星期六IPO攪動國內(nèi)女鞋市場

    中國鞋網(wǎng)8月25日訊　自2007年百麗以女鞋身份上市后，其全國擴張的步伐迅速加快，這使得原本優(yōu)勢明顯的百麗更是把行業(yè)內(nèi)競爭對手遠甩于身后。當然，同行也看到了上市融資帶來的巨大資本效益，在籌備了一段時間后，佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司啟動上市計劃，企圖攪動國內(nèi)女鞋市場。

    多年獲得國內(nèi)女鞋第三

    與2007年上市的百麗一樣，星期六實行的也是多品牌戰(zhàn)略，公司主品牌“ＳＴ＆ＳＡＴ”?穴星期六?雪女皮鞋產(chǎn)品銷售居國內(nèi)女皮鞋行業(yè)前列，而旗下另外4個自有品牌定位也分別與百麗旗下多個品牌有價格上的對應。

    根據(jù)機構(gòu)對全國270家大型百貨商場品牌女鞋市場調(diào)查顯示，按照銷量和銷售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計，連續(xù)多年來，星期六在國內(nèi)女鞋市場上的份額均排在第三、第四位置上，銷量市場占有率在3％－4％。

    盡管星期六在國內(nèi)女鞋市場上所占的位置較為穩(wěn)定，但無論是“ＳＴ＆ＳＡＴ”這一主流品牌還是其他自有品牌，在市場上的占有率一直屈居于百麗旗下的“百麗”和“天美意”品牌之下。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)，前十大品牌鞋的市場份額為38．23％，星期六主力品牌“ＳＴ＆ＳＡＴ”占比僅為3．87％，與“百麗”接近7％占有率有一定差距。

    募集資金用于擴張門店

    由定位和定價來看，國內(nèi)主要品牌女鞋之間的競爭激烈，如果不能進一步提高市場占有率，將對各自品牌提升和持續(xù)增長產(chǎn)生不利影響，這也是星期六積極募集資金的關(guān)鍵所在。

    截至今年上半年，星期六的自營店加分銷店數(shù)量已經(jīng)達到1311家，且連鎖店總數(shù)三年復合增長率達到44．53％。但僅從門店總數(shù)上來考量，星期六遠不及女鞋行業(yè)內(nèi)一、二把手。目前，先行上市的百麗國際(7.54,-0.11,-1.44%)在全國擁有連鎖店超過6100個，而旗下?lián)碛小斑_芙妮”、“鞋柜”品牌的永恩國際全國連鎖店超過2800個，同比凈利，星期六也遠低于百麗國際。

    由于在市場擴張上遠遜于百麗和永恩，此次上市融資，星期六主要想用募集資金進行門店擴張工程。招股說明書顯示，募集資金中的4．3億元將用于星期六日后的連鎖店擴建計劃，該項目投入占預計募集資金總額的76．79％，星期六并計劃未來2年內(nèi)在全國擴建900家自營店。

    鑒于歷年來華東地區(qū)收入對星期六的貢獻最為明顯，有分析相信，新擴建的門店有可能集中于華東地區(qū)的二、三線城市。

    存貨風險難控或成主病

    除了因占據(jù)市場會給自身帶來門店急速擴張風險，庫存也是國內(nèi)女鞋普遍遭遇的難題，星期六也不可避免。

   截至2008年3月31日，星期六存貨賬面價值接近1．95億元，占流動資產(chǎn)的45．62％，占資產(chǎn)總額38．74％。“若在以后的經(jīng)營年度中因市場環(huán)境發(fā)生變化或競爭加劇導致存貨積壓或減值，將對公司經(jīng)營造成不利影響�！毙瞧诹�鞋業(yè)自身也不免擔憂。

    如果與星期六每雙鞋500元的市場定位通常打4折的幅度來計算，按照招股書中星期六之前未收購代工鞋類企業(yè)之前，從該公司收購每雙鞋154元的平均價格來看，其從存貨上獲得的利潤并不是很高。而根據(jù)數(shù)據(jù)，星期六2006年末和2007年末存貨相對前一年度增長率分別為143．24％和133．42％。

    在解釋庫存商品的增加主要原因時，星期六認為，是由于公司業(yè)務規(guī)模逐年持續(xù)增長，營銷網(wǎng)絡不斷擴大，自營店數(shù)量增多，相應在自營店中待售的存貨增多所致。