特步手握20億港元 擬收購(gòu)海外品牌

　　中國(guó)鞋網(wǎng)9月23日訊 經(jīng)歷數(shù)十年的“中國(guó)制造”后，中國(guó)服裝(000902,股吧)行業(yè)渴望從OEM（代加工）轉(zhuǎn)變?yōu)镺DM（原始設(shè)計(jì)商），并且除自有品牌外還要擁有西方的品牌，支撐他們信心的，是中國(guó)13億消費(fèi)者市場(chǎng)。

　　“拓展海外是集團(tuán)發(fā)展的目標(biāo)，收購(gòu)是公司的一個(gè)策略。”中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝公司——特步（中國(guó)）有限公司總裁丁水波昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，公司的第二大股東、曾幫助特步上市的國(guó)際知名風(fēng)投凱雷正為特步引介潛在的收購(gòu)機(jī)會(huì)，有望在2010年前收購(gòu)一家國(guó)外品牌。凱雷集團(tuán)持有特步9.5%股份，丁水波表示，根據(jù)此前協(xié)議，未來凱雷將不會(huì)投資其他的服裝品牌。

　　CFO何睿博曾表示，特步現(xiàn)在有20多億港元（2.58億美元）現(xiàn)金，可用于收購(gòu)和其他投資機(jī)會(huì)。相關(guān)知情人士透露，特步公司擬收購(gòu)的國(guó)外品牌也屬于運(yùn)動(dòng)服裝。

　　近日，幾家中國(guó)服裝企業(yè)和銷售商紛紛購(gòu)買世界時(shí)裝（如雅格獅丹、皮爾卡丹等）在國(guó)內(nèi)的銷售權(quán)。旗下以“kappa”為主要產(chǎn)品的中國(guó)動(dòng)向（03818，HK），目前也傳來在美國(guó)市場(chǎng)搜索新目標(biāo)的消息。

　　對(duì)此，丁水波說：“民企收購(gòu)國(guó)外的品牌，隨著自己品牌的提升，是完全可以做的事情�！钡�同時(shí)他指出，收購(gòu)成功的概率只有50%，因?yàn)槭召?gòu)的不單純是買品牌，還應(yīng)該注意文化的融入等諸多隱性因素。

　　也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示擔(dān)憂，遠(yuǎn)東時(shí)尚公司董事長(zhǎng)MOUSEJI表示，“目前海外收購(gòu)的機(jī)會(huì)確實(shí)增加了很多，但投資的風(fēng)險(xiǎn)也在增加，因?yàn)檫@些收購(gòu)目標(biāo)中有很多正處于財(cái)務(wù)危機(jī)之中�！�

　　昨日，特步簽下了剛剛出爐的“快女”五強(qiáng)成為新代言人。值得玩味的是，不久前，中國(guó)動(dòng)向剛與國(guó)內(nèi)制片商及娛樂傳媒集團(tuán)之一的華誼兄弟傳媒集團(tuán)締結(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟。有行業(yè)人士分析，特步簽約天娛是為了對(duì)抗kappa簽約華誼的一種營(yíng)銷戰(zhàn)略行為。

　　對(duì)此，丁水波認(rèn)為，市場(chǎng)要有競(jìng)爭(zhēng)才有進(jìn)步，“中國(guó)動(dòng)向與特步市場(chǎng)定位不一樣，中國(guó)動(dòng)向主要是中高端路線，而特步走大眾化路線�！�

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)動(dòng)向服產(chǎn)品的整體毛利率超過60%，而特步則不到40%。聯(lián)合證券分析師汪蓉指出，這種毛利率的差距，除了售價(jià)因素外，主要來自于兩者之間不同的運(yùn)營(yíng)模式。中國(guó)動(dòng)向是“輕資產(chǎn)”的運(yùn)營(yíng)模式，不涉及生產(chǎn)業(yè)務(wù)，只向客戶出售品牌產(chǎn)品，令成本降低。

　　而特步的模式是“垂直整合”，雖然能夠有效控制生產(chǎn)成本，更有抵御風(fēng)險(xiǎn)能力，但生產(chǎn)設(shè)備占用了企業(yè)部分財(cái)務(wù)資源，非流動(dòng)資產(chǎn)比例明顯高于“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”模式。