安踏厚積薄發(fā)邁出收購(gòu)計(jì)劃第一步

　　中國(guó)鞋網(wǎng)8月15日訊　今厚積而薄發(fā)，安踏醞釀已久的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌收購(gòu)計(jì)劃的第一步終于成功邁出，收購(gòu)了意大利頂尖時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA在香港，澳門以及內(nèi)地的商標(biāo)所有權(quán)，使用權(quán)以及全部運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　8月12日，安踏體育用品有限公司正式對(duì)外宣布已與百麗簽訂收購(gòu)協(xié)議，安踏全資附屬公司原動(dòng)力將收購(gòu)百麗國(guó)際控股有限公司所持的Full Prospect 絕大部分股權(quán)，以及旗下Fila Marketing全部股權(quán)，獲得百麗旗下運(yùn)動(dòng)品牌Fila的所有權(quán)和運(yùn)營(yíng)權(quán)，以及相關(guān)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

　　Full Prospect擁有Fila中國(guó)商標(biāo)，還負(fù)責(zé)在中國(guó)、香港和澳門推廣和分銷Fila中國(guó)商標(biāo)的產(chǎn)品。

　　Fila Marketing在香港和澳門經(jīng)營(yíng)十間零售店，銷售Fila中國(guó)商標(biāo)的運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類產(chǎn)品及配件。

　　安踏稱，收購(gòu)這兩家公司的資金均為公司內(nèi)部資源。

　　安踏副總裁張濤昨日接受CBN記者采訪時(shí)表示，安踏收購(gòu)Fila主要是為了實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，F(xiàn)ila主要走高端品牌路線，在國(guó)際品牌效應(yīng)、科技研發(fā)等方面有明顯優(yōu)勢(shì)，而安踏主要優(yōu)勢(shì)則集中在供應(yīng)鏈管理以及終端銷售等方面，安踏收購(gòu)Fila后有利提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，將加速進(jìn)軍中國(guó)高端體育用品市場(chǎng)。

　　“現(xiàn)在只是達(dá)成協(xié)議，尚未完成整個(gè)交易程序，屆時(shí)將會(huì)對(duì)外披露更詳細(xì)的情況�！睆垵�說。

　　新百麗鞋業(yè)(深圳)有限公司副總經(jīng)理胡兵昨日接受CBN記者電話采訪時(shí)表示，不方便對(duì)此作任何回應(yīng)。市場(chǎng)則對(duì)這場(chǎng)收購(gòu)看好，百麗和安踏昨日股價(jià)皆出現(xiàn)上漲

　　安踏在原有的運(yùn)動(dòng)鞋銷售渠道上增加國(guó)際品牌，多品牌運(yùn)作有利進(jìn)一步提升安踏市場(chǎng)占有率�，F(xiàn)在鞋業(yè)巨頭在爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)時(shí)更傾向采取多品牌運(yùn)作的策略。

　　早在2007年，安踏首席執(zhí)行官丁世忠曾公開表示，將收購(gòu)世界前15強(qiáng)體育用品企業(yè)。一時(shí)間，安踏將收購(gòu)哪家品牌，成為了市場(chǎng)猜測(cè)的熱點(diǎn)，喜得龍、美國(guó)品牌AND1都曾被坊間傳為收購(gòu)目標(biāo)。如今，1911年創(chuàng)立于意大利的Fila，成了安踏邁向高端體育用品市場(chǎng)的跳板。

　　安踏解釋稱，F(xiàn)ila為全球知名的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，定位于高端的細(xì)分市場(chǎng)，為安踏提供了拓展中國(guó)高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。收購(gòu)后，安踏將持續(xù)著重于其品牌管理的核心業(yè)務(wù)模式。

　　關(guān)于FILA

　　Fila品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立，至今已有近百年歷史。在上個(gè)世紀(jì)70年代，F(xiàn)ILA配合多元化策略，拓展運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù)，并先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運(yùn)動(dòng)品牌的地位。