鞋企步之霸改頭換面升級(jí)終端

　　中國(guó)鞋網(wǎng)09月03日訊  本月初，20家經(jīng)過精心改頭換面的步之霸終端店，將陸續(xù)亮相全國(guó)各地，伴隨全新終端店亮相的，還有步之霸中英組合的新標(biāo)志。

　　福建晉江喜伯登體育用品有限公司總經(jīng)理林清洪表示，“街頭型格運(yùn)動(dòng)”全新品牌理念的提出不能僅僅停留在口號(hào)本身，口號(hào)的提出才是這場(chǎng)造牌運(yùn)動(dòng)的第一階段，用差異化的品牌定位去“野蠻”搶占市場(chǎng)，接下來將盡可能地糅合符合型格運(yùn)動(dòng)特質(zhì)的資源，讓步之霸“街頭型格運(yùn)動(dòng)”形象真正活起來！

　　讓“型格”活躍在終端

　　不久前，福建晉江喜伯登體育用品有限公司旗下的步之霸品牌大膽喊出了“街頭型格運(yùn)動(dòng)”，欲借“變臉”從同質(zhì)化的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中突出重圍。

　　如今，在經(jīng)歷了“野蠻造牌”的階段后，步之霸開始了具體的“活化”品牌形象的進(jìn)程，試圖讓型格形象深入人心。

　　在即將亮相的全新終端店上，大膽采取了紅、白、灰相間的主色調(diào)。“有人認(rèn)為，型格運(yùn)動(dòng)很酷，應(yīng)該配以黑色的主色調(diào)。但我們的主張是讓年輕人在體驗(yàn)型格運(yùn)動(dòng)時(shí)，把生活方式充分演繹出來，因此采取了如此大膽的色調(diào)搭配運(yùn)用�！绷智搴槿缡钦f。

　　除了顏色的大膽運(yùn)用外，在陳列上，新終端采取了自上而下的懸掛式陳列�！斑@種貨架陳列，可以讓消費(fèi)者隨手拿到自己想要的衣服，顯得更有層次和吸引力，配上可以隨意挑選的小配件，步之霸全新的終端店將帶來不一樣的體驗(yàn)。”

　　據(jù)了解，國(guó)內(nèi)首家型格體驗(yàn)店將亮相成都。步之霸品牌中國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理特助劉龍勇描繪道，這不僅是步之霸品牌型格形象終端樣板店的展示，更是讓年輕人集中體驗(yàn)型格街頭生活方式的平臺(tái)。

　　型格將更容易被記住

　　以前，步之霸是采取龍爪樣式的圖標(biāo)，在使用全新品牌定位后，這個(gè)舊標(biāo)“帶有籃球般的張揚(yáng)，不但在商品運(yùn)用上有所局限性，相對(duì)于型格運(yùn)動(dòng)的品牌倡導(dǎo)，也略顯過時(shí)”。伴隨著品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，林清洪決定起用新標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化新品牌理念的記憶點(diǎn)。

　　考慮到消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)新標(biāo)識(shí)的認(rèn)知度和接受度，步之霸決定先更換一個(gè)中英文組合式的新標(biāo)，作為過渡之用。

　　據(jù)了解，新標(biāo)采取“步之霸”加“BUZBA”的中英文組合。劉龍勇認(rèn)為，稍作更改的標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)單明了，能與型格運(yùn)動(dòng)本身的特質(zhì)相互匹配。既然做型格，就要把符合型格的東西，包括標(biāo)識(shí)全部糅合在一起，這樣才能把型格形象有血有肉地塑造起來。

　　據(jù)劉龍勇透露，9月份即將召開的訂貨會(huì)將整合步之霸龐大的代言隊(duì)伍，以“中國(guó)街頭文化大使”亞洲人氣偶像何潤(rùn)東為品牌首席代言人外，步之霸還將約請(qǐng)一批國(guó)內(nèi)頂尖說唱樂隊(duì)、涂鴉教父、街舞團(tuán)體、滑板高手及各路街頭達(dá)人，活躍街頭文化。