耐克中國(guó)區(qū)銷售大幅下滑

　　中國(guó)鞋網(wǎng)10月06日訊 耐克公司公布了第一季度(2009.6.1—2009.8.31)財(cái)報(bào)，公司銷售收入48億美元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)5.10億美元。其中，耐克品牌在大中華區(qū)的銷售額中，鞋類產(chǎn)品銷售收入下降17%至2.184億美元;服飾產(chǎn)品銷售收入下降16%至1.681億美元;運(yùn)動(dòng)器械同比降16%至2900萬(wàn)美元。總體收入下降16%至4.155億美元。

　　耐克公司稱，銷售額在全球銷售額都出現(xiàn)了下滑，尤其在歐洲和中國(guó)市場(chǎng)面臨著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　國(guó)外品牌中國(guó)遇挫

　　據(jù)了解，耐克不僅在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)銷售萎縮，前一段時(shí)間還關(guān)閉了在華惟一的自有工廠。2009年6月到11月，耐克服飾訂單金額同比減少12%。

　　另一體育用品巨頭阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)也不容樂(lè)觀。 根據(jù)阿迪達(dá)斯的財(cái)報(bào)，阿迪達(dá)斯今年二季度歸屬股東的凈利潤(rùn)僅為1311萬(wàn)美元，同比暴降93%。阿迪達(dá)斯上半年凈利潤(rùn)同比下降95%至1893萬(wàn)美元，其中二季度銷售下降為35.84億美元，上半年銷售收入下降2%為73.28億美元。

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　與國(guó)外品牌相比，國(guó)內(nèi)體育品牌在今年上半年無(wú)論銷售收入還是凈利潤(rùn)都出現(xiàn)突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。據(jù)了解，李寧公司上半年收入增長(zhǎng)32.4%至40.52億元;凈利潤(rùn)增長(zhǎng)41.6%至4.73億元。就凈利潤(rùn)而言，李寧公司今年上半年首次超過(guò)了世界第二大運(yùn)動(dòng)用品商阿迪達(dá)斯。

　　另外，銷售收入排名第四的安踏凈利潤(rùn)6.08億，同比增長(zhǎng)40.1%。繼中國(guó)動(dòng)向、李寧、安踏、特步和361°之后，匹克公司9月29日登陸香港資本市場(chǎng)，成為第6家在香港上市的體育用品企業(yè)。

　　“洋退國(guó)進(jìn)”受性價(jià)比和代理模式影響

　　面對(duì)這種“國(guó)進(jìn)洋退”形勢(shì)，北京文教體育用品協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)易曉俐表示，金融危機(jī)之下一些進(jìn)口大單被取消，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，阿迪達(dá)斯、耐克市場(chǎng)占有率降低。整體購(gòu)買力的下降使得更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌受到了市場(chǎng)的熱捧。

　　在銷售模式上，國(guó)際品牌以耐克為代表，只負(fù)責(zé)研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌管理，其他生產(chǎn)、零售等環(huán)節(jié)紛紛外包。本土運(yùn)動(dòng)品牌與之有明顯區(qū)別，從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、生產(chǎn)制造、分銷與物流、營(yíng)銷和推廣、零售等都是一體的。全程參與產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，就能獲取產(chǎn)業(yè)鏈上每一個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)，從而提高公司的盈利水平。

　　匹克CEO許志華在接受網(wǎng)易財(cái)經(jīng)專訪時(shí)稱，部分國(guó)外品牌奧運(yùn)的預(yù)期過(guò)高，渠道壓貨太多，最終實(shí)際的市場(chǎng)需求低于預(yù)期，導(dǎo)致今年出現(xiàn)存貨的問(wèn)題。而大部分國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌采取“多對(duì)多”的渠道模式，廠商和經(jīng)銷商的關(guān)系較為松散，由于奧運(yùn)的市場(chǎng)表現(xiàn)低于預(yù)期，廠商和經(jīng)銷商的關(guān)系較為緊張，部分渠道退出，渠道退出進(jìn)一步加大的存貨壓力和銷售壓力。

　　此外，許志華表示，金融危機(jī)之后，消費(fèi)者行為發(fā)生改變，他們要求價(jià)格更低，而國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌性價(jià)比優(yōu)勢(shì)非常明顯。在這種情況下，“國(guó)進(jìn)洋退”也就不難理解了。