成都女鞋邁上品牌發(fā)展之路

　　中國鞋網(wǎng)10月16日訊, 　　“2009中國女鞋之都國際采購節(jié)暨鞋文化旅游節(jié)”開幕，由此，成都女鞋邁上品牌發(fā)展的道路——

　　突圍——自去年國際金融危機以來，這是中國制產(chǎn)業(yè)面臨的共同命題。

　　突圍——這是“2009中國女鞋之都國際采購節(jié)”肩負的使命。

　　10月14日，經(jīng)過3個余月的精心籌備，由中國輕工業(yè)聯(lián)合會、四川省人民政府、中國皮革協(xié)會聯(lián)合主辦,成都市人民政府承辦的“2009中國女鞋之都國際采購節(jié)暨鞋文化旅游節(jié)”在位于成都市武侯區(qū)的中國女鞋之都拉開帷幕，國際化、品牌化成為本屆盛會的最大亮點。

　　成都鞋企如何擺脫國際金融危機、“灰色清關(guān)”的影響，做大做強鞋業(yè)品牌，占據(jù)國際國內(nèi)主流市場……在新的歷史背景下，今年的采購節(jié)，不僅搭建起了成都制鞋業(yè)應(yīng)對危機的路徑和平臺，也由此全面啟動了成都鞋業(yè)逆境超越，在國內(nèi)國際走品牌之路的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　成都，由此站上中國鞋業(yè)發(fā)展的制高點。

　　掃描盛會

　　對接世界

　　國際鞋業(yè)巨頭集體“趕場”

　　在今年的采購節(jié)上，意大利卑仁達制鞋名家聯(lián)合會會長、歐洲鞋業(yè)采購商聯(lián)盟委員會主席、美國鞋業(yè)經(jīng)銷商與零售商協(xié)會前會長等國際鞋業(yè)界巨頭齊聚成都。來自意大利、美國、菲律賓、泰國、俄羅斯、烏克蘭等國的100余家國際知名鞋業(yè)采購商蒞臨采購節(jié)，成都本土300余家知名鞋企也攜自主品牌參展。

　　“本屆采購節(jié)突出國際化、專業(yè)化、品牌化、鞋文化旅游等幾大亮點，還特別搭建了俄羅斯等國際專業(yè)展館。”“中國女鞋之都國際采購節(jié)”組委會相關(guān)負責(zé)人表示，國際采購節(jié)邀請到了來自意大利、西班牙、巴西等國際知名鞋業(yè)組織、鞋企以及鞋業(yè)采購商代表，他們將在成都把脈世界女鞋的發(fā)展趨勢，為成都鞋業(yè)的發(fā)展出謀劃策，國際國內(nèi)的鞋業(yè)采購商也組織了龐大的采購團前來成都“趕場”。

　　邁步國內(nèi)

　　直銷模式橫空出世

　　在14日的 “中國女鞋之都國際采購節(jié)”開幕式上，中國女鞋之都直銷商城同時開門迎客。

　　美國鞋業(yè)經(jīng)銷商與零售商協(xié)會前會長馬吉永說：“今年變化挺大，這個直銷鞋城非常棒。我去年來時它還是一個隨意擺放、臨時搭建成的展區(qū)，而且主要是鞋材展示。今年看起來就非常有規(guī)劃，全部都是成品展銷，完全從鞋材市場蛻變成了成品商場�！�

　　直銷城二樓的“門面店+營銷中心”的做法，也得到歐洲鞋業(yè)采購商聯(lián)盟委員會主席葛斯基認可。他認為直銷城是商場形式的批發(fā)中心，既要面對散客，也要服務(wù)大宗客戶。“這種二合一的做法，挺聰明�！备鹚够�表示。

　　直銷商城的啟用也受到市民的追捧。72歲的袁尚蓉在展會現(xiàn)場逛了兩個小時，買了兩雙鞋�！斑@里的東西比較實惠，是廠家直銷，而且穿著感覺也還舒服�！痹谡箷�上逛了5個小時的唐氏姐妹，消費了近2000元，每人買了兩雙鞋。開幕式當天，鞋都接待量達3萬余人次。

　　連接未來

　　成功的鞋品牌不需要工廠

　　“在美國，成功的鞋企最重視的是分銷、零售，大把大把的錢也都流向了這些環(huán)節(jié)�！痹隈R吉永看來，制造也不是“重頭戲”，企業(yè)只有占領(lǐng)了渠道和終端，才能盈利。不管是耐克還是普拉達，無一不是這樣。馬吉永認為，成功的鞋品牌是不需要工廠的，“因為制鞋和賣鞋，根本就不是一個概念”。

　　來自意大利全國制鞋聯(lián)合會中國代表處首席代表的吳克表示：“制造是根基，沒有制造談其他，無疑是空中樓閣。”吳克認為，只是現(xiàn)在要發(fā)展和重視的制造，是高端、精良的制造業(yè)，而非現(xiàn)有的重復(fù)勞動、低端的制造方式�！拔覀円獙W(xué)習(xí)的是意大利的制造，意大利鞋業(yè)在全球鞋業(yè)制造中，僅僅占不到10%的份額，但是都是高附加值的產(chǎn)品，而中國包括成都目前的鞋業(yè)制造，占有全球市場份額巨大，但是都是低附加值的產(chǎn)品�！眳强苏J為，成都乃至中國鞋業(yè)面臨的首要問題還不是分銷零售，而是如何把低成本來樣加工，轉(zhuǎn)型為高產(chǎn)值的制造。