站西路鞋業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查

鞋業(yè)市場龐大的交易量也養(yǎng)活了不少搬運(yùn)工

不管你是什么年齡段、收入狀況如何，只要在市場轉(zhuǎn)一圈，就能找到適合你的那雙鞋。

　　中國鞋網(wǎng)8月25日訊 提及站西路，在廣州幾乎無人不曉，站西路匯聚了逾十家鞋貿(mào)、鞋材批發(fā)商城，是全國發(fā)展最早、最集中、最具規(guī)模的鞋類產(chǎn)品集散地和批發(fā)中心，全國進(jìn)出口鞋類制品的主要基地。

　　走進(jìn)站西路鞋業(yè)市場，不管你是什么年齡段、收入狀況如何，只要在市場轉(zhuǎn)一圈，就能找到適合你的那雙鞋。要是懂行，花幾塊錢也能淘到一雙質(zhì)地和款式都不錯的靚鞋；喜歡名牌的人也不要以為買世界知名品牌的鞋一定要花高價，皮匠世家等知名品牌在這里都有貼牌生產(chǎn)的商家。

　　唯心

　　想做世界工場不容易

　　在站西路鞋業(yè)商圈轉(zhuǎn)了一整天，見到的都是忙碌的身影：老板們白天除了要照顧檔口，接待顧客，抽空還要去考察市場；晚上就要趕緊去工廠盯著生產(chǎn)線，和設(shè)計師商討方案，做鞋的任何一個環(huán)節(jié)出了問題，都是要砸招牌的，馬虎不得。在這個市場討生活的，還有成千上萬的打工仔，他們辛苦奔忙一天，只為給一家老小賺點(diǎn)活命錢。

　　一個朋友在站西路鞋業(yè)市場打拼多年，我親眼見證了他獨(dú)自一人從潮汕來到廣州，先是租了一個小檔口賣鞋，后來又慢慢擴(kuò)充人手，每次見面聽他津津樂道地講生意經(jīng)，終于熬到現(xiàn)在有了自己的工廠，也有了穩(wěn)定的客戶，不愁訂單了。

　　朋友們也問他，怎么不買房子，把老婆孩子接來，他每次都是無奈地笑：辛苦掙點(diǎn)錢又都投進(jìn)生產(chǎn)線，現(xiàn)在鞋業(yè)是微利時代，做鞋成本又高，你別看我攤子鋪得這么大，實(shí)際上賺不了多少錢。

　　做生意的誰不想多賺點(diǎn)錢，可是在國內(nèi)的鞋業(yè)市場想多賺點(diǎn)錢，也真不是件容易的事。中國產(chǎn)品本來成本較低，加之歐盟一些國家的經(jīng)銷商又故意壓價，其高額的利潤差價被歐盟經(jīng)銷商拿去了，中國鞋企只能賺微薄的一點(diǎn)利潤，趕上金融風(fēng)暴、匯率浮動，甚至還要賠錢�，F(xiàn)在原材料、人工、水電費(fèi)都提高了，這樣一來鞋業(yè)的利潤就更少了，不少昔日生意紅火的鞋商因經(jīng)營不下去，只好從鞋城退檔離場。

　　“金融風(fēng)暴，對鞋業(yè)市場的影響也非常大，因?yàn)檫@里大多是做外單，給國外品牌做貼牌，現(xiàn)在沒訂單，就是有訂單也不敢做，國外客戶都是先預(yù)付30%，商家自己要貼70%，做好了外商才付余款，金融風(fēng)暴期間有的外商寧肯搭30%貨款也不要貨了。這樣本土的廠家賠得更多”，廣州鞋業(yè)商會秘書長陳小敏說起站西路鞋業(yè)市場的現(xiàn)狀，唏噓不已。雖然做鞋利潤這么低，但銷售到國外還常常會面臨低價傾銷的指控。

