耐克王曉平：品牌定義要簡潔創(chuàng)新

耐克體育（中國）有限公司政府及公共事務(wù)總監(jiān)王曉平

　　中國鞋網(wǎng)9月29日訊 　在今日舉行的“2009’民營企業(yè)對話世界500強(qiáng)”——品牌價(jià)值管理與創(chuàng)新合作的分論壇上，耐克體育（中國）有限公司政府及公共事務(wù)總監(jiān)王曉平表示，品牌形象應(yīng)該簡潔明確，企業(yè)要不斷創(chuàng)新，才能創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

　　耐克公司(Nike)自成立以來，迅速發(fā)展成為全球體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌。它將產(chǎn)品制造和零售分銷業(yè)務(wù)外包，自身則集中于設(shè)計(jì)開發(fā)和市場推廣等業(yè)務(wù)，耐克的品牌運(yùn)營模式也成為全球體育用品商業(yè)主流業(yè)務(wù)模式。

　　耐克這個(gè)品牌最早是面向大眾招標(biāo)而來的，公司許諾誰中標(biāo)了給他35美元，這時(shí)候有一個(gè)女大學(xué)生做了一個(gè)鉤的形象，簡潔明了，就中標(biāo)了。通過這個(gè)招標(biāo)吸引了社會的參與，一開始就讓大眾關(guān)注這個(gè)品牌。據(jù)王曉平介紹，當(dāng)時(shí)的董事長也是創(chuàng)辦人，說自己并不喜歡這個(gè)商標(biāo)，但是董事會討論認(rèn)為這個(gè)是最好的，董事長就說自己可能會逐漸的喜歡它。

　　之后耐克品牌的座右銘也非常簡潔，就是要為世界上的每一位運(yùn)動(dòng)員帶來靈感和創(chuàng)新�！皠�(chuàng)新非常重要，很多發(fā)展良好的公司都離不開創(chuàng)新，并不是說已有產(chǎn)品很好，就不用創(chuàng)新了”，王曉平說，“耐克每個(gè)季度再好的產(chǎn)品都要進(jìn)行一些修訂和改進(jìn)后再推出�！