匹克NBA球星中國掀風(fēng)潮

　　中國鞋網(wǎng)8月25日訊 　去年底，匹克一口氣簽下NBA七位全球代言人，涵蓋籃球場上的各個位置——得分后衛(wèi)、小前鋒、大前鋒、中鋒、控球后衛(wèi)等，形成了匹克的全明星陣容球隊，稱為PEAK TEAM。近日匹克再出重拳，邀PEAK TEAM成員的陸續(xù)來華，旨在中國各地掀起一股NBA籃球風(fēng)潮。不久前來華的匹克全球代言人洛杉磯湖人隊野獸羅恩·阿泰斯特、達拉斯小牛隊三分王賈森·基德、休斯頓火箭隊聯(lián)盟常青樹迪肯貝·穆托姆博，和克利夫蘭騎士的達內(nèi)爾·杰克遜就為北京、天津、上海、廣州、成都、重慶、沈陽、泉州、福州的眾多球迷帶來了與激情互動。憑借如此大動作，中國籃球裝備第一品牌——匹克在今年夏季的運動品牌大戰(zhàn)中，以強勁的聲勢彰顯了自己籃球品牌的霸主地位與實力，迎來了“業(yè)界叫好，終端叫座”的大好局面，更為其他亟待尋找品牌發(fā)展突破點提供了借鑒。

　　匹克與NBA品牌互利雙贏

　　作為一個發(fā)源于晉江，以做品牌代工起家的中國民族品牌，匹克品牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的決策者始終運用獨到遠見的戰(zhàn)略眼光規(guī)劃品牌的未來。從自創(chuàng)“匹克”品牌，到贊助國際賽事，開始走國際化路線，再到與籃球運動的殿堂級賽事NBA合作，使得匹克品牌自創(chuàng)牌后歷經(jīng)多年積淀和發(fā)展后，最終使得品牌競爭力加強。而此次大規(guī)模的在華宣傳活動，更不僅僅實現(xiàn)了自身品牌的知名度進一步擴大和品牌形象的提升，同時也為NBA品牌及文化在中國的推廣提供了優(yōu)勢平臺及更豐富的表現(xiàn)形式。

　　本次中國行所到城市為中國主要一線城市及匹克品牌發(fā)源地，這些城市也是中國引領(lǐng)消費時尚，消費力領(lǐng)先的各大知名品牌的逐鹿之地。對匹克來說，其簽約代言球星所到之處無不掀起對匹克品牌及產(chǎn)品關(guān)注，將球迷對大牌球星的膜拜及追逐轉(zhuǎn)化為對品牌的好感及巨大商機；同時此次大規(guī)模的球星中國行活動，也是中外籃球文化交流融合的歷史見證，為展示越來越國際化的中國商業(yè)文化提供了良好的契機；當(dāng)然獲益最多的還是球迷，能如此低成本、近距離的接觸自己心目中的偶像，觸碰自己心中的夢想，讓NBA及匹克品牌代表的籃球文化更進一步的走向平民與大眾。而本次活動籃球運動、文化及產(chǎn)品的核心消費人群的全線卷入與積極參與也真正實現(xiàn)了NBA品牌與匹克品牌的雙贏。

　　品牌產(chǎn)品共同發(fā)力席卷終端

　　在實施此次匹克NBA球星09中國行活動時，匹克更明智的選擇了產(chǎn)品與品牌深度結(jié)合宣傳的做法。如：7月23日在北京華茂萬豪酒店召開的匹克NBA球星09中國行發(fā)布會中，匹克啟動新的公益計劃——捐贈500萬人民幣給YBC（中國青年創(chuàng)業(yè)國際計劃），為青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)伸出援手，也再次展現(xiàn)出負責(zé)任的企業(yè)公民形象。同時匹克也在該發(fā)布會首度發(fā)布為羅恩·阿泰斯特、賈森·基德、迪肯貝·穆托姆博良身打造的戰(zhàn)靴，迅速借勢抓住媒體及核心消費人群的注意力。而在各大城市開展的活動中，除了在各地體現(xiàn)本次中國行的主題“慈善”之外，也積極與終端店面營銷結(jié)合，在各城市旗艦店開展球迷見面會活動，牢牢抓住核心受眾對匹克品牌及產(chǎn)品的關(guān)注。

　　這些活動的整合攻勢為匹克迎來了品牌與市場雙贏的大好局面。在提升自身品牌形象的同時更帶動了匹克終端店面的銷售業(yè)績，使得廠商與品牌經(jīng)銷商都獲得了滿意的收益�！　�

　　綜上所述，本次匹克NBA球星09中國行活動的階段性成功，可以為中國眾多掙扎于尋求品牌特色力求提升的中國二三線運動品牌提供營銷策略的有力借鑒。同時我們可以預(yù)見壟斷且善用NBA和FIBA兩大高端籃球資源的中國第一籃球品牌——匹克將越行越遠，成為中國運動品牌比肩國際大牌的希望之一。