晉江鞋企扎堆全運會布局區(qū)域市場

　　中國鞋網10月21日訊，16日，第十一屆全運會在濟南奧體中心開幕，全國46個省區(qū)代表隊，據不完全統(tǒng)計，有超過半數(shù)的代表隊被泉企贊助，借此，泉州體育品牌也紛紛亮相全運會。盡管全運會對泉企的綜合成效還有待考察，但在區(qū)域市場方面，已經顯示出了強大的影響力。

　　泉企扎堆全運會

　　全運會究竟存在多大的市場價值？有關方面給出了肯定的數(shù)據。至１０月１７日，據濟南全運會組委會的統(tǒng)計顯示，本次全運會已結成合作伙伴１８家、贊助商６家、獨家供應商８家、供應商２７家，簽約總額超過７億元。從八運會的１億元、九運會的２億元，到十運會的４億多元、十一運會的７億多元，全運會贊助合同紀錄不斷被刷新。

　　雖然面臨經濟不景氣的困境，本屆全運會的贊助市場卻不乏競爭。特步副總裁葉齊告訴記者，當時，參與角逐十一運會運動裝備唯一合作伙伴的有四五家企業(yè)，不少都來自泉州本土，彼此之間爭奪非常激烈。

　　據了解，早在江蘇舉行的十運會上，特步就是贊助企業(yè)之一。本屆全運會特步不僅是賽事合作伙伴，同時還是香港、山東、遼寧等８支代表隊的贊助商�！皬纳虡I(yè)的角度來看，全運會的性價比很高�！比~齊表示，除去奧運會和廣州亞運會以外，全運會是對國內影響力最大的體育賽事，同時它所倡導的“全民全運”理念，正與特步的產品定位和企業(yè)文化相吻合。

　　而泉州的另一運動品牌361°，也通過贊助第十一屆全國運動會浙江、江西、安徽、湖北、云南、甘肅、內蒙、寧夏、西藏等九省區(qū)的體育代表團，為之打造與全球同步的專業(yè)賽事裝備和巧妙融合了當?shù)匚幕�特征設計的領獎裝備，以實際行動履行著企業(yè)的社會責任。

　　布局區(qū)域市場

　　“賽事營銷需要更加準確的市場定位。本屆全運會共有４６支運動隊、１萬多名各地運動員參賽，３０００多名記者參與報道，賽區(qū)遍布全�。保穫�地市。如果將整個全運會進行細分，進行有針對性的推廣，則更能貼近不同類型企業(yè)的營銷策略�！逼タ梭w育用品有限公司有關負責人對記者表示。據了解，匹克不僅贊助了遼寧男女籃球隊，其天津分公司還贊助了天津日報報業(yè)集團十一運會采訪團裝備，為的就是采訪團每天在《天津日報》、《每日新報》、《城市快報》、《球迷報》，讓匹克的品牌標志得到充分的曝光。

　　業(yè)內人士分析，在已經過去的北京奧運會和即將在廣州舉行的亞運會的沖擊下，全運會規(guī)模相對較小，對投身其中的體育品牌的綜合影響還有待考察，但從區(qū)域市場上，已經顯示出強大的影響力。比如2004～2005年間，特步通過贊助在江蘇舉辦的十運會和全國體育大會，江蘇省一舉成為特步全國的銷售冠軍，占特步全國銷售總額的10%。而這次在濟南舉辦的全運會，特步總公司與特步山東分公司聯(lián)合，以濟南為中心，面向全省投巨資進行了大規(guī)模的廣告宣傳活動，不論是機場、高速公路，還是主要核心路段，都被特步的廣告包圍，因此，本次全運會，很可能成為特步在山東強勢崛起的主要原因�！懊恳粋�省份的代表團，都得到當?shù)孛襟w和民眾的特別關注，這對泉企強勢布局區(qū)域市場，具有很好的效果�！