鞋企特步力推演唱會營銷

    中國鞋網(wǎng)09月02日訊 8月29日晚，特步“步同凡響———2009巨星巡回演唱會”的“終極站”在合肥體育中心順利落幕。據(jù)了解，自7月19日特步啟動巡回演唱會以來，相繼在蘇州、武漢、杭州、長沙、合肥引爆當?shù)刈沸菬岢�，也�?009年特步的娛樂營銷推向高潮。

    “我們希望這次演唱會，每一場都有一個‘與眾不同’的亮點，每一場都是一次‘步同凡響’的體驗”。特步（中國）有限公司品牌總監(jiān)徐雷告訴記者。據(jù)了解，本次特步巡回演唱會所經(jīng)過的城市均處長江流域，也是特步產(chǎn)品的冠軍銷售區(qū)域。

    “我們的票是不賣的！”針對網(wǎng)上被哄抬的票價，主辦方如是澄清。

    “特步能夠取得今天的成績，離不開廣大消費者的支持與厚愛。特步斥巨資舉辦此次演唱會，旨在回報廣大消費者多年來的支持。所以我們的門票并不對外出售，而是通過特步各門店，回饋給廣大消費者。”特步總裁丁水波說。

    據(jù)了解，作為國內(nèi)體育用品行業(yè)娛樂營銷的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，從2001年進軍國內(nèi)市場開始，先是重金啟用英皇旗下藝人、人氣飆升的謝霆鋒作為品牌代言人和形象大使，隨后，又簽約青春美少女蔡卓妍、流行教主蔡依林、陽光男孩潘瑋柏。同時，為了滿足目標消費群———年齡在13~25歲的年輕人的喜好，為了回報他們多年對特步的支持，特步產(chǎn)品無論是用色還是設(shè)計都是大膽敢為，每年每季都推出自己的主體概念商品。如風火、冷血豪情、刀鋒、圣火、先鋒等，將更多的時尚元素融入產(chǎn)品設(shè)計中，迎合了顧客對時尚、個性追求的精神渴望，進一步拓展了特步時尚運動的品牌內(nèi)涵�！袄�用不同明星的影響力帶動不同目標市場的個體需要，使特步個性、時尚、特立獨行的品牌形象深入目標消費者心中。”

    業(yè)內(nèi)人士稱，優(yōu)良的業(yè)績?yōu)樘夭降膴蕵窢I銷打了高分。短短8年，特步就以令業(yè)界驚嘆的成長速度走在了國內(nèi)體育用品行業(yè)的前列，甚至在全球經(jīng)濟大蕭條的2008年，也實現(xiàn)了110%的收益增長和129%的溢利增長。