國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)鞋服業(yè)務(wù)漸成氣候

　　中國(guó)鞋網(wǎng)9月23日訊　國(guó)慶節(jié)前夕，服裝促銷大戰(zhàn)愈演愈烈，眾多服裝品牌廠商紛紛搶灘網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，今年的服裝網(wǎng)購(gòu)攻勢(shì)似乎比往年都要猛。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)購(gòu)買力的分流，泉州的一些服裝品牌企業(yè)也開始尋求新的銷售渠道，試圖從網(wǎng)絡(luò)中打開局面。

　　國(guó)內(nèi)某網(wǎng)站云集了全國(guó)各地知名的品牌，如馬克華菲、杰克瓊斯、雅戈?duì)�、�?yōu)衣庫(kù)、紅豆、G2000、美特斯邦威等。這些品牌產(chǎn)品在網(wǎng)上購(gòu)買均能享受一些特別的優(yōu)惠。

　　當(dāng)傳統(tǒng)服裝業(yè)在國(guó)際金融危機(jī)中受到強(qiáng)烈沖擊時(shí)，新興的服裝電子商務(wù)公司卻一枝獨(dú)秀，保持逆市增長(zhǎng)的勢(shì)頭。《2009中國(guó)服裝品牌與服裝網(wǎng)購(gòu)調(diào)研報(bào)告》顯示，2008年調(diào)查的21個(gè)城市中共有1564萬網(wǎng)民在網(wǎng)上購(gòu)買了172億元的服裝，是網(wǎng)上購(gòu)買人數(shù)最多、金額最高的商品。報(bào)告顯示，接近六成的網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者在網(wǎng)上買過服裝，服裝也占到了全部網(wǎng)購(gòu)的23．5％。

　　在激烈的傳統(tǒng)渠道競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)營(yíng)成本無上限增加、經(jīng)銷商、代理商的管理難題、國(guó)外品牌對(duì)商業(yè)空間的搶占，都困擾著很多本土服裝品牌的發(fā)展。面對(duì)越來越多的網(wǎng)民在網(wǎng)上購(gòu)買服裝，去年下半年以來，七匹狼、、國(guó)輝、彬伊奴、季季樂等泉州眾多民企掀起了一股試水電子商務(wù)的熱潮。

　　調(diào)查顯示，網(wǎng)民中品牌提及率最高的排名中，七匹狼、、柒牌等三個(gè)泉州品牌進(jìn)入前十。分析人士認(rèn)為，由于網(wǎng)民的總體特征年輕、學(xué)歷相對(duì)較高，耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)休閑品牌在網(wǎng)民中最受歡迎�！笆苋�球宏觀經(jīng)濟(jì)影響，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)銷售以其快捷、便利等優(yōu)勢(shì)成為年輕消費(fèi)者喜愛的購(gòu)物方式�！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著電子商務(wù)環(huán)境趨于成熟，以網(wǎng)店形式表現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)直銷已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　該人士稱，近年來，郵購(gòu)銷售等新興的銷售方式逐漸在中國(guó)普及，紡織服裝企業(yè)對(duì)于直銷，尤其是網(wǎng)上銷售的關(guān)注度更是前所未有。他說：“當(dāng)傳統(tǒng)渠道難以保持較高的增長(zhǎng)率時(shí)，尋找促進(jìn)銷售增長(zhǎng)的新渠道將成為服裝企業(yè)追求的目標(biāo)，自行建立直銷網(wǎng)絡(luò)或者借助互聯(lián)網(wǎng)零售商的平臺(tái)發(fā)展新渠道，都是服裝企業(yè)在未來渠道建設(shè)過程中不可回避的發(fā)展問題�！�

　　一位企業(yè)負(fù)責(zé)人說：“公司已有針對(duì)性地開了網(wǎng)店，目前是為了清理一些庫(kù)存及斷碼產(chǎn)品�！彼�認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直銷只是定位為公司傳統(tǒng)的營(yíng)銷終端的一種補(bǔ)充。在價(jià)格方面，因?yàn)闆]有店租這塊成本在內(nèi)，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的價(jià)格往往可以打到5 折左右。