鞋企康奈品牌轉(zhuǎn)型開打組合拳

　　中國鞋網(wǎng)8月19日訊   8月16日，康奈TVC廣告新片登陸CCTV黃金欄目《晚間新聞》，并正式推出其新的廣告語“創(chuàng)造我自己”。廣告片中，黑白棋盤之上，剛勁音樂之中，酷炫男女步履從容、眼神峻毅，將自信、時尚、優(yōu)雅的康奈品牌新風(fēng)格演繹得淋漓盡致。

　　據(jù)康奈品牌推廣部門負(fù)責(zé)人介紹，康奈此番高調(diào)“變音”，是企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌升級的重要步驟。時下，中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，催生了一批高學(xué)歷、高收入的精英群體，他們對個性化、高端化產(chǎn)品的追崇，引導(dǎo)國人逐漸從大眾文化消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精英文化消費(fèi)。受此影響，中國鞋業(yè)也從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，研發(fā)創(chuàng)意日益成為品牌的核心競爭力。歷經(jīng)29年打磨，康奈皮鞋的“舒適”“耐穿”，已在廣大消費(fèi)者心中烙下深刻印記。但為應(yīng)對消費(fèi)趨勢變化，康奈必須推陳出新，依托固有優(yōu)勢，強(qiáng)化研發(fā)創(chuàng)意，注入時尚元素，提升價(jià)值空間。

　　 “‘創(chuàng)造我自己’的廣告語，正是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生，它張揚(yáng)一種全新的人生哲學(xué)和品牌精神，力倡‘生命不是追求自我，而是創(chuàng)造自我’，為品牌注入時尚經(jīng)典、創(chuàng)新進(jìn)取等鮮活元素�！痹撠�(fù)責(zé)人表示，在這一新理念指引下，康奈對市場定位、目標(biāo)客戶、產(chǎn)品風(fēng)格等也作了全面調(diào)整。今后，康奈將加大力度向國內(nèi)一線市場滲透，核心人群瞄準(zhǔn)30—40歲事業(yè)有成、追求品位的城市中產(chǎn)和白領(lǐng)階層等精英人群，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，堅(jiān)持“以今日美學(xué)創(chuàng)新昨日經(jīng)典”，主打泛歐式的“新經(jīng)典品格”，詮釋都市精英文化、演繹時尚質(zhì)感生活。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，從“擁有康奈，舒適自在”到“創(chuàng)造我自己”，標(biāo)志著康奈品牌訴求已從功能層面上升到文化層面�！笆孢m”技術(shù)作為康奈獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢，將廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和人體功學(xué)之中。