運動鞋服產(chǎn)業(yè)資本化時代來臨

    中國鞋網(wǎng)10月23日訊，　近日，體育行業(yè)再度爆出重磅新聞，匹克體育成功登陸港交所。至此，繼李寧、安踏等品牌之后，國內(nèi)第三大體育品牌成功實現(xiàn)了資本運營。隨著這些品牌資本拉動效應(yīng)的逐步顯現(xiàn)，將加速整個體育產(chǎn)業(yè)資本化時代的來臨。

    匹克年輕的CEO許志華表示：“匹克成功上市，與中國龐大的消費市場大環(huán)境，以及匹克自身多年堅持的專業(yè)化和國際化不無關(guān)系�！蓖瑫r，他也表示，匹克此番登陸港交所，對整個體育產(chǎn)業(yè)資本化將產(chǎn)生積極的推動作用。

    統(tǒng)計資料顯示，2009年中國鞋類零售總額將達(dá)到2120億元，比2006年的1610億元增長約30%。由于奧運會、亞運會在中國舉行，這些外在推動因素和中國人加強(qiáng)體育鍛煉的思維相結(jié)合，體育產(chǎn)業(yè)的市場可謂客觀，加之13億人口的強(qiáng)大內(nèi)需拉動，難怪許志華將目前中國的體育運動產(chǎn)業(yè)稱之為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

    同時，他認(rèn)為，這一“朝陽產(chǎn)業(yè)”目前也正進(jìn)行著“由春秋向戰(zhàn)國時期”轉(zhuǎn)變的巨大裂變。市場正集中到少數(shù)幾個品牌手中，未來行業(yè)前7～8個品牌都會有很大的機(jī)會。不出幾年中國就會出現(xiàn)百億銷售規(guī)模的運動品牌，進(jìn)入世界前五位。

    NBA中國公司CEO陳永正表示，內(nèi)地運動品牌陸續(xù)在港上市，體現(xiàn)了內(nèi)地體育用品市場的巨大能量。他認(rèn)為，這幾年匹克的市場策略很清楚，就是專注于籃球市場、挖掘籃球賽事資源，在確立了主打市場的穩(wěn)固地位后，再去延伸其他產(chǎn)品，這是目前體育用品市場同質(zhì)化競爭包圍下的一個很好的突圍手段，對于本土品牌來講有很好的借鑒意義。

    作為資本投資行家的幾個投資機(jī)構(gòu)，對匹克長期的市場預(yù)期非�？春�。匹克優(yōu)勢資本合伙人吳克忠就對匹克體育股票的后續(xù)表現(xiàn)相當(dāng)樂觀，他表示：“未來中國消費品品牌市場將有比較高的增長率，因此非�？春闷タ宋磥淼陌l(fā)展�！�

    業(yè)內(nèi)專家對匹克近年來的解讀也同樣印證了許志華的觀點，多年來專注于體育消費市場相對更大的籃球產(chǎn)業(yè)，堅持用全球資源反哺中國這個新興市場。對于中國市場和消費心態(tài)微妙轉(zhuǎn)變的準(zhǔn)確把握，更是為它在應(yīng)對國際品牌的競爭時，顯示出了本土品牌強(qiáng)大的持續(xù)競爭力。