土布鞋闖出大市場

　　【中國鞋網(wǎng)】“現(xiàn)在許多城里人都喜歡唐裝、布鞋這些老輩子?xùn)|西，我就是根據(jù)城里人這個(gè)愛好，做了幾年土布鞋，蓋起這座洋樓來�，F(xiàn)在我們順平的土布鞋闖出了大市場。”保定順平縣東莊鞋廠的老板許明旗站在自家二層小樓前高興地說。

　　不能只納鞋底，還要做成品鞋

　　順平縣是革命老區(qū)，革命戰(zhàn)爭時(shí)期，當(dāng)?shù)貗D女曾為前線子弟兵縫制了成千上萬雙“千層底”布鞋。由于鞋子舒適耐穿，戰(zhàn)士們風(fēng)趣地說穿上“千層底”，我們就都成了“鐵腳板”。近年來，人們?cè)诖┲�打扮上追求舒適自然，青睞布鞋的人越來越多。順平縣一些農(nóng)民抓住這個(gè)商機(jī)，立足當(dāng)?shù)厣习倌甑牟夹�文化，做起了布鞋生意�?/P>

　　起初，該縣只為一些大布鞋廠做納鞋底、上鞋幫等一些初級(jí)的加工活，并不生產(chǎn)成品鞋。生產(chǎn)廠家領(lǐng)到加工合同后，把任務(wù)再放到村里的加工戶中去。由于工藝成熟，制作考究，該縣與許多大布鞋廠都簽了加工合同，一時(shí)間，該縣的布鞋制作工藝在全國都有了名氣。然而順平人并沒有陶醉于眼前的“小利”。在經(jīng)貿(mào)部門的協(xié)調(diào)幫助下，該縣十幾個(gè)較大的加工點(diǎn)搞起了聯(lián)合，先后成立了五家鞋廠，開始生產(chǎn)各種成品布鞋。

　　 不能只貼牌，要?jiǎng)?chuàng)自己的品牌

　　經(jīng)過十幾年的發(fā)展，順平已有不同規(guī)模的鞋廠20多家，每年可生產(chǎn)布鞋50多萬雙，產(chǎn)品供不應(yīng)求。但是，各鞋廠雖然能生產(chǎn)成品鞋了，但并沒有注冊(cè)自己的商標(biāo)，出產(chǎn)的鞋子都是貼著別人的商標(biāo)，還沒有從根本上改變“承攬加工活”的模式�！拔覀冏龅男�雖然多、顧客也認(rèn)可，可都是為別人做嫁衣，我們只能拿利潤的‘零頭’，‘大頭’全讓別人拿了�！痹摽h某鞋廠的老業(yè)務(wù)員王振鐸深有感觸地說。順平制鞋人深深地認(rèn)識(shí)到，與大企業(yè)“聯(lián)姻”固然重要，但企業(yè)沒有自己的品牌，永遠(yuǎn)只能寄人籬下，不可能做大做強(qiáng)。

　　為了打造自己的品牌，該縣制鞋人在保留布鞋傳統(tǒng)特點(diǎn)的同時(shí)，還在面料、款式、花色、品種上積極求新求變，開發(fā)出鞋底有千層底、牛皮底、聚氨脂底、橡膠發(fā)泡雙色底等七、八種；面料有用沖服呢、禮服呢、時(shí)裝布、桃皮絨、閃光麻等十幾樣；色彩方面則拋棄單一的“黑”色，而采用多姿多彩的亮麗顏色，與時(shí)裝搭配。經(jīng)過改良的順平布鞋，不僅能與休閑裝、裙褲等時(shí)裝相配，還能顯示穿著者的前衛(wèi)和新潮。目前，該縣已有東升齋、福盛源、伊祁山等8個(gè)品牌，產(chǎn)品銷往京、津、晉、魯以及東北各地，產(chǎn)品數(shù)量也翻了一番，銷售收入達(dá) 1500萬元，一些品牌已在北京、天津、上海等大城市小有名氣。

　　不能只做鞋還要做文化

　　在激烈的競爭中，順平制鞋人認(rèn)識(shí)到優(yōu)秀的品牌不僅要擁有實(shí)力，還要具有吸引消費(fèi)者的魅力，而這種魅力往往根源于出色的文化創(chuàng)意。順平縣不僅是革命老區(qū)，還有悠久的歷史文化傳統(tǒng)�？h城西的伊祁山是堯的出生地，境內(nèi)的腰山王氏莊園是華北地區(qū)保存最為完整的地主莊園，有著“華北第一園”的美稱。另外，以“地平蹺”為代表的獨(dú)特民俗文化，以避邪驅(qū)魔、祈福祝壽為主題的桃文化在該縣源遠(yuǎn)流長。

　　為把保護(hù)傳承歷史文化與積極創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，該縣布鞋企業(yè)立足深厚的文化底蘊(yùn)，先后開發(fā)出“紅軍鞋”、 “大家閨秀”、“風(fēng)采紳士”、 “福壽祿”、“桃園結(jié)義”等五大系列60多個(gè)品種。這些布鞋在滿足消費(fèi)者基本功能需求外，還將順平幾千年的文化創(chuàng)意嵌入了布鞋中。 一位天津的布鞋批發(fā)商在該縣一下子進(jìn)了六百雙“大家閨秀”系列的布鞋，他說： “在我們那兒，好多年輕的女白領(lǐng)特別喜歡‘大家閨秀’，她們說這種鞋有一種不可言傳的古典美�！