　　可是“你一提價，人家就不要了，中國貨的優(yōu)勢就是便宜”，剛從歐洲考察回來的陳小敏說，別看廣州鞋企這么繁榮，其實(shí)沒有幾個自主品牌，這正是我們的軟肋所在。站西路鞋業(yè)市場大多數(shù)鞋企都是給國外品牌做貼牌加工，你能賺的，也就是那么一點(diǎn)可憐的加工費(fèi)。

　　一個鞋廠老板想用最好的牛皮給兒子做雙最好的鞋，他讓技術(shù)最精湛的師傅給兒子量尺寸，又設(shè)計款式，可是兒子說，不要了，不管用多好的皮，穿出去人家也不認(rèn)識，還不如給我買一雙耐克，大家都認(rèn)識。

　　一句話，還是品牌。

　　正傳

　　堪稱鞋業(yè)的“世界工場”

　　從明朝開始，荔灣就已經(jīng)是中國對外通商與文化交流的重要口岸，獨(dú)特的地理環(huán)境和悠久的歷史賦予了荔灣獨(dú)特的神韻。廣州鞋業(yè)市場歷史悠久，早在解放前夕，濠畔街經(jīng)營皮料的商鋪就已有100多家。改革開放初期，站西路、廣園西路、環(huán)市西路一帶依托廣州火車站、省市汽車站和貨運(yùn)站，以及白云機(jī)場等完善的交通網(wǎng)絡(luò)，逐步發(fā)展起來。

　　1992年，第一個專業(yè)鞋材市場越秀蒂豪鞋城在站西路一帶發(fā)起，1993年前后，九龍、日興、萬通鞋城相繼落成，形成三足鼎立的局面，那時，在站西路鞋業(yè)市場做鞋生意的也才300多家。后來其他鞋城陸續(xù)發(fā)展起來，上世紀(jì)90年代初，就基本形成了一定規(guī)模的鞋業(yè)鞋材專業(yè)市場群。

　　2004年，號稱高檔鞋業(yè)批發(fā)旗艦店的步云天地鞋城進(jìn)駐環(huán)球國際商貿(mào)中心，步云天地鞋城位于站西路26號，是具有國際標(biāo)準(zhǔn)的，集鞋業(yè)批發(fā)、貿(mào)易展示、環(huán)球采購、旅游觀光于一體的現(xiàn)代化鞋業(yè)商貿(mào)中心。標(biāo)志站西路鞋業(yè)市場向現(xiàn)代化、國際化的商貿(mào)中心沖刺。

　　到現(xiàn)在，站西路一帶有26個鞋城，上萬家鞋商在這里經(jīng)營，以步云天地為中心，鞋城林立。鞋材配套齊全，高中低檔鞋店云集。多家世界名牌鞋在這里做貼牌，前店后廠。

　　此前自發(fā)形成發(fā)展起來的鞋城，彼此以圍墻為界“各自為政”。對此，荔灣區(qū)有關(guān)部門通過拆除鞋城之間的圍墻，擴(kuò)大了站西鞋業(yè)市場規(guī)模，也使得鞋城形成了新的管理和經(jīng)營秩序。

　　隨著鞋業(yè)市場的不斷發(fā)展，市場內(nèi)匯聚了皮匠世家等眾多知名品牌，已形成國內(nèi)規(guī)模最大、品種最全、輻射最廣的鞋業(yè)鞋材成品市場。

　　有關(guān)資料顯示，中國鞋類出口一度占世界第一，而廣東鞋類出口量又接近全國的一半，有“全球十雙鞋，廣東有其三”之說，可以說目前廣州已成為海外知名鞋商進(jìn)駐中國市場的橋頭堡，是全球鞋業(yè)專業(yè)市場最活躍的地區(qū)之一，而站西路鞋業(yè)市場又占據(jù)了廣州鞋業(yè)市場的中心地位。

