安踏多品牌運(yùn)作提升市場(chǎng)占有率

　　中國鞋網(wǎng)8月20日訊　繼今年6月以5.5億元的贊助費(fèi)成為 “2009-2012年中國奧委會(huì)體育服裝合作伙伴”之后，安踏再拋重磅“炸彈”，8月17日，安踏體育相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)，該公司將斥巨資收購百麗旗下的著名運(yùn)動(dòng)品牌——— Fila（斐樂），并已達(dá)成協(xié)議。

　　安踏8月12日晚在港交所發(fā)布公告稱，已經(jīng)與中國鞋業(yè)巨頭百麗國際控股有限公司簽訂協(xié)議，將收購其旗下兩個(gè)子公司，以獲得百麗旗下運(yùn)動(dòng)品牌Fila（斐樂）在香港、澳門和大陸的商標(biāo)所有權(quán)和運(yùn)營權(quán)與在香港以及澳門相關(guān)的營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　Fila（斐樂）品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立，是世界著名的運(yùn)動(dòng)品牌。已有百年歷史的國際品牌“Fila”，一度在運(yùn)動(dòng)品牌中排行全球“第三”。2007年8月，國內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)品牌零售商百麗國際，以4900萬美元收購了Fila中國商標(biāo)權(quán)及運(yùn)營業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)安踏體育公告，安踏收購在國內(nèi)運(yùn)營Fila的FullProspect的85％股權(quán)代價(jià)為3.32億港幣，而收購在香港澳門運(yùn)營Fila的FilaMarketing的代價(jià)為1港幣，但安踏將向FilaMarketing提供總金額不超過5000萬港幣的貸款，以償還其所欠百麗國際的部分股東貸款。

　　一向喜歡大手筆業(yè)務(wù)操作的體育總經(jīng)理丁志忠表示，志在將安踏打造成國際品牌，此次收購“Fila”，被視為其邁出國際化的重要一步。但外界目前普遍認(rèn)為，雖掌握巨額現(xiàn)金流，但面臨不小挑戰(zhàn)。

　　“經(jīng)營出現(xiàn)巨虧，是百麗此次讓出Fila的最主要內(nèi)因�！敝�情人士分析，安踏此次拿下的是一塊“燙手山芋”，因?yàn)榘冫惤邮帧癋ila”后，連連虧損。

　　對(duì)此，17日安踏一負(fù)責(zé)人向記者坦言，增加了全新的國際品牌，多品牌運(yùn)作有利進(jìn)一步提升安踏市場(chǎng)占有率。