兒童鞋服趨向成人化

    中國(guó)鞋網(wǎng)10月02日訊 近年來(lái)，兒童用品市場(chǎng)不斷升溫，新品牌不斷涌現(xiàn)。但熱鬧背后，也有不少消費(fèi)者反映，越來(lái)越多的兒童鞋服在產(chǎn)品風(fēng)格、功能上慢慢地走向成人化，成為大人鞋服的縮小版。由此也出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題：兒童鞋服業(yè)出現(xiàn)成人化傾向，是兒童消費(fèi)意識(shí)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型抑或其它？隨著這一現(xiàn)象而來(lái)的兒童健康問(wèn)題，由誰(shuí)買單？?jī)和瘯r(shí)尚與成人時(shí)尚是否可以相提并論，這對(duì)于品牌的未來(lái)發(fā)展，是利還是弊？等等。

    是誰(shuí)引導(dǎo)了兒童鞋服的成人化趨向？

    一種消費(fèi)趨向的形成是多方因素相互作用下的結(jié)果。據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)童鞋行業(yè)內(nèi)，純卡通、童趣風(fēng)格的高潮正緩緩?fù)巳�，而越�?lái)越多的童鞋品牌參與到了兒童時(shí)尚的派對(duì)中，童裝行業(yè)也與此類似。由此不難看到，兒童時(shí)尚將成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)兒童鞋服行業(yè)的主流趨勢(shì)。

    然而童鞋與童裝的時(shí)尚趨向是否等同于成人化？現(xiàn)在流行的成人化兒童服是兒童消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)型，還是商家一廂情愿的消費(fèi)誘導(dǎo)？

    審美觀不是與生俱來(lái)的，而是在后天的成長(zhǎng)中根據(jù)周邊環(huán)境的綜合反應(yīng)而形成的。兒童在消費(fèi)審美上往往受到周邊成年人無(wú)形的影響。通常情況下，當(dāng)孩子喜歡上一款童趣兼時(shí)尚的鞋子時(shí)，而在媽媽的推薦下，結(jié)果卻選擇了一款自己感覺(jué)沒(méi)什么吸引力的產(chǎn)品。在孩子眼里，一系列的“成人化”產(chǎn)品都沒(méi)什么吸引力，買哪一雙都一樣，兒童很難有自己獨(dú)立的選擇空間。所以，兒童消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)型的借口無(wú)疑是無(wú)法立足的。商家以迎合成人的審美認(rèn)同來(lái)設(shè)計(jì)生產(chǎn)兒童產(chǎn)品，把兒童時(shí)尚與成人化等同起來(lái)，而忽略了真正意義上的兒童時(shí)尚，忽略了兒童內(nèi)心的真實(shí)感受。

   如今能令孩子自己忍不住喊：“我要這個(gè)”的產(chǎn)品越來(lái)越少，但隨著兒童在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)越來(lái)越居主導(dǎo)權(quán)之下，迎合兒童的喜好將成為兒童鞋服企業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

    兒童鞋服成人化下的健康隱憂

    在兒童鞋服成人化的背景下，兒童健康問(wèn)題值得我們關(guān)注。兒童與成年人有著本質(zhì)的區(qū)別，兒童處于成長(zhǎng)期，與成年人消費(fèi)相比有著不同性質(zhì)的需求和選擇角度。然而，在以兒童時(shí)尚“冠名”的成人化趨勢(shì)下，成人化兒童鞋服日漸流行，在博取成人好感的同時(shí)，卻無(wú)形中影響著兒童的健康成長(zhǎng)。

    還有不少消費(fèi)者、經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠家認(rèn)為兒童鞋服與成人鞋服的區(qū)別就在于型號(hào)的大小，童鞋或童裝就是縮小化的成人產(chǎn)品，而對(duì)于兒童的獨(dú)特審美需求和功能需求卻從未意識(shí)到或有意地熟視無(wú)睹。作為商品的源頭，生產(chǎn)廠商應(yīng)意識(shí)到兒童健康這一概念，并切切實(shí)實(shí)地在生產(chǎn)上加以體現(xiàn)，樹(shù)立起“兒童健康我負(fù)責(zé)”的正確運(yùn)營(yíng)理念。

    在品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，誰(shuí)能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能定位上多做考慮，切切實(shí)實(shí)地把握市場(chǎng)脈搏，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。兒童鞋服行業(yè)擁有廣大的發(fā)展市場(chǎng)，抓住兒童的獨(dú)特需求，設(shè)身處地地為兒童的健康成長(zhǎng)著想，從各個(gè)細(xì)節(jié)上去完善兒童用品，將是童鞋服品牌發(fā)展的一個(gè)重大突破口。

    “兒童時(shí)尚”的路上別落下兒童

    兒童世界是個(gè)夢(mèng)幻的王國(guó)。豐富的想象力、獨(dú)特的視角、豐富的色彩是這個(gè)王國(guó)必備的元素，同時(shí)也是兒童用品區(qū)別于成人用品的真正內(nèi)涵。時(shí)尚融入兒童用品無(wú)可厚非，但是兒童用品的時(shí)尚與成人眼里的時(shí)尚應(yīng)該有根本上的區(qū)別。將童鞋、童服視為成人的縮小版，失去了兒童用品的真諦，也是與市場(chǎng)的錯(cuò)位。

    可以說(shuō)童趣的開(kāi)發(fā)是無(wú)窮盡的，眾多品牌出現(xiàn)“失真”現(xiàn)象，反映出研發(fā)的短板問(wèn)題。正如“足友”品牌營(yíng)銷副總馬得峰所言：兒童的世界觀與成年人的世界觀存在著巨大的區(qū)別，導(dǎo)致了兒童產(chǎn)品風(fēng)格上不可能完全等同于成人產(chǎn)品。如今兒童用品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌化時(shí)代，如不抓住兒童用品的特色、抓不住童心，以成人的眼光為兒童作選擇，有朝一日必將失去品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)兒童時(shí)尚的追尋，將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，也將成為未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大焦點(diǎn)。