達芙妮女鞋主攻內(nèi)銷市場

　　中國鞋網(wǎng)09月09日訊繼鞋業(yè)巨頭百麗國際(01880.HK)在其中報中表示將繼續(xù)減少運動服飾代理業(yè)務比例后,達芙妮國際(00210,HK)亦有類似想法。日前,達芙妮國際在其中期業(yè)績報告發(fā)布會上稱,將退出耐克、阿迪達斯兩品牌服飾的代理業(yè)務。

　　但這并不像是資金緊缺的無奈之舉,因為達芙妮國際宣布,將維持全年增設350個“達芙妮”及250個“鞋柜”銷售點的目標,這一決策受到了投資者的認同和追捧。

　　達芙妮毛利率59%,鞋柜54%

　　據(jù)半年報顯示,達芙妮集團2009年上半年營業(yè)額增加11.5%至27.7億港元,錄得經(jīng)營盈利4.08億港元,同比增長14.3%。包括期內(nèi)發(fā)出的認股權證之公平值虧損,權益持有人應占盈利為2.6億港元。

　　金融海嘯影響下,達芙妮仍有增長,業(yè)內(nèi)有觀點認為,其另一個核心品牌“鞋柜”的表現(xiàn)功不可沒。財報顯示,今年上半年,達芙妮旗下“鞋柜”店鋪總數(shù)達到了727個,營業(yè)額上升65.9%,單店銷售增長率亦增長了5%。

    盡管在租金成本和新店開張上有不小的成本壓力,但財報稱達芙妮品牌仍保持了59%的毛利率,而鞋柜作為新品牌,亦有毛利率54%,在下半年內(nèi),該公司還將增開122個“達芙妮”及139個“鞋柜”銷售點,從而促進品牌業(yè)務的發(fā)展,特別是在二三線市場。

　　旗下代理耐克店計劃全關

　　不過在達芙妮整個下半年所計劃的“高歌猛進”中,還有一支與主旋律不相符的“小曲”,那便是逐步結束其運動服品牌的代理業(yè)務。

　　達芙妮半年報顯示,截至6月30日,達芙妮半年內(nèi)關閉了21間自己代理的“阿迪達斯”銷售點,目前仍剩余107;其代理的“耐克”店則僅余8間,上半年共關閉了20間。而8間“耐克”店鋪將在下半年內(nèi)全部關閉,而107間“Adidas”銷售點則不一定關閉。達芙妮國際投資者關系副總經(jīng)理應宗杰表示,公司正在商討轉(zhuǎn)手事宜。言下之意,達芙妮似乎已打定退出運動服飾代理業(yè)務的主意。

　　除了上述決定,從其他地方也看得出達芙妮對代理業(yè)務的調(diào)整———去年全年內(nèi),達芙妮國際獲得了“Arezzo”、“Sofft”及“Born”品牌的代理權。不過整個上半年,僅增設一個“Arezzo”、“Sofft”及“Born”銷售點。

　　這種基于代理模式的調(diào)整與百麗國際有異曲同工之妙。百麗的半年業(yè)績報告稱其代理業(yè)務不理想,代理的耐克和阿迪達斯同比增長2.5%。而耐克和阿迪達斯旗下的子品牌匡威和銳步等二線運動服飾品牌的業(yè)績不增反減,同比減幅達11.3%。因此,百麗已陸續(xù)關閉了經(jīng)營情況不好的相關門店達346家。

　　“百麗和達芙妮的調(diào)整,都是為了在內(nèi)銷市場中集中精力運作好自己的強勢業(yè)務�！狈�飾行業(yè)獨立分析人士廖潔容認為,不少投行都認為服飾鞋類生產(chǎn)、銷售企業(yè)被證明抗風險能力較強,下半年是增長的關鍵時間點,集中優(yōu)勢資源更有利于提升品牌。