新世界百貨

    【中國鞋網(wǎng)】高歌猛進，跨越發(fā)展
    ——解讀新世界百貨成功密碼
    “品牌經(jīng)營，時尚百貨”是現(xiàn)在根植於太倉消費者心目中對新世界百貨的印象。轉(zhuǎn)制后二年多來，新世界百貨緊緊抓住改革改制這一契機，與時俱進，艱苦奮斗，開拓創(chuàng)新，將一個瀕臨崩潰的爛攤子企業(yè)，打造成太倉一流的時尚百貨店，銷售額從2003年的3400萬元，到2004年的5000萬元，增幅達47％，今年1—8月，已完成銷售4200多萬元，同比增長44％，預計全年銷售額將超過7000萬元，上交稅收從2003年的47萬到2004年142萬，翻了二番，今年還將有大幅增長。企業(yè)被太倉市委、市政府命名為2004年度二十強民營企業(yè)。
    這是一張令人振奮的成績報告單，其間凝聚了新世界人奮力打拼的智慧和汗水，傾注了市委、市政府和市貿(mào)易局的關懷和支持，體現(xiàn)了太倉經(jīng)濟快速發(fā)展在商貿(mào)流通業(yè)的一個側(cè)影。解讀新世界百貨成功的密碼——
    品牌經(jīng)營打造成功的基礎。為了從原來的農(nóng)村供銷社企業(yè)脫胎換骨，新世界百貨從成立之日起，便以“面向全體工薪階層，時尚前衛(wèi)引導消費，全面推進品牌經(jīng)營，決不經(jīng)營偽劣商品”的經(jīng)營宗旨為指導，牢固樹立品牌經(jīng)營的理念，積極引進名牌名品，打造時尚主題百貨。今年上半年，新世界百貨陸續(xù)引進了艾格、百麗、達芙妮、克莉絲汀餅屋、耐克、阿迪達斯等國內(nèi)外知名品牌，為銷售的增長，時尚百貨店的營造奠定了堅實的基礎。下半年法國迪萊、意大利迪柯尼男裝、周大福黃金等強勁品牌又將紛紛進駐，屆時以高檔品牌引導消費，大眾品牌滿足消費，與其他商場錯位經(jīng)營的新世界百貨將更具品牌優(yōu)勢。
    時尚品質(zhì)演繹成功的典范。時尚百貨店的特征之一便是“時尚”。常見常新的購物環(huán)境，緊跟潮流的經(jīng)營布局，是吸引消費者駐足停留的關鍵因素。成立以來，新世界百貨以時尚為主題，積極進行結(jié)構調(diào)整，不斷優(yōu)化經(jīng)營布局。近年來，隨著人們對健康生活的追求，運動體育類商品成為健康消費的主流，新世界百貨抓住這一商機，用最短的時間、最小的代價將四樓倉庫改造成運動城，并于今年5月1日正式推出，立刻掀起消費狂潮，當天商場整體實現(xiàn)銷售64萬元，創(chuàng)下單日銷售新高，其中運動城銷售額達20萬元，占商場整體銷售比率31％，成為結(jié)構調(diào)整成功的典范。
    創(chuàng)新營銷注入成功的活力。現(xiàn)代商業(yè)之間的競爭是品牌、服務的競爭，也是營銷、廣告的競爭。新世界百貨將創(chuàng)新營銷作為一項重要的日常工作，特別設了廣告營銷科，每年投入60萬元廣告費，銷售額5％左右的促銷費，連續(xù)、滾動地開展各類促銷活動，為商場銷售的持續(xù)增長注入了無窮的活力。同時，為避免活動雷同，造成消費者購物疲勞，新世界百貨在營銷活動中積極推陣出新。今年，在加大傳統(tǒng)的節(jié)日營銷力度之余，新世界百貨又推出了“夏日促銷”三步曲，以限時特賣、購物送彩票活動，在太倉的夏日消費市場刮起陣陣颶風，制造了一個又一個銷售高潮，其中“激情夏日年中慶”活動三天銷售83萬元，創(chuàng)下太倉夏日銷售記錄。
    企業(yè)文化構建成功的保障。企業(yè)的發(fā)展最終取決于人才。新世界百貨深諳人才的重要性，自誕生之日起，便堅持以人為本，積極構建和諧的企業(yè)。一是建立良性的人才選拔機制。新世界百貨成立起來，每年都會選拔1---2位年輕的中層干部，同時對經(jīng)營、管理等方面綜合考核不合格的中層堅決予以降級。這種競爭擇優(yōu)，能上能下的考核機制進一步優(yōu)化了中層隊伍的結(jié)構，提升了企業(yè)的競爭力。二是制定人才培訓規(guī)劃。從企業(yè)中層到一般員工人人參加培訓，特別對中層干部增加最新的管理知識培訓，定期組織外出參觀，使公司不斷更新管理理念，適應企業(yè)發(fā)展的需要。三是開展勞動競賽，推行獎勵制度。新世界百貨每月都要評選銷售標兵和紅旗專廳，并將評優(yōu)與物質(zhì)獎勵掛鉤，最大限度地調(diào)動員工的積極性。四是舉辦企業(yè)文化活動。企業(yè)的凝聚力和員工的向心力是企業(yè)發(fā)展的保證。新世界百貨以打造企業(yè)合力為目的，積極開展各類企業(yè)文化活動，如舉辦員工聯(lián)誼晚會，組織大合唱隊等等。五是參與公益事業(yè)。從開業(yè)典禮的義捐開始，新世界百貨從捐助抗擊“非典”工作；設立“雙學金獎”，獎勵優(yōu)秀學子，資助貧困學生等等一路走來，為自己樹立起了良好的企業(yè)形象，成為太倉商業(yè)企業(yè)中一顆冉冉升起的明星。
    今天的新世界百貨已初顯成功的端倪，嶄露頭角，正蓄勢

    地址：江蘇省太倉市人民南路1號
    電話：086-0512-53533607
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