　　現(xiàn)場傳真

　　風(fēng)暴尚未退盡，鞋業(yè)市場乍暖還寒

　　盡管天空下著小雨，可是站西路鞋業(yè)市場一帶的商戶并沒有停下匆匆的腳步。從客商的流量，可以看出金融風(fēng)暴的痕跡尚未消退———經(jīng)營中高檔鞋的鞋城客流稀少，有的商城，偌大一個鞋業(yè)廣場，除了店員懶洋洋地在那里閑坐以外，就沒什么人光顧。而鞋業(yè)市場路邊的布鞋、PU、橡膠等攤檔前，卻是生意紅火，攤主說，這些材質(zhì)的鞋主要銷往東南亞。在廣州長大的黃先生說，這里以前都擠滿了人，現(xiàn)在通道上可以容納汽車通過，與以往相比，還是冷清不少。

　　記者發(fā)現(xiàn)，鞋材專業(yè)市場由于經(jīng)營需要，在經(jīng)營面積上有一定的區(qū)別，如鞋城鋪主要是向客戶展示成品，商鋪面積不大，在10～15平方米左右；而鞋材商鋪面積較大，在40～50平方米，有些新開專業(yè)市場還有倉庫配置，如新濠畔袋料鞋材皮革五金配件批發(fā)市場。

　　站西路鞋城主要是做批發(fā)生意，基本不零售。記者在一間名叫恒莉鞋業(yè)的鞋檔看中一款時尚女鞋，店員表明單價28元，500雙一批，不零售，而且只做國外，不內(nèi)銷。記者在和店員的攀談中得知，之所以不做內(nèi)單，主要是因?yàn)閮?nèi)單數(shù)量少，而且總會出現(xiàn)退換貨的麻煩。這家鞋店的產(chǎn)品，批發(fā)價格不超過30元/雙。

　　熟悉行情的人告訴記者，鞋城鋪展示的只是樣板，一般每款只有一雙，客戶在這里看好樣板之后，再與商家聯(lián)系訂做。樓上集中的鞋業(yè)寫字樓，大多是前面辦公后面用做產(chǎn)品展示。規(guī)模比一般鞋店要大很多，在裝修設(shè)計上也下足了功夫，燈光和色彩配合得很好，使五顏六色的鞋款看上去更生動形象。

　　除了成品，鞋材配套也一應(yīng)俱全

　　鞋業(yè)市場除了環(huán)球國際商貿(mào)中心、西城鞋業(yè)廣場等大型鞋業(yè)外銷商場以外，鞋材配套也一應(yīng)俱全，大到整張牛皮，小到鞋上的一粒金屬扣，都可以在站西路鞋業(yè)市場買到。同行的朋友笑稱：你在這里走一圈，就可以組裝一雙鞋了。

　　在鞋材市場，記者忽發(fā)奇想———何不買張牛皮回去做涼席？店老板聞聽這個打算后善意地提醒，做涼席的牛皮是經(jīng)過特殊處理的，能吸汗，而做皮鞋的牛皮沒有受過此種處理，不能做涼席。雖然錯失一張涼席，但還是有收獲，老板告訴記者，他們這張上好的牛皮，售價是19.5元一尺。這樣算起來，做一雙皮鞋的材料成本，不過二十多元。

　　歐陸鞋城是一家在業(yè)內(nèi)很有名氣的元老級鞋城，以內(nèi)銷為主，材質(zhì)基本上使用牛皮、漆皮，價格自然稍微高一些，每雙鞋100元左右，一般10雙以上就可以批發(fā)。非常柔軟舒適的真皮涼拖鞋，每雙60元的批發(fā)價，在內(nèi)地市場銷量不錯。

　　相比較起來，步云天地鞋城更顯氣派一些。步云天地建筑面積10萬平方米，樓高12層的商廈內(nèi)云集了內(nèi)外貿(mào)鞋業(yè)一千多家，鞋材廠商八百多家，主要銷售男女真皮鞋、PU鞋、休閑鞋、運(yùn)動鞋、童鞋等中高檔鞋，是一個現(xiàn)代化展貿(mào)中心。

