國內(nèi)網(wǎng)購鞋服業(yè)務漸成氣候

　　中國鞋網(wǎng)9月23日訊　國慶節(jié)前夕，服裝促銷大戰(zhàn)愈演愈烈，眾多服裝品牌廠商紛紛搶灘網(wǎng)絡市場，今年的服裝網(wǎng)購攻勢似乎比往年都要猛。面對網(wǎng)絡對購買力的分流，泉州的一些服裝品牌企業(yè)也開始尋求新的銷售渠道，試圖從網(wǎng)絡中打開局面。

　　國內(nèi)某網(wǎng)站云集了全國各地知名的品牌，如馬克華菲、杰克瓊斯、雅戈爾、優(yōu)衣庫、紅豆、G2000、美特斯邦威等。這些品牌產(chǎn)品在網(wǎng)上購買均能享受一些特別的優(yōu)惠。

　　當傳統(tǒng)服裝業(yè)在國際金融危機中受到強烈沖擊時，新興的服裝電子商務公司卻一枝獨秀，保持逆市增長的勢頭。《2009中國服裝品牌與服裝網(wǎng)購調(diào)研報告》顯示，2008年調(diào)查的21個城市中共有1564萬網(wǎng)民在網(wǎng)上購買了172億元的服裝，是網(wǎng)上購買人數(shù)最多、金額最高的商品。報告顯示，接近六成的網(wǎng)上購物消費者在網(wǎng)上買過服裝，服裝也占到了全部網(wǎng)購的23．5％。

　　在激烈的傳統(tǒng)渠道競爭中，經(jīng)營成本無上限增加、經(jīng)銷商、代理商的管理難題、國外品牌對商業(yè)空間的搶占，都困擾著很多本土服裝品牌的發(fā)展。面對越來越多的網(wǎng)民在網(wǎng)上購買服裝，去年下半年以來，七匹狼、、國輝、彬伊奴、季季樂等泉州眾多民企掀起了一股試水電子商務的熱潮。

　　調(diào)查顯示，網(wǎng)民中品牌提及率最高的排名中，七匹狼、、柒牌等三個泉州品牌進入前十。分析人士認為，由于網(wǎng)民的總體特征年輕、學歷相對較高，耐克、阿迪達斯等運動休閑品牌在網(wǎng)民中最受歡迎�！笆苋�球宏觀經(jīng)濟影響，加上市場競爭日趨激烈，網(wǎng)絡銷售以其快捷、便利等優(yōu)勢成為年輕消費者喜愛的購物方式�！睒I(yè)內(nèi)人士認為，隨著電子商務環(huán)境趨于成熟，以網(wǎng)店形式表現(xiàn)的網(wǎng)絡直銷已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　該人士稱，近年來，郵購銷售等新興的銷售方式逐漸在中國普及，紡織服裝企業(yè)對于直銷，尤其是網(wǎng)上銷售的關注度更是前所未有。他說：“當傳統(tǒng)渠道難以保持較高的增長率時，尋找促進銷售增長的新渠道將成為服裝企業(yè)追求的目標，自行建立直銷網(wǎng)絡或者借助互聯(lián)網(wǎng)零售商的平臺發(fā)展新渠道，都是服裝企業(yè)在未來渠道建設過程中不可回避的發(fā)展問題。”

　　一位企業(yè)負責人說：“公司已有針對性地開了網(wǎng)店，目前是為了清理一些庫存及斷碼產(chǎn)品�！彼�認為，網(wǎng)絡直銷只是定位為公司傳統(tǒng)的營銷終端的一種補充。在價格方面，因為沒有店租這塊成本在內(nèi)，網(wǎng)購產(chǎn)品的價格往往可以打到5 折左右。