國(guó)產(chǎn)民營(yíng)品牌鞋正悄然上位

　　中國(guó)鞋網(wǎng)10月10日訊，9月29日，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌匹克（01968.HK）在香港上市。這也是繼中國(guó)動(dòng)向、李寧、安踏、特步和361°之后，登陸香港資本市場(chǎng)的第6家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)企業(yè)。

　　相比已披露的國(guó)際體育用品品牌業(yè)績(jī)下滑的狀況，國(guó)產(chǎn)民營(yíng)品牌顯然正悄然上位，體育用品行業(yè)已現(xiàn)“洋退民進(jìn)”趨勢(shì)。匹克首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事許志華更是坦言，在未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌將進(jìn)入世界前五名。

　　國(guó)際化戰(zhàn)略

　　以4.1港元發(fā)行價(jià)計(jì)算，匹克的IPO將募資17億港元，高于此前預(yù)估的15億港元。不計(jì)超額配股權(quán)，匹克上市后總股本為20.98億股，公司總市值86億港元，許景南家族共持有匹克約61%股權(quán)，以此計(jì)算，許氏家族身家逾52億港元。

　　“此次上市幫助匹克獲得了一個(gè)更高的平臺(tái)，也標(biāo)志著匹克初步完成了資本國(guó)際化，下一步公司會(huì)繼續(xù)推進(jìn)人才國(guó)際化和研發(fā)國(guó)際化。”許志華在接受本報(bào)記者專訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，走國(guó)際化路線是匹克一直堅(jiān)持的理念，前面的品牌國(guó)際化正是為今天的上市鋪墊，從而逐步實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化、資本國(guó)際化、人才國(guó)際化、研發(fā)國(guó)際化，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)國(guó)際化。

　　許志華在隨后舉行的媒體交流會(huì)中進(jìn)一步解釋了公司國(guó)際化策略的初衷：“2004年的時(shí)候，福建47個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌都在央視5套投廣告，同質(zhì)化的策略和激烈競(jìng)爭(zhēng)使匹克不得不思考差異化的突圍方式�！�

　　許志華表示，匹克的差異化表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是走專業(yè)化路線，堅(jiān)持用體育運(yùn)動(dòng)員做品牌背書，以專業(yè)品牌形象帶動(dòng)大眾休閑市場(chǎng)；二是推進(jìn)品牌國(guó)際化，在國(guó)內(nèi)品牌中率先贊助國(guó)際籃球賽事、用國(guó)際籃球明星代言。

　　“未來(lái)匹克計(jì)劃聘請(qǐng)國(guó)際人才開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，并計(jì)劃分別在美國(guó)和意大利設(shè)立運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝的研發(fā)中心。根據(jù)規(guī)劃，匹克上市后準(zhǔn)備將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到網(wǎng)球、足球和跑步三個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域�！痹S志華表示，匹克的策略仍將是做專業(yè)化和國(guó)際化，“我們會(huì)邀請(qǐng)這幾個(gè)領(lǐng)域全球最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員做品牌代言，以專業(yè)品牌形象帶動(dòng)大眾休閑市場(chǎng)。”

　　根據(jù)此前對(duì)媒體公布的數(shù)字，從2006年開(kāi)始，匹克營(yíng)業(yè)額年均增長(zhǎng)超過(guò)80%。2008年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)接近一倍達(dá)20億人民幣。目前匹克共有超過(guò)5600家專賣店。未來(lái)兩年內(nèi)，公司每年將按計(jì)劃新增1000家分店，銷售網(wǎng)絡(luò)也會(huì)從目前的二、三線城市延伸至一線城市。

　　“洋退民進(jìn)”

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)上市，說(shuō)明其在與國(guó)際品牌的對(duì)抗中，競(jìng)爭(zhēng)力已有了大幅提升。不僅如此，國(guó)產(chǎn)品牌的中期業(yè)績(jī)也令業(yè)界側(cè)目。安踏凈利潤(rùn)6.08億元，同比增長(zhǎng)40.1%。李寧凈利潤(rùn)增長(zhǎng)41.6%至4.73億元。

　　與此相對(duì)的是，“洋品牌”們的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀卻并不樂(lè)觀。

　　在第一季度財(cái)報(bào)中，耐克品牌在大中華區(qū)的銷售額，鞋類產(chǎn)品銷售收入下降17%至2.184億美元；服飾產(chǎn)品銷售收入下降16%至1.681億美元；運(yùn)動(dòng)器械同比降16%至2900萬(wàn)美元�？傮w收入下降16%至4.155億美元。

　　與國(guó)外品牌相比，國(guó)內(nèi)體育品牌在今年上半年無(wú)論銷售收入還是凈利潤(rùn)都出現(xiàn)突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。據(jù)了解，李寧公司上半年收入增長(zhǎng)32.4%至40.52億元；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)41.6%至4.73億元。就凈利潤(rùn)而言，李寧公司今年上半年首次超過(guò)了世界第二大運(yùn)動(dòng)用品商阿迪達(dá)斯。

　　面對(duì)這種“洋退民進(jìn)”形勢(shì)，許志華坦言金融危機(jī)給了中國(guó)品牌最好的進(jìn)步機(jī)會(huì)�！拔�機(jī)后消費(fèi)者習(xí)慣發(fā)生很大的改變，他們要求更低的價(jià)格，而中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌恰恰具備非常明顯的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)�！痹S志華表示市場(chǎng)銷量在驗(yàn)證這種判斷，“我們很容易觀察到，今年中國(guó)品牌銷量都在上升，國(guó)外品牌都在下降�！�

　　許志華認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)剛剛開(kāi)始，隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)對(duì)體育用品的需求會(huì)快速增長(zhǎng)，從而給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)�！绑w育用品在西方國(guó)家是成熟產(chǎn)業(yè)，但在中國(guó)大陸是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于從春秋進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)的階段，市場(chǎng)正集中到少數(shù)幾個(gè)品牌手中，未來(lái)行業(yè)前7-8個(gè)品牌都會(huì)有很大的機(jī)會(huì)。我相信不出幾年中國(guó)就會(huì)出現(xiàn)百億銷售規(guī)模的運(yùn)動(dòng)品牌，進(jìn)入世界前五位�！