　　環(huán)球國際商貿(mào)中心建筑面積50000多平方米，樓高10層，1-3層為大型現(xiàn)代化鞋業(yè)專業(yè)市場，匯聚世界各國鞋業(yè)精品；4-10層為國際級的鞋品展示、業(yè)務(wù)洽談及高級商務(wù)寫字樓層，業(yè)務(wù)洽談及高級商務(wù)寫字樓層，頂層設(shè)多功能國際會議中心。

　　驗(yàn)明正身

　　交通極為便利，市場地位更是一言九鼎

　　◎商鋪總數(shù)：6000多間

　　◎每天人流量：5萬-6萬人次

　　◎年成交額：60億元人民幣

　　站西路鞋業(yè)市場位于荔灣區(qū)站前街轄區(qū)，東、南面分別毗鄰廣園西路和環(huán)市西路，北靠站西路，西側(cè)是廣三鐵路。緊鄰火車站、省汽車站和老白云機(jī)場。

　　站西路鞋業(yè)市場是隨著廣東省制鞋業(yè)的迅速發(fā)展，從90年代初逐漸形成發(fā)展起來的，經(jīng)過10多年的擴(kuò)張，自發(fā)形成了鞋業(yè)專業(yè)批發(fā)市場，匯聚了國內(nèi)外眾多的名牌鞋業(yè)的商家、制鞋企業(yè)以及配套的生產(chǎn)廠家；商品輻射全國各地及海外，包括東南亞、中東、歐美、俄羅斯等地。

　　據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，2008年站西路鞋業(yè)市場每天人流量大約5萬-6萬人次，采購商平均每天1萬人，年成交總額60億人民幣，年出口額1.8億美元，經(jīng)營鞋業(yè)批發(fā)業(yè)務(wù)的商鋪6000多間，就業(yè)人數(shù)3萬多人。年稅收1億元人民幣以上。

　　站西路鞋城的鞋業(yè)銷量占全國內(nèi)銷和外銷總量的70%左右，是全國規(guī)模最大、品種最齊及輻射面最廣的一個鞋材、鞋類成品批發(fā)市場，已成為國內(nèi)及國外進(jìn)口鞋類制品的主要基地。據(jù)不完全統(tǒng)計，全世界每三雙鞋中有一雙出自站西路鞋城。

　　評估報告

　　自主品牌計劃引導(dǎo)行業(yè)突圍

　　這些年來，鄧彬城見證了中國鞋業(yè)市場的高潮與低谷。

　　在勞動力、原材料成本上漲、人民幣匯率上升三座“大山”重壓之下，珠三角的鞋類皮具行業(yè)何時能走出困境？對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一難關(guān)要熬多久現(xiàn)在還不好說，但也許經(jīng)過這一輪沖擊，鞋類市場重新洗牌，未來5-10年中國培養(yǎng)出一批知名品牌，因?yàn)楝F(xiàn)在環(huán)境逼著你必須做品牌才有出路，經(jīng)過這段時間的洗牌，靠低價打天下這條路似乎再也走不通了，中小企業(yè)賴以生存的OEM之路也來到了一個十字路口。

　　利潤空間減少，經(jīng)營風(fēng)險加大。站西路鞋城里邊許多代理商抱怨現(xiàn)在市場越來越難做，辛苦經(jīng)營下來卻發(fā)現(xiàn)實(shí)際利潤值與期望值相差甚遠(yuǎn)。從而導(dǎo)致代理商經(jīng)營投資的轉(zhuǎn)向，不惜進(jìn)行不同種類的產(chǎn)品代理。

