匹克體育是運(yùn)動(dòng)用品股黑馬

    中國(guó)鞋網(wǎng)10月05日訊　　《品中資》認(rèn)購(gòu)新股繼續(xù)受到愈來(lái)愈多新股上市首日破招股價(jià)打擊，已經(jīng)變得相當(dāng)兇險(xiǎn)。但其實(shí)，個(gè)別股票仍然可以在一兩日后，來(lái)個(gè)鯉魚(yú)翻身，值得投資者留意。

    其中一只是上次品評(píng)的匹克體育(01968,下稱匹克)，該股首日上市便跌穿招股價(jià)，跌幅高達(dá)17%，但翌日便反彈4.4%；另外，我稱之為短途馬的中國(guó)利郎(01234)，首日上市輕微跌破招股價(jià)，其后股價(jià)再跌，但假期前卻又大幅反彈8.82%。 總之，炒新股已經(jīng)是高風(fēng)險(xiǎn)行為，大家必須量力而為。相反，如果你從投資角度，吼一些因?yàn)榧夹g(shù)因素而跌破招股價(jià)，甚至跌至不合理水平的半新股，其實(shí)也是無(wú)妨的。 回說(shuō)運(yùn)動(dòng)用品股匹克。上日已經(jīng)提到，她是走專業(yè)運(yùn)動(dòng)的路線，而且集中搶占籃球鞋市場(chǎng)，初步來(lái)說(shuō)，成績(jī)不俗。如果單計(jì)籃球鞋，匹克已經(jīng)超越Nike,成為市場(chǎng)一哥。

    不過(guò)，在匹克的招股書(shū)中，有一項(xiàng)關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的陳述，對(duì)大家投資體育用品股確實(shí)有一定幫助。

    品牌忠誠(chéng)度決定生死

    “中國(guó)及全球運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，同業(yè)之間在品牌忠誠(chéng)度、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量及價(jià)格之間互相競(jìng)爭(zhēng)。監(jiān)于市場(chǎng)環(huán)境不斷變化且競(jìng)爭(zhēng)激烈，本集團(tuán)無(wú)法保證日后可與其他同業(yè)者互相競(jìng)爭(zhēng)，特別是本集團(tuán)運(yùn)動(dòng)鞋類及服裝產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(Addidas)、李寧(02331)及安踏(02020)等國(guó)際及本地大型運(yùn)動(dòng)服飾品牌，而此等或其他競(jìng)爭(zhēng)者或較本集團(tuán)擁有更多財(cái)務(wù)資源、更強(qiáng)大的分銷能力，以及更高的品牌知名度�！� 這段說(shuō)話點(diǎn)出，現(xiàn)時(shí)內(nèi)地的運(yùn)動(dòng)服飾用品市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而品牌的忠誠(chéng)度是其中競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，而財(cái)政實(shí)力也不容忽視。另外，根據(jù)招股書(shū)提供的資料，截至2008底為止，在整個(gè)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)中，占有率最高的應(yīng)該是Nike,份額達(dá)到15.2%；第二位是Addidas,份額為13.6%；第三位是本地品牌的李寧，份額為9.5%、第四位是安踏，份額為6.9%；第五位是Kappa,即中國(guó)動(dòng)向(03818)，份額是4.2%；而第六位是特步，份額是3.9%；至于匹克，目前的份額只有2.7%。

    由于運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)是品牌，我做了一些資料搜集，發(fā)覺(jué)上市的大部分運(yùn)動(dòng)用品股，會(huì)將大約三至四成集資所得的金額，用于媒體廣告及品牌推廣，其中匹克就將集資所得的48.3%用于媒體廣告、品牌推廣及營(yíng)銷活動(dòng)，按照17億港元的實(shí)際集資金額計(jì)算，這部分高達(dá)8.21億港元。而用于擴(kuò)大產(chǎn)能和研發(fā)等項(xiàng)目的資金，只占集資額的27%，合計(jì)只有4.59億港元。由此可見(jiàn)，大家自己牌子的重視程度。

    另外，安踏、特步、361度(01361)等匹克的競(jìng)爭(zhēng)者，同樣將集資額的大部分用于品牌推廣，其中安踏用于提升品牌的開(kāi)支為11億港元，占集資額的37.7%；361度雖然品牌推廣總費(fèi)用為7.8億港元，但已占集資額的39%。 匹克的強(qiáng)項(xiàng)無(wú)疑在專業(yè)籃球鞋，但要拉開(kāi)與安踏、特步、361度在籃球鞋細(xì)分市場(chǎng)的差距，除了加大技術(shù)研發(fā)之外，看來(lái)也必須邀請(qǐng)比對(duì)手的代言人更大牌的球星代言。 另外，雖然近幾年匹克在內(nèi)地二三線市場(chǎng)開(kāi)了大量品牌零售店，但在一線城市的零售店數(shù)量少于安踏等競(jìng)爭(zhēng)者，因此，早前匹克才會(huì)利用6000萬(wàn)美元再開(kāi)1000家店(從風(fēng)險(xiǎn)基金投入的資金)。總之，要想在這個(gè)行業(yè)樹(shù)立品牌，就得燒錢。

    安踏中國(guó)動(dòng)向可吼

    從投資角度看，匹克的估值當(dāng)算合理，根據(jù)招股書(shū)的預(yù)測(cè)，該公司2009年全年盈利將不少于6.82億港元，按該股剛好跌至上市下限價(jià)的3.55元計(jì)，市盈率大約只有11倍，算是比較吸引的一只。但明顯地，以匹克現(xiàn)時(shí)的級(jí)數(shù)，我只能以黑馬視之。

    在其余運(yùn)動(dòng)用品股之中，大哥大的李寧，估值高達(dá)25倍，雖然已經(jīng)比自己的高峰期回落了不少，但現(xiàn)在已有量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我反而對(duì)市場(chǎng)占有率第四位的安踏有少許憧憬，她的估值約為19倍。 但值得一提的是，該6只運(yùn)動(dòng)用品股的毛利仍然不俗，反映仍然有“燒銀紙”的空間，而其中中國(guó)動(dòng)向的邊際利潤(rùn)率最高，達(dá)到38%，而現(xiàn)時(shí)的估值也不過(guò)19倍，跟安踏一樣。如果要揀消閑性的運(yùn)動(dòng)用品股，我會(huì)傾向中國(guó)動(dòng)向。