成都女鞋啟動(dòng)直銷模式受到市場(chǎng)肯定

　　中國鞋網(wǎng)10月15日訊，10月14日開幕的2009中國女鞋之都國際采購節(jié)暨鞋文化旅游節(jié)上，“中國女鞋之都”直銷商城開門迎客，成都女鞋啟動(dòng)的直銷模式受到市場(chǎng)肯定。

　　彼特·馬吉永，美國鞋業(yè)經(jīng)銷商與零售商協(xié)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)。國際采購節(jié)他已來了三屆。“今年變化挺大，這個(gè)直銷鞋城非常棒”。

　　直銷城二樓的“門面店＋營銷中心”的做法得到歐洲鞋業(yè)采購商聯(lián)盟委員會(huì)主席葛斯基認(rèn)可。他認(rèn)為直銷城是商場(chǎng)形式的批發(fā)中心，既面對(duì)散客，也要服務(wù)大宗客戶�！斑@種二合一的做法挺聰明”。

　　直銷商城的啟用也受到市民追捧。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。在展會(huì)上逛了5個(gè)小時(shí)的唐氏姐妹，消費(fèi)了近2000元，每人兩雙，滿載而歸。開幕式當(dāng)天，鞋都接待量達(dá)3萬余人次。

　　由于受金融危機(jī)和俄羅斯市場(chǎng)關(guān)閉影響，成都制鞋業(yè)目前正著力從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，對(duì)此，成都市經(jīng)委副主任雷鳴驚表示，成都制鞋業(yè)多年只為他人做嫁衣，現(xiàn)在是時(shí)候謀劃自己的“終身幸福”了。

　　“在美國，成功的鞋企最重視的是分銷、零售，大把大把的錢也都流向了這些環(huán)節(jié)。”在彼特·馬吉永看來，制造也不是重頭戲。企業(yè)只有占領(lǐng)了渠道和終端，才能盈利。不管是耐克還是普拉達(dá)，無一不是這樣。馬吉永認(rèn)為，成功的鞋品牌是不需要工廠的，“因?yàn)橹菩�和賣，根本就不是一個(gè)概念”。

　　而意大利全國制鞋聯(lián)合會(huì)中國代表處首席代表吳克則認(rèn)為，“制造是根基，沒有制造談其他，無疑是空中樓閣�！眳强苏f，現(xiàn)在要發(fā)展和重視的制造，是高端、精良的制造業(yè)。意大利鞋業(yè)在全球鞋業(yè)制造中占不到10％的份額，但都是高附加值產(chǎn)品，而中國包括成都目前的鞋業(yè)制造，占有全球市場(chǎng)份額巨大，但都是低附加值產(chǎn)品。“成都乃至中國鞋業(yè)面臨的首要問題還不是分銷零售，而是如何轉(zhuǎn)型為高附加值的制造”。