　　也有商家樹立起品牌意識，認(rèn)為如何把品牌做成名牌才是一個取得質(zhì)量飛躍的關(guān)鍵問題，名牌正是國內(nèi)現(xiàn)在最缺的東西。雖然鞋類、皮具、紡織品等制造業(yè)沒有多少創(chuàng)造的成分，但是通過質(zhì)量、設(shè)計及品牌文化的提升，可以打造中國自己的國際知名品牌，實(shí)現(xiàn)中國鞋業(yè)從低附加值到高附加值的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。數(shù)據(jù)顯示，世界主要知名鞋類品牌年產(chǎn)量的60%由廣東制鞋企業(yè)貼牌生產(chǎn)，而2006年僅東莞出口的10億多雙成品鞋中，90%以上為世界知名鞋類品牌貼牌生產(chǎn)。發(fā)展高附加值產(chǎn)品，對每個企業(yè)而言都是必然發(fā)展的方向，現(xiàn)在企業(yè)正面對一個重新洗牌的陣痛過程，這就是“中國制造”要走的必由之路。

　　話說

　　自主創(chuàng)品牌，十年辛苦不尋常

　　發(fā)言人：創(chuàng)美詩品牌持有人鄧彬城

　　鄧彬城匆忙從工廠趕回環(huán)球國際商貿(mào)中心5樓的辦公室時，已經(jīng)是下午5點(diǎn)多了，他算是站西路鞋業(yè)市場的元老。原本做裝修、設(shè)計生意的鄧先生，1993年無意中從一個親戚手中拿鞋來賣，從此之后就與太太一起改行專門做鞋。不過與其他商家不同的是，鄧先生走的是自主創(chuàng)品牌的路線。他們的創(chuàng)美詩品牌女鞋，現(xiàn)在已經(jīng)在國內(nèi)有100多家專賣店了。

　　本土企業(yè)，“源自意大利”？

　　在創(chuàng)美詩的宣傳畫冊上，記者看到每款鞋的說明都是英文，畫冊也標(biāo)注“源自意大利”字樣。既然是本土企業(yè)，而且一直是做內(nèi)銷，為什么還如此介紹？

　　“沒辦法，顧客崇洋嘛！”鄧先生一臉無奈。

　　1993年-1998年，鄧先生夫婦做批發(fā)貿(mào)易生意，經(jīng)過5年打拼積累原始資本，1998年開始推廣創(chuàng)美詩品牌，店面隨著站西路鞋業(yè)市場的發(fā)展一路搬遷，剛開始在日興鞋城，后來搬到蒂豪鞋城。2005進(jìn)駐步云天地鞋城。創(chuàng)美詩品牌也逐漸步入正軌。現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)有100多家專賣店。

　　鄧先生記得，1993年和他一起做鞋的人60%都不做了，有的是被市場淘汰，有的覺得做鞋太辛苦。

　　做了這么多年鞋，鄧先生明白，做鞋發(fā)大財?shù)暮苌�，“鞋價有定位，這個市場很多人在做，鞋子沒辦法暴利，這個行業(yè)沒有壟斷”。

　　“當(dāng)然，最賺錢的還是房地產(chǎn)”，鄧先生坦言，不過他還是沒有改行的打算，創(chuàng)美詩品牌到現(xiàn)在已經(jīng)有11年，就像自己的孩子一點(diǎn)點(diǎn)長大，漸漸被市場認(rèn)可�！捌鋵�(shí)做生意還是要誠信，不能太貪，掙大錢是要機(jī)遇的”。

　　為了迎合國人購買習(xí)慣，創(chuàng)美詩也是在意大利注冊，不過，鄧先生說，創(chuàng)美詩是瞄準(zhǔn)國際流行趨勢，研發(fā)、設(shè)計還是依據(jù)國人的特點(diǎn)，因?yàn)椴煌�地域的消費(fèi)者，腳型、著裝風(fēng)格都不同，歐美流行的細(xì)高跟鞋，在我們國內(nèi)顯然行不通，鞋是要和服裝搭配的。

