(yíng)企業(yè)正成為中國(guó)公益慈善事業(yè)的重要參與者。而以光彩事業(yè)為例，這是一項(xiàng)由中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家發(fā)起并實(shí)施的開發(fā)式扶貧的社會(huì)事業(yè)，自1994年開始實(shí)施以來，投資到位的資金已達(dá)1200億元人民幣，直接投資到西部等一些貧困地區(qū)的項(xiàng)目達(dá)16700余個(gè)。

　　參與社會(huì)公益事業(yè)，同時(shí)也成為企業(yè)對(duì)外宣傳公司文化的最好窗口。無論是洪災(zāi)、非典、雪災(zāi)，還是地震的災(zāi)害捐助，都活躍著民營(yíng)企業(yè)的身影。有人問，企業(yè)存在的目的，到底是追求利潤(rùn)最大化還是承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩者其實(shí)并不矛盾。追求利潤(rùn)最大化需要提升業(yè)績(jī)，而業(yè)績(jī)的提升需要通過品牌的力量加以推動(dòng)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任將是提升品牌美譽(yù)度的便捷途徑。即便企業(yè)未必在從事公益慈善活動(dòng)中坦言利益，但從事公益活動(dòng)而體現(xiàn)出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任心并由此提升企業(yè)品牌影響和美譽(yù)度的作用是顯而易見的。

　　“承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是當(dāng)代中國(guó)企業(yè)面臨的新課題，企業(yè)要把承擔(dān)社會(huì)責(zé)任納入企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，承擔(dān)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)的責(zé)任、大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的責(zé)任和服務(wù)社會(huì)公益事業(yè)的責(zé)任。”保育鈞說，“弘揚(yáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任對(duì)于如何共同應(yīng)對(duì)時(shí)艱，走出國(guó)際金融危機(jī)的陰影很有意義。我希望更多的企業(yè)承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。不論是民營(yíng)企業(yè)，還是國(guó)有企業(yè)，都要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

　　喜人的是，從近幾年的社會(huì)公益慈善事業(yè)參與來看，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的身影越來越活躍。這反映出中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)正得到加強(qiáng)，并將推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。同時(shí)，這也折射出中國(guó)民營(yíng)企業(yè)群體的整體素質(zhì)獲得提升并走向成熟。正如《新周刊》所言：“社會(huì)責(zé)任正在成為中國(guó)企業(yè)們的成人禮�！�

　　泉企創(chuàng)新舉措 開創(chuàng)模式供借鑒

　　值得注意的是，匹克的社會(huì)責(zé)任報(bào)告也是其在港交所成功上市后發(fā)布的第一份社會(huì)責(zé)任報(bào)告，時(shí)隔僅僅一個(gè)月的時(shí)間就發(fā)布有關(guān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，也實(shí)屬罕見，至少說明企業(yè)在這方面的長(zhǎng)期積累。

　　匹克CEO許志華表示：“公司上市后，已經(jīng)成為一個(gè)公眾企業(yè)，踐行社會(huì)責(zé)任也由董事長(zhǎng)許景南先生長(zhǎng)期投身慈善的行為提升到與匹克的企業(yè)價(jià)值觀一脈相承的高度，它應(yīng)該接受社會(huì)大眾的檢驗(yàn)與監(jiān)督�！痹u(píng)估公司BV的代表表示：“由實(shí)踐所證明的、由公眾所見證的范式，將是最具生命力的道路。由這樣的道路，才能樹立真正符合中國(guó)國(guó)情的責(zé)任理念，建立中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任話語權(quán)�！�

　　保育鈞表示，企業(yè)敢于請(qǐng)第三方來認(rèn)證企業(yè)社會(huì)責(zé)任，說明了這家民營(yíng)企業(yè)很有自信，也說明了這家企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任方面做得很踏實(shí)。保育鈞說，企業(yè)請(qǐng)第三方來認(rèn)證企業(yè)社會(huì)責(zé)任的做法，是其引進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)管理制度的體現(xiàn)，此舉為我國(guó)民營(yíng)企業(yè)樹立了榜樣。