　　做鞋是趕著時間生產(chǎn)的，冬天就要做涼鞋。一般提前三個月做好產(chǎn)品，要預(yù)測幾個月后的流行趨勢，必需要有一定的眼光，才不至于落得貨物積壓、低價甩賣�！耙话懔餍卸加醒永m(xù)性，而且現(xiàn)在的人穿鞋喜歡追求舒適、時尚”。

　　談起做鞋的辛苦，鄧先生表示，自己現(xiàn)在白天要在公司跟客戶，晚上就要回到工廠跟設(shè)計師商談方案，盯流水線，每天都要熬到凌晨一兩點(diǎn)鐘。必要時還要去考察市場……“辛苦”二字遠(yuǎn)不像說出來那么輕松。

　　做品牌是長線投資

　　自創(chuàng)品牌要打開國內(nèi)市場，資金投入很大，即使只做女鞋，適合各個年齡段顧客的鞋都要有，每個專賣店里各款鞋從34到40碼都要配置兩三對，好賣的款，庫房要存放20雙。一個專賣店，從裝修到布場，一個店面要投入40萬元的貨。此外，品牌的投入、店面的裝修、廣告、宣傳畫都要錢。

　　雖然自主研發(fā)品牌不容易，鄧先生還是態(tài)度堅決，“從長遠(yuǎn)來看，鞋業(yè)肯定還是要有自己的品牌，就像這次金融風(fēng)暴，我們已經(jīng)有了穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)，雖也受些影響，但是不像做貼牌的，外面要是沒訂單了，一下子就跨了。自主品牌有自己的店，還是有生意，現(xiàn)在銷售靠的是網(wǎng)絡(luò)，做品牌是長線投資。”

　　遭遇金融風(fēng)暴的沉重打擊，有些鞋商意識到開拓內(nèi)銷市場的重要性，準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)從外銷、貼牌到內(nèi)銷、自創(chuàng)品牌的轉(zhuǎn)型，不過不盡如人意，“開拓內(nèi)銷市場有個過程”，對站西路鞋業(yè)市場有深刻了解的陳小敏說，創(chuàng)品牌很艱難，創(chuàng)一個品牌要十年，至少前五年是不賺錢的，還要貼錢。因此很多老板寧愿花錢從國外買品牌，也不愿自創(chuàng)品牌。

　　買手貼士

　　絲綢皮鞋

　　記者在市場走訪時了解到，皮鞋除款式外，材質(zhì)的不斷創(chuàng)新也成為品牌的立足之本。今年皮鞋的流行材質(zhì)是新創(chuàng)的“絲綢皮”，顧名思義，這種皮料非常薄，取自羊皮、牛皮的頭一層，摸上去就如同絲綢一樣柔滑細(xì)嫩，絲綢皮鞋頗有休閑味道。

　　胎牛皮鞋

　　胎牛皮俗稱小牛皮，取用出生1-30天的小牛身上的皮，用這種小牛皮鞣制的皮革就是胎牛皮，是牛皮中最好的一種。皮質(zhì)嫩滑，厚度適中，胎紋清晰，手感極佳，富有彈性，穿在腳上足感非常舒適，也顯得非常高檔和有品位。

　　當(dāng)然，由于其舒適的足感和時尚的款式，絲綢皮鞋和胎牛皮鞋比用傳統(tǒng)皮鞋價格要高得多。

　　下期預(yù)告

　　黃沙水產(chǎn)交易市場是全世界最大的活鮮水產(chǎn)交易市場，是全國唯一一個24小時營業(yè)的市場，也是就業(yè)人數(shù)最多的水產(chǎn)批發(fā)市場。它成立于1994年7月16日，1996年成為國家農(nóng)業(yè)定點(diǎn)國家級水產(chǎn)批發(fā)交易市場，為廣州菜籃子重要項(xiàng)目之一